Яндекс директ как настроить приоритет бюджета
Перейти к содержимому

Яндекс директ как настроить приоритет бюджета

  • автор:

Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Рассказываем главное, показываем по шагам, как настроить и запустить рекламу в Яндекс Директе самостоятельно с нуля, а также даем полезные советы.

Этот текст был написан в 2021 году. В 2024-м мы его обновили. Приятного чтения!

Типы кампаний в Яндекс Директе

Кампании в Директе различаются по местам показа:

  • на странице поисковой выдачи (поисковая реклама);

  • в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая объединяет 50 000+ собственных и партнерских сайтов и приложений (реклама в РСЯ);

  • в публичных российских Telegram-каналах — такая возможность пока еще находится в стадии бета-тестирования.

Места показа зависят от задач кампании. Рекламу в Директе можно ориентировать на получение:

  • конверсий на сайте — переходов или других целевых действий пользователей;
  • продаж товаров;
  • установок и конверсий в приложении;
  • переходов из поиска;
  • охватов аудитории.

Еще одна тестируемая новинка — единая перфоманс-кампания для комплексного решения задач рекламодателя, которая объединяет возможности разных инструментов Директа.

РК по акции в Яндекс Директе

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе

Цены здесь рассчитываются по принципу аукциона и зависят от ряда факторов. В их числе:

  • формат рекламы;
  • площадки показа;
  • модель оплаты — за переход на сайт, конверсию или 1000 показов;
  • ставки других рекламодателей;
  • кликабельность и качество объявлений.

Рекламодатель сам решает, сколько он готов платить за клик, одну конверсию или тысячу показов. Минимальная ставка за клик — 30 коп. (без НДС).

Эксперты eLama рекомендуют выделять на тестовый запуск от 10 000 до 30 000 руб. Собрав и проанализировав статистику, вы сможете скорректировать бюджет.

Далее разберем, как происхожит запуск: расскажем о создании аккаунта и настройке кампании, а также дадим несколько рекомендаций.

Как создать аккаунт в Директе

Сначала авторизуйтесь в Яндексе — с почтой, которую раньше не использовали в Директе, или привязанным к ней номером телефона. Для запуска рекламы лучше создать отдельный email — так вы не пропустите важных уведомлений о работе кампаний.

Войти в сервис можно также с помощью QR-кода — отсканируйте его в приложении Яндекса, открытом на смартфоне.

Далее переходите на страницу Директа и регистрируйтесь. Система попросит у вас указать страну пребывания и валюту, почту и актуальный номер телефона. Его нужно будет подтвердить кодом из СМС.

Еще создать аккаунт в Яндекс Директе можно через eLama. Это бесплатно, и аккаунты не будут различаться, зато появятся дополнительные возможности. В частности, вы получите:

  • бесплатную настройку первых кампаний для поиска и РСЯ;
  • собственные инструменты eLama — например, бид-менеджер для контроля ставок и инструмент UTM-разметки;
  • бесплатный доступ к инструментам маркетплейса eLama — например, сервисам антифрода BotFAQtor и ClickFraud, сервису конкурентной разведки SpyWords, и DyCont для проведения А/Б тестов;
  • еще 17+ рекламных систем и сервисов в одном кабинете с единым счетом;
  • единый пакет закрывающих документов;
  • оперативную поддержку 24/7 от Службы Заботы.

Когда аккаунт готов, можно переходить к настройке и запуску.

Шаг №0: Собираем семантику

Важный этап подготовки рекламы, предшествующий созданию кампаний — сбор семантического ядра, или семантики. Так называют список ключевых фраз пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Семантика составляется из запросов, связанных с вашими продуктами или услугами, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска информации. Она структурирует запросы и выделяет самые приоритетные, а также те, что не должны использоваться — минус-фразы.

Чем точнее подобраны ключевые фразы, тем прицельнее показы рекламы, выше кликабельность и ниже цена конверсии — при условии работающих офферов.

Сбор семантики проходит в несколько шагов.

    На первом вы собираете базовые ключевые слова, которые лучше всего характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже мобильной электроники они могут быть такими: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для сбора можно использовать сервис Wordstat: вбивать целевой запрос и смотреть, что ищут вместе с ним.

Итог такой работы — два списка: ключевые фразы для рекламы и минус-слова. Ключевики нужно будет добавить в объявления так, чтобы ключевик попал в первый или второй заголовок. Второй список — скопировать в «минус-слова» в интерфейсе настройки рекламы.

Подробнее о сборе семантики:

  • Составление семантического ядра — пошаговая инструкция
  • Где собрать семантическое ядро онлайн: 5 удобных сервисов

Шаг №1: Настраиваем кампанию

Чтобы создать рекламную кампанию, кликните на «Добавить» — «Кампанию» в левом меню кабинета Директа.

Мастер кампаний — это упрощенный вариант настройки. Чтобы настроить кампанию более подробно и точно, перейдите в режим эксперта.

Далее выберите тип кампании. Директ предлагает специализированные инструменты для продажи товаров, продвижения мобильных приложений, получения медийных охватов.

Мы остановимся на самом универсальном варианте — текстово-графических объявлениях, которые подходят практически любому бизнесу и позволяют получить конверсии, продажи и трафик.

Дайте кампании название и введите адрес сайта.

Далее выберите места показа рекламы. Вы можете настроить отображение:

  • в поиске и РСЯ;
  • в Telegram-каналах.

Либо настроить места вручную и показывать рекламу:

  • в товарной галерее в поиске;
  • в поисковой выдаче;
  • в РСЯ.

Мы рекомендуем создавать для поиска и сетей раздельные кампании. Аудитория у этих площадок разная, объявления показываются по разным принципам. Текстовые объявления в поиске отображаются в ответ на конкретный запрос, поэтому должны как можно более полно ему соответствовать. В сетях пользователь не ищет решение своей проблемы, и цель рекламы — побороться за его внимание: изображениями, динамическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и так далее.

Стратегия

Стратегия назначения ставок определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели. Стратегий в директе три:

  1. Максимум кликов. По ней система старается привести как можно больше кликов по заданной средней цене или в пределах недельного бюджета. Стратегия подходит, если вам нужно много трафика. Также ее лучше всего выбирать на старте, пока у вас еще нет собранной статистики по конверсиям. Оплата происходит за клики. Выставить ограничение расхода можно по недельному бюджету и средней цене клика.

  1. Максимум конверсий. По ней алгоритм нацеливается на людей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Ограничить его при этом можно по одному из параметров: недельный бюджет, средняя цена конверсии, целевая доля рекламных расходов. Платить можно за клики или за конверсии. Стратегия подходит, если ваша цель — заявки и продажи. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики.

  1. Максимум кликов с ручными ставками. По ней рекламодатель назначает ставки для отдельных ключевых фраз, условий подбора аудиторий и автотаргетинга, а алгоритм понижает ставку для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышает ее, если вероятность конверсии высока. В ближайшем будущем Директ планирует отключить эту стратегию.

Задать одну стратегию можно сразу для нескольких кампаний — так алгоритму будет проще учиться. Если вы кликнете в настройках по переключателю «Пакетная» — сможете выбрать ту, что уже назначена в другой кампании.

Счетчик Метрики

Подключите к рекламному аккаунту счетчик Яндекс Метрики. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности кампаний при рекламе сайта. Создайте и настройте счетчик Метрики по инструкции, если у вас пока его нет. Если на вашем сайте уже есть счетчик, он отобразится в кампании автоматически. Также его номер можно добавить вручную.

Чтобы алгоритм работал точнее, при настройке стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и так далее. Цели предварительно должны быть настроены в Метрике. Читайте в нашем материале, как это сделать.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Это наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

В дополнительных настройках можно выбрать модель атрибуции. Она определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, если человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

Выберите, какой переход будет считаться источником визита:

  • первый;
  • последний;
  • последний значимый — то есть с рекламы, из поисковика, с другого сайта;
  • последний переход из Директа.

Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт, используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения длиннее, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Здесь же укажите максимальную цену клика и отметьте, нужно ли учитывать активность пользователя на всех устройствах.

Расписание показов

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления: круглосуточно, по будням с 8.00 до 20.00 или по часам.

Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки.

Выберите расписание для рабочих выходных — в эти дни кампания может работать как в выходные и как в будни.

Далее уточните сроки проведения кампании.

Контактная информация в объявлениях

В объявления можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Подробнее о том, как рекламироваться с помощью Яндекс Бизнеса, читайте в статье.

Параметры URL

Добавьте UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам в объявлениях. Если вы хотите сделать разные UTM-метки для каждого объявления, оставьте поле пустым, иначе система подставит одинаковую метку ко всем объявлениям.

Больше о работе с UTM-метками в Директе — в материале eLama.

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании можно добавить скидку или особое предложение — новое или созданное ранее.

Для новой промоакции добавьте тип (скидка, рассрочка, подарок и т.д.), описание, даты проведения и ссылку на страницу акции.

Автоматическое применение рекомендаций

Чтобы получить больше целевых действий, алгоритмы Яндекса могут корректировать места показа объявлений, уточнять или расширять аудиторию и таргетинг, редактировать настройки стратегий и управлять ставками и бюджетом. Вы можете довериться им в этом.

Во всплывающих окошках под знаками вопроса уточняются настройки, которые могут меняться.

Корректировки ставок

Вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить их для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавьте корректировку «-100%», чтобы полностью исключить показы объявления определенной категории пользователей.

Корректировать ставки можно по полу и возрасту, платежеспособности аудитории, устройствам выхода, регионам показа, а также для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории — их можно собрать с помощью Яндекс Аудиторий или сформировать в Метрике.

Минус-фразы

Здесь можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявления не будут показываться в поиске — мы говорили о них в разделе о сборе семантики..

В РСЯ минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках — тех, где ключевая фраза и минус-слово написаны рядом.

Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, потому что помогут исключить показы объявлений на сайтах школьной или студенческой тематики, а также сайтах с вакансиями.

Мониторинг доступности сайта

Включите опцию автоматической остановки объявлений на случай перебоев в работе сайта. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

Расширенный географический таргетинг

Эта настройка Яндекс Директа позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно находятся в заданном регионе, даже если они на время его покинули.

Эксперименты

В Директе можно проводить А/Б-тестирования и другие эксперименты. Например, поделить аудиторию на две части и показать им разные варианты объявления, а потом отключить менее эффективное.

Создание происходит в Яндекс Аудиториях. К одной кампании можно подключить до пяти экспериментов. Подробнее о том, как это делается — в уроке из курса по автоматизации контекста от Никиты Кравченко.

Запрет показов

Здесь вы можете отключить показы на конкретных площадках (это актуально для РСЯ) и/или по определенным IP — например, не показывать рекламу собственным сотрудникам или ботам, которые скликивают рекламу.

В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Клиентам eLama два таких инстурмента доступны абсолютно бесплатно на маркетплейсе.

Приоритизация объявлений

Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или точностью совпадения ключевого и поискового запросов, или показателем эффективности. Показатель эффективности рассчитывается по трем параметрам.

  1. Кликабельность объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов.
  2. Коэффициент качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя.
  3. Ставка за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

Виртуальная визитка

Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

Показывать фото, рейтинг и отзывы

Включите показ вашей организации информации из Яндекс Справочника в объявлениях на Яндекс Картах.

Подробнее об этой функции мы рассказывали в коротком ролике.

Учитывать остановленные объявления конкурентов

При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Включите опцию, чтобы избежать резких скачков в аукционе в течение дня.

Уведомления

Подключите уведомления о состоянии рекламных кампаний — их можно получать по почте и на мобильный номер. SMS отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Основные и дополнительные настройки рекламной кампании завершены, следующий этап — настройка группы объявлений.

Шаг №2: Настраиваем группу объявлений

Группа объединяет несколько ключевых запросов или других условий показов, объединенных по смыслу, и соответствующие им объявления.

География показов

Выберите регионы или обозначьте конкретные локации показов, чтобы найти более релевантную аудиторию.

Автотаргетинг

Инструмент позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз, расширяя тем самым аудиторию. Система сама подберет фразы, по которым показывать объявление, опираясь на его текст и информацию на вашем сайте. Эта настройка может стать причиной перерасхода бюджета на нецелевые запросы, если он не был ограничен. Мы рекомендуем включать автотаргетинг только в случае, если возникают сложности при подборе ключевых фраз — например, если у вас очень узкая тематика. Чтобы он был полезен, следите за отчетами по поисковым запросам и оперативно вносите нецелевые запросы в минус-фразы, инструмент их учитывает.

Тематические слова

Впишите в поле фразы из семантического ядра, при вводе которых пользователь увидит ваши объявления. Если готовой семантики пока нет, старайтесь использовать только те словосочетания, которые явно указывают на коммерческий интерес. Возьмите фразы с продающими добавлениями («купить», «цена», «интернет-магазин» и т. д.) и с разными названиями вашего продукта. Слова информационного характера: «бесплатно», «отзывы», «скачать» — лучше добавить в минус-фразы, потому что они могут сливать бюджет. Не берите слишком низкочастотные запросы. Если в группе объявлений будут только такие фразы, Яндекс присвоит ей статус «Мало показов» и не допустит до аукциона.

Интересы и привычки

Эта настройка актуальна для РСЯ. Задайте до 30 условий, по которым алгоритмы Директа распознают ваших потенциальных клиентов. Условия сочетаются по принципу «ИЛИ».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Объявления можно показывать определенным группам пользователей. Например, тем, кто был на сайте, но не сделал заказ, или людям, похожим на ваших клиентов по поведению в интернете. Ретаргетинг в РСЯ работает с другими условиями показа через логический оператор «ИЛИ», а на поиске — через «И». условия подбора аудиторииАудитории для показа создаются в сервисе Яндекс Аудитории и в Яндекс Метрике.

Здесь же можно добавить сегменты аудиторий, доступные в каталоге Amberdata DMP. В нем собрано более 500 аудиторий, сформированных на основе сотен параметров, а также контекстуального анализа просмотренных страниц. Точность попадания в ЦА — около 85%. Клиенты eLama используют Amberdata DMP бесплатно — на маркетплейсе инструментов для продвижения бизнеса. Зарегистрироваться и попробовать инструмент →

Материал по теме. Точно в цель: как найти новых клиентов с помощью сегментов аудиторий в Директе

Промоакция

К объявлениям группы можно добавить промоакцию — дополнение с кратким описанием спецпредложения, которое выделяется особой меткой или подложкой.

Параметры URL

Также на уровне группы можно настроить UTM-метки — только для объявлений из этой группы.

Корректировки

Для отдельных групп объявлений так же, как и на всю кампанию, можно задать корректировки ставок. Корректировка ставок на уровне группы приоритетнее над корректировкой на уровне кампании, если они одного типа. Если вы задаете разные типы корректировок на уровне группы и кампании, они применяются последовательно и не суммируются.

Шаг №3: Добавляем объявления

В Директе в такой кампании можно запускать объявления трех типов:

  • текстово-графические: текст, изображение и видео, которые комбинируются в разных вариантах и показываются на всех доступных площадках;
  • графические: объявления с увеличенным изображением, которые показываются только в РСЯ;
  • мобильные с коротким текстом, удобным для чтения с экрана, и контактами, на которые можно нажать для быстрой связи.

Используйте как можно больше разных форматов объявлений, чтобы попасть на максимальное количество площадок.

  1. Задайте url и отображаемую ссылку. Можно написать здесь фразу, которая подскажет пользователю, какую информацию он увидит при переходе по объявлению.

  1. Добавьте UTM-метки, если это необходимо, и вы не настроили их на каком-то из предыдущих уровней.

  1. Добавьте заголовок до 56 знаков, дополнительный заголовок до 30 знаков и текст до 81. Постарайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие емкие фразы и призыв к действию.

В окне предпросмотра справа вы увидите, как будет выглядеть объявление в зависимости от места размещения.

  1. Загрузите медиафайлы.

Для поисковой кампании изображения и видео в большинстве случаев не нужны. Но если вы рекламируете конкретный товар, лучше добавить как минимум иллюстрацию.

Если включено дополнение «Цена в объявлении», фото товара может быть показано в товарной галерее Яндекса.

Здесь же можно загрузить от двух до десяти слайдов для карусели. Карусель показывается в объявлениях в Рекламной сети и на сервисах Яндекса.

  1. Выберите текст для кнопки — это нужно для объявлений в РСЯ.

  1. Привяжите к объявлению контакты из Яндекс Бизнеса и заполните виртуальную визитку.

Визитку можно заполнить одну на всю рекламную кампанию, она будет действовать во всех объявлениях. Заполнять визитку на уровне объявлений стоит, например, в объявлениях, созданных для регионов, где есть филиалы с собственными контактами.

  1. Добавьте цену товара или услуги.

  1. Пропишите уточнения до 25 символов, чтобы сделать объявления заметнее и дать пользователю больше информации. В объявлении отобразятся до четырех уточнений, случайно выбранных из списка.

  1. Добавьте до восьми быстрых ссылок с UTM-метками и описаниями.

Это ссылки на дополнительные страницы, которые могли бы быть интересны потенциальному клиенту. Они могут вести как на отдельные страницы, например к отзывам, ценам, каталогу, так и на главную, где вы рассказываете о своих преимуществах.

Быстрые ссылки визуально увеличивают объявление и позволяют сократить путь пользователя до нужной страницы. Если пользователь при просмотре объявления кликает на несколько ссылок, рекламодатель платит только за один клик.

Настройка почти завершена! Шкала в конце покажет, что в объявлении можно улучшить.

Когда все готово, вы можете добавить еще одно объявление, еще одну группу — или запустить рекламу в Яндекс Директе.

Обязательно отслеживайте ее и вносите коррективы на основе набранной статистики. Это позволит вам рекламироваться более эффективно.

В других инструкциях для начинающих мы разобрали, как настроить контекстную рекламу:

Как составить хорошее объявление для Директа

Чтобы составить объявление, которое будет привлекать внимание и клики, можно описать в заголовке, описании и дополнениях:

  • УТП и конкурентные преимущества. В чем ваш товар или услуга выигрывает у конкурентных?

  • Перечень услуг.

  • Условия акций и спецпредложений. Возможность сэкономить — это всегда интересно, а ограничение срока действия побуждает к немедленному клику.

  • Цену или порядок цен. Это помогает отсечь нецелевой трафик и может само по себе быть преимуществом. Кроме того, люди непроизвольно обращают внимание на цифры.

  • Информацию о гарантиях, если в вашей сфере это важно.

  • Часы работы, если они могут быть преимуществом — допустим, вы работаете без выходных и / или круглосуточно.

  • Важную информацию о компании, которая может сработать как социальное доказательство: опыт работы, регалии компании, ее победные местах в рейтингах.

  • Где вы находитесь, если ваша цель — привлечь тех, кто живет или работает рядом.

  • Условия доставки, если отправляете товары курьером или почтой.

  • Призыв к действию. Чем лучше человек понимает, чего вы от него хотите, тем выше вероятность целевого действия.

Три совета

  1. Включите ключевую фразу в заголовок. При показе объявления она будет выделена полужирным шрифтом, который привлекает внимание.
  1. Заполняйте все доступные поля, используйте дополнения и расширения. Это увеличивает размер объявления, повышает его заметность и качество — это значит, что вы сможете получать больше трафика по более низкой цене. Кроме того, чем больше в объявлении элементов, тем больше комбинаций система сможет составить для разных мест размещения и пользователей.

Сравните объявления: раз…

Первое как будто старается интриговать, но пользователю не интрига нужна, а быстрое и качественное решение его задачи. Так что по сравнению со вторым у него не будет шансов на клик.

  1. Тестируйте. Отслеживайте статистику по расширениям, отключайте неэффективные и добавляйте новые. Пробуйте разные варианты объявлений.

Сократить время на тесты и упростить процесс вам помогут сервисы AI-копирайтинга — например, CopyMonkey, который бесплатно доступен клиентам eLama через маркетплейс. CopyMonkey использует технологии искусственного интеллекта и машинного обучения и за секунды пишет по запросу тексты разных форматов: от рекламных объявлений, постов и описаний товаров до объемных статей.

Как проходит модерация объявлений в Директе

Модерация Яндекс Директа проверяет ключевые фразы, тексты объявлений, ссылки, медиа на соответствие правилам размещения. Обычно это происходит в течение нескольких часов. Чем больше объявлений, тем дольше процесс — так что материалы в объемных кампаниях есть смысл разбивать на части.

Бывает так, что объявления пропускают автоматически — но в течение трех суток модератор просматривает их и может снять с показов и отклонить.

Если вашу рекламу отклонили:

  1. Узнайте причину. Для этого перейдите в раздел с объявлениями в нужной кампании, поставьте фильтр «На модерации и отклоненные» и наведите курсор на знак «?» в графе «Статус».
  1. Проверьте, не нарушили ли вы правила. Система может ошибаться, но делает это редко.
  2. Исправьте нарушения. Исправленные версии автоматически уйдут на повторную модерацию.
  3. Если вы не нашли нарушений и считаете, что объявление отклонили несправедливо, напишите в отдел клиентского сервиса — только именно с этого аккаунта.

Если вы — клиент eLama, для вас всё проще. Позвоните нам, напишите в чат или на электронную почту milo@elama.ru. Специалисты Службы Заботы проверят рекламную кампанию и при необходимости возьмут на себя общение с модерацией Директа.

Это всё, что вам нужно знать о настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе, если вы делаете это впервые. Легкой вам модерации и успехов в продвижении!

Ответ на вопрос #1: Как установить приоритет корректировок ставок в Яндекс Директе?

Корректировки ставок можно устанавливать на уровне кампании и на уровне групп объявлений.
Корректировки на уровне групп имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Пример 1) В кампании все группы, кроме одной рекламируют женские головные уборы, в одной группе мужские головные уборы. Логично на уровне кампании установить отрицательную корректировку на мужчин. Для того чтобы корректировка на уровне кампании не работала для группы объявлений, которая рекламирует мужские головные уборы, нужно в этой группе установить корректировку 0%, тогда она снимет корректировку для этой группы, которая установлена на уровне кампании.

Пример 2) Если на уровне кампании для женщин 18-24 установлена корректировка -70%, а на уровне групп для этой же группы женщин установлена корректировка -10%, то сработает корректировка на уровне групп, т.е. -10%.

Пример 3) Корректировки могут суммироваться. Допустим, на уровне кампании установлена корректировка +30% для Москвы, а на уровне групп установлена корректировка -70% для мужчин от 25 до 34 лет. Если по запросу перешел мужчина из Москвы, в возрасте 27 лет, то к ставке последовательно применяются обе корректировки (ставка х 1,3 х 0,3).
Важно об этом помнить и не запутаться при их установке.

  • Почему вредно «дробить» рекламные кампании в Директе?
  • Директ «не держит» среднюю цену клика при автоматической стратегии
  • Почему сервис «Прогноз бюджета» в Директе дает очень примерные данные?

Как прогнозировать бюджет на продвижение в Директе

Хорошо бы понимать, сколько денег оптимально закладывать, чтобы рекламные объявления показывались, эффективно работали и в конечном итоге приносили бизнесу прибыль. Специалист по контекстной рекламе в «Промо Эксперт», эксперт Яндекса по обучению Светлана Казанцева рассказывает, как спрогнозировать бюджет по самым популярным типам кампаний в Директе.

Светлана Казанцева

Светлана Казанцева Студия Евгения Летова «Промо Эксперт»

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Рассмотрим, как прогнозировать бюджет для стандартных кампаний на Поиске и в РСЯ, для ретаргетинга, медийной рекламы и двух форматов — динамических объявлений и смарт-баннеров.

В конце на примере покажем, как составить прогноз бюджета для всего продвижения в Директе.

  • Поиск
  • РСЯ
  • Ретаргетинг
  • Динамические объявления
  • Смарт-баннеры
  • Медийная реклама
    • Баннер на главной странице Яндекса
    • Стандартная медийная кампания

    Поиск

    Прогноз бюджета в Яндекс Директе можно проводить с помощью специального инструмента — «Прогноз бюджета». Он поможет рассчитать расходы по заданным ключевым фразам в выбранном регионе.

    Чтобы открыть его, в левом меню Директа выберите раздел «Инструменты», нажмите «Прогноз бюджета».

    Инструмент для прогноза бюджета

    Выбираем регион, в котором будем рекламироваться. Это важный пункт: расходы в разных регионах могут различаться.

    Выбор региона

    В параметрах расчета оставляем 30 дней (опция по умолчанию) или выбираем другой промежуток времени, конкретный месяц или квартал.

    Выбор параметров расчета

    Расчет бюджета в Яндекс Директе по разным месяцам показывает разные суммы.

    Для примера я взяла Свердловскую область и 3 ключевые фразы:

    • шкаф купе купить екатеринбург,
    • шкафы купе екатеринбург -купить,
    • шкафы купы недорого.

    Директ оценивает бюджет на январь в 80 427 рублей, а на июнь — в 66 107 рублей.

    Прогноз бюджета на январь

    Прогноз бюджета на июнь

    Это обусловлено тем, что спрос на шкафы-купе в январе был выше, чем в июле (можно проверить эту информацию в Wordstat). И прогнозатор бюджета использует эти накопленные данные.

    Статистика Wordstat по запросам

    Итак, мы указали период расчета, далее добавляем список ключевых фраз.

    Подбор ключевых фраз

    Кроме своей семантики можно добавить дополнительные фразы из подсказок справа.

    Получится добавить в среднем около 100 ключевых фраз, так как есть ограничение по количеству символов. Если у вас больше ключей, то делайте прогноз несколько раз.

    Оставляем галочки по умолчанию:

    • автоматическая корректировка фраз минус-словами;
    • автоматическая фиксация стоп-слов.

    Ниже добавляем минус-слова и минус-фразы.

    Подсказки по ключевым словам

    Выделяем все нужные фразы и выбираем объем трафика.

    Объем трафика

    Чем больше объем, тем выше показывается объявление.

    Условно, объем трафика в 62–100 — это показы в верхнем рекламном блоке. Объем трафика 5–9 — показы в нижнем рекламном блоке. Выберите объем трафика исходя из своей стратегии.

    Получаем предварительный расчет:

    • Прогноз запросов за выбранный период — сколько раз пользователи могут вводить запросы;
    • Прогноз показов — сколько раз ваши объявления потенциально выиграют в аукционе;
    • Прогноз кликов — сколько раз, согласно прогнозу, пользователи кликнут по объявлению.

    Предварительный расчет

    Для расчета система использует примерные показатели CTR в зависимости от объема трафика.

    Объем трафика

    CTR

    Расчет бюджета в прогнозе Директа является очень приблизительным. Точная сумма зависит от качества настройки ваших собственных объявлений, количества и качества конкурентных объявлений, выставленных в кампании стратегий, от тщательной минусации ключевых фраз, от накопленной статистики. У уже работающей кампании ставки могут быть намного ниже, чем у только что запущенной. Поэтому рассчитанная сумма — это не фактический будущий расход, а скорее данные, которые говорят о спросе на товар в выбранном регионе и по выбранным ключевым фразам.

    РСЯ

    Для Рекламной сети Яндекса нет инструмента оценки бюджета рекламной кампании, так как показы в РСЯ могут быть не только по ключевым словам, но и по интересам пользователей, их социально-демографическим характеристикам, ретаргетинговым условиям.

    Кроме того, в РСЯ намного выше охват, и на одном сайте может показываться одно или несколько объявлений. Это может выглядеть вот так:

    Рекламные блоки РСЯ

    Рекламные блоки РСЯ

    При планировании бюджета мы в агентстве обычно выделяем на РСЯ 10–20% от бюджета с Поиска.

    Например, прогноз бюджета на Поиске показал 50 000 руб. Тогда на рекламу в РСЯ мы можем заложить от 5 000 до 10 000 рублей.

    Но соотношение очень сильно зависит от тематики бизнеса. Нужно учитывать, откуда в основном приходят заявки: с Поиска или из Сети, туда и распределять больший бюджет. Если вы только запускаете рекламу и у вас еще нет такого понимания, то проводите тест, однако и тут базовым значением мы порекомендуем 10–20% от бюджета на Поиск.

    Поделимся скринами из статистики — с разным распределением бюджета в разных тематиках.

    Пример распределения бюджета в мебельной тематике

    Мебель. На РСЯ выделено 11% от бюджета на Поиск

    Пример распределения бюджета в пиломатериалах

    Пиломатериалы. На РСЯ заложено 32% от Поиска

    Пример расчета рекламного бюджета в недвижимости

    Продажа недвижимости. На РСЯ расход больше, так как оттуда приходит больше заявок

    Пример расчета бюджета в сегменте сантехники

    Интернет-магазин сантехники. Расход на Поиск и РСЯ примерно одинаковый

    Ретаргетинг

    Ретаргетинг — это показы объявлений пользователям, которые уже были на сайте. Из всех посетителей мы можем выделить наиболее заинтересованных и показать им специальное предложение, чтобы вернуть на сайт.

    Сегменты пользователей могут быть, например, такие:

    • положили товар в корзину, но не оформили заказ;
    • просмотрели 5 страниц сайта;
    • были на определенном разделе сайта;
    • совершили покупку месяц назад;
    • мужчины 25–34 из Екатеринбурга, провели на сайте больше трех минут.

    Так мы сильно сужаем аудиторию, но эти пользователи чаще относятся к целевым, поэтому стоимость клика у них может быть выше, чем в РСЯ без ретаргетинга.

    Для теста можно заложить такой же бюджет, как на стандартную кампанию в РСЯ, или 50–70% от него.

    На скринах — статистика стандартных кампаний РСЯ и ретаргетинговых в двух нишах.

    Бюджет на ретаргетинг для доставки роллов

    Доставка роллов. На ретаргетинг потратили вполовину меньше бюджета от РСЯ

    Бюджет на ретаргетинг для автодилера

    Автодилер. На Ретаргетинг расход составил 40% от РСЯ

    Динамические объявления

    В таких объявлениях заголовок и посадочная страница автоматически подбирается системой на основе поискового запроса пользователя. То есть, что человек ищет, то он и увидит в заголовке, и при клике попадет на релевантную страницу.

    Это подходит для интернет-магазинов с большим количеством товаров или где часто меняются ассортимент и цены.

    Объявление с динамическим заголовком

    В стандартной кампании на Поиске показы объявлений идут по выбранным ключевым фразам. В случае динамической рекламы объявления автоматически генерируются на основе сайта или фида и могут охватывать намного больше запросов. Поэтому держим в уме, что кликов может быть намного больше, и при этом цена клика выходит ниже.

    Динамические объявления для теплового оборудования

    Тепловое оборудование. Цена клика (CPC) в динамических объявлениях в 2 раза ниже, чем на Поиске. Бюджет на динамику заложили в 4 раза меньше

    Динамические объявления для фермерских товаров

    Товары для фермеров. Стоимость клика и расход в динамических объявлениях намного ниже поиска

    Так как у динамических объявлений ниже цена клика, и, соответственно, может быть меньше расход, закладывайте для теста примерно 20–25% бюджета от Поиска. Если вы увидите, что динамические объявления приносят больше заказов и они дешевле, чем в других кампаниях, можно перераспределить бюджет.

    Смарт-баннеры

    Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Показываются только в сетях.

    Нацеливаются на пользователей, которые были на сайте или искали похожие товары в интернете. Выглядят как карусель из нескольких товаров или как одиночное товарное объявление.

    Смарт-баннеры

    Какие, по нашему опыту, преимущества у Смартов:

    • они обеспечивают большой охват, потому что показываются в сетях;
    • дают очень дешевые клики — могут составлять и 4–8 рублей;
    • находят более заинтересованную аудиторию, чем в стандартных кампаниях РСЯ (пользователи были на сайте, искали похожие товары в интернете);
    • заметно снижают среднюю цену заказа.

    Цена за клик сопоставима с ценой в обычной кампании РСЯ. Тогда можно запланировать тестовый бюджет, как в РСЯ, или меньше/больше.

    И вот два примера распределения бюджета в двух нишах.

    Товары для фермеров. Цена клика в смарт-баннерах ниже, чем в стандартных кампаниях РСЯ, и практически все конверсии (здесь это заказы) идут со смарт-баннеров. Поэтому бюджет в Смартах в два раза выше, чем в трех кампаниях РСЯ.

    Смарт-баннеры для фермерских товаров

    Дизайнерская мебель. Бюджет Смартов в два раза меньше, чем РСЯ, цена клика дешевле РСЯ, но количество заявок получили примерно одинаковое. В итоге цена заявки в смарт-баннерах получилась дешевле. В дальнейшем можно увеличить бюджет Смартов, чтобы получить еще больше дешевых заявок.

    Смарт-баннеры для дизайнерской мебели

    Медийная кампания

    Спланировать медийную кампанию и рассчитать стоимость можно с помощью инструмента «Планирование кампаний» от Яндекса.

    Кроме прямой ссылки он также доступен из интерфейса Директа — в разделе «Инструменты».

    Инструмент планирования

    Выбираем тип кампании:

    • Медийка на Главной Яндекса (баннеры) — товар / услуга / мероприятие для всех; крупный бренд / масштабная акция. Таргеты: только гео, тип устройства (ПК, смартфон).
    • Медийка в Директе (баннеры / видео) — есть разные таргеты: интересы, профессии, соцдем, покупательское поведение и т. д.

    Разберем настройки для каждого типа и далее объясним, что означают прогнозируемые показатели медиаплана.

    Баннер на главной странице Яндекса

    Указываем период проведения рекламной кампании.

    Настройка периода проведения кампании

    Выбираем стратегию показов:

    • «Снижение цены повторных показов» — показы рекламы одному пользователю несколько раз, каждый раз дешевле и дешевле.
    • «Максимум показов по минимальной цене» — показы как можно большему количество людей по одному разу.

    Стратегии показов баннера на главной

    Бюджет по умолчанию стоит 50 000 рублей. Его можно менять. Минимально допустимо 300 рублей в день без НДС — 2 100 рублей без НДС в неделю.

    Можно выбрать версию сайта. От этого будет зависеть охват рекламы: чем больше версий, тем шире охват.

    Настройка версии сайта для баннера

    В разделе «Группа объявлений» единственный доступный тип объявлений — «Главная».

    Тип объявлений

    Выбираем регион, в котором будем рекламироваться.

    Выбор региона для показов рекламы

    Форматы баннеров ставятся автоматически в зависимости от выбранной версии сайта.

    Форматы баннеров

    Покажем примеры форматов:

    Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

    Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

    Преимущества контекстной рекламы:

    • Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
    • Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
    • Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

    Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

    Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

    Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

    Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

    Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

    Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

    Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

    Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

    Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

    Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

    Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

    Скриншот: Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

    С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

    Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

    Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

    • Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
    • Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

    Как настроить управление показами в Яндексе

    В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

    • ручное управление;
    • автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

    С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

    Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

    Скриншот: Как настроить управление показами в Яндексе

    Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

    Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

    Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

    Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

    Скриншот: Как настроить управление показами в Яндексе

    Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

    Скриншот: Как настроить управление показами в Яндексе

    Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

    Секреты создания эффективных объявлений

    После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

    Скриншот: Секреты создания эффективных объявлений

    Что мы указываем в объявлении?

    Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

    Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

    Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

    Советы по созданию эффективного объявления:

    • частично включайте в текст ключевую фразу;
    • используйте СТА — призыв к действию;
    • если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
    • включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

    Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

    Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

    Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

    Скриншот: Секреты создания эффективных объявлений

    Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

    Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

    Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

    Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

    Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

    Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

    Скриншот: Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

    Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

    Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

    Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

    Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

    Советы по подбору ключевых фраз

    Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

    • ! — фиксация формы слова
    • + — фиксация стоп-слова
    • » » — фиксация количества слов
    • [] — фиксация порядка слов
    • () | — группировка слов при сложных запросах

    Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

    Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

    Скриншот: Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

    Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

    Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

    Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

    Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

    Зачем использовать Яндекс.Директ?

    Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

    Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

    Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

    Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

    Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

    FAQ

    Как изменить стоимость клика в Яндекс Директ?

    Чтобы снизить стоимость клика при запуске рекламы в Яндексе, нужно скорректировать ставку или изменить стратегию управления ставками. Также снижению стоимости клика косвенно способствуют следующие факторы:

    • накопленная статистика постоянно работающей рекламной кампании;
    • разделение кампаний на поисковые и рекламу в Рекламной сети Яндекса;
    • сегментация показа рекламы по регионам;
    • доработка семантики;
    • повышение CTR на поиске.

    Если используется система управления ставками, это также помогает снизить цену за клик.

    Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе?

    Минимальный рекомендованный бюджет для запуска контекстной рекламы в Яндексе в месяц – от 300 BYN без НДС.

    Какой принцип работы временного таргетинга в Яндекс Директ?

    Временной таргетинг настраивается при размещении рекламы в Яндекс Директ. Инструмент позволяет:

    • выбрать конкретные промежутки времени для показа объявления;
    • ограничить количество кликов по рекламе в определенный период времени;
    • приостановить показ объявлений в ночное время суток и в праздники;
    • ограничить расходование бюджета на показ рекламы в определенный период времени.

    Какое максимальное количество символов отображается в мобильном объявлении в Директе?

    При показах контекстной рекламы Директ на мобильных устройствах заголовки могут включать до 65 символов.

    Читайте статьи по теме:

    Как происходит скликивание контекстной рекламы и как от него защититься

    Время чтения: ≈ 15 минут

    Как самостоятельно настроить и запустить рекламную кампанию в РСЯ: инструкция

    Время чтения: ≈ 13 минут

    Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

    Время чтения: ≈ 16 минут

    Контекстно-медийная реклама Google: что это такое и как с ней работать

    Время чтения: ≈ 17 минут

    Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

    СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

    Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

    Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

    ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

    Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

    Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

    Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

    Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

    ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

    Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

    Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

    Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

    Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

    Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

    УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

    Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

    Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

    ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

    Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

    Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

    Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *