Когда черная пятница на wildberries 2021
Перейти к содержимому

Когда черная пятница на wildberries 2021

  • автор:

Чёрная пятница 2022 на маркетплейсах

Анастасия Романова

Одно из главных событий в календаре селлеров – Чёрная пятница. Дата акции в этом году: 25 ноября. Однако распродажи давно не ограничиваются одним днём. Это уже традиция – устраивать целый фестиваль со скидками и специальными предложениями, растягивая black friday на неделю и больше. Пик продаж у селлеров обычно приходится на выходные, так что маркетплейсы стараются их «зацепить», планируя периоды распродаж. Чёрная пятница на Озон пройдёт с 24 по 28 ноября. Заявку на участие нужно успеть подать до 17 ноября. AliExpress устраивают распродажу c 25 по 29 ноября, на аналогичный срок. Чёрная пятница на Вайлдберриз 2022 будет более масштабной. Акция стартует почти сразу после скидок, посвящённых Всемирному Дню Шопинга, которые закончатся 14 ноября. Четыре дня спустя, 18 ноября, начнётся распродажа, посвящённая стартует «Чёрная пятница», которая продлится до 29 ноября. Теперь, когда вы знаете, когда начинается Чёрная пятница на маркетплейсах, давайте поговорим о том, чем она выгодна селлерам и как к ней подготовиться.

Суть Чёрной пятницы и выгода для селлера

Самое масштабное шопинг-событие года – отличный повод освободить склады от залежавшихся товаров, привлечь внимание к магазину и получить оценки после продаж. Выгодные предложения раскупаются именно в первые часы, однако рост потребительского спроса на маркетплейсах продолжается. Те, кто пропустил начало распродажи, изучают все остальные товары в поисках выгодных покупок. Большинство селлеров не делают акцент на бестселлерах, а распродают то, что пылилось на складе. И это как раз тот случай, когда приём работает. Чтобы подобрать товары для Чёрной пятницы, можно воспользоваться внутренней аналитикой Moneyplace. В сервисе есть ABC-анализ, который поможет вычислить наименее прибыльные и эффективные товары – возможно, Чёрная Пятница – как раз ваш шанс реализовать их. Однако не следует обманывать покупателей или пытаться продать откровенно плохие товары. Сезон распродаж – ваш шанс наработать репутацию и пополнить коллекцию отзывов. И, чтобы они были положительными, лучше предоставить клиентам экспертный сервис.

Как подготовиться селлеру к Чёрной пятнице

  • изучить спрос на товары, чтобы определиться с карточками для акции
  • сделать по-настоящему выгодное предложение по скидкам
  • оптимизировать карточку по SEO
  • проверить наличие товара на складах, чтобы не возникло проблем с логистикой
  • добавить инфографику, если правила маркетплейса это разрешают
  • продумать специальные предложения и подарки для клиентов
  • отработать возможные возражения и негатив в отзывах, чтобы избежать возвратов

Как установить скидки на маркетплейсах в Чёрную пятницу? Для остатков и товаров-аутсайдеров лучше сделать максимальное снижение цены. Здесь важнее освободить склад или получить отзывы для дальнейшей работы с товарами. А вот для позиций, которые и так неплохо продаются, скидка может быть небольшой, в рамкх условий, предлагаемых маркетплейсами.

Как узнать что продавалось в прошлом году в Чёрную пятницу

Хотите знать, что точно продается на маркетплейсах в Чёрную пятницу? В сервисе Moneyplace есть история продаж товаров и категорий: просто выберите аналогичный период за прошлый год и посмотрите на графики, чтобы выяснить, в каких нишах был хороший рост. Несколько лидеров продаж за 2021 год: телевизоры Samsung UE50AU7500UXRU 50, роботы-пылесосы Xiaomi, смартфоны Samsung Galaxy и смартфоны Poco X3 Pro 6.

Менее активно, но всё же большими объемами продавались:

  • электрогрили
  • миксеры
  • конструкторы Lego
  • кухонные машины
  • детские подгузники Pampers

Однако, это далеко не все товары с наибольшим спросом на маркетплейсах в Чёрную пятницу. Спрос вырос на все популярные категории: одежда, красота, товары для дома, бытовая техника, электроника, аксессуары и т.д.

Используя наши инструменты для аналитики, вы легко сможете выяснить, что продавать в Черную пятницу OZON, Wildberries и других маркетплейсах.

черная пятница в wildberries

Один из продавцов крупнейшего маркетплейса России рассказал нам, как у него и его коллег шла торговля во время Черной пятницы, как добровольно-принудительные скидки сказались на продажах. И что происходит сейчас, во время новогодней распродажи. Подробнее

Новости Привлечение клиентов Нестандартные методы продвижения

Российский ecom постепенно подводит итоги сезона распродаж 2021 года. Однозначно можно констатировать рекордную выручку, рекордное количество заказов и, вообще, уверенный рост. У одних — в разы, у других — на десятки процентов. Подробнее

Новости Привлечение клиентов Эффективность рекламы

Половину всех заказов из-за рубежа составили российские товары. В этом году на экспорт их было продано на сумму в 2,5 раза большую, чем во время акции 2020 года, которую в свое время считали лучшей из проведенных в России. Подробнее

«Чёрная пятница» на Wildberries и Ozon: как не обмануться на скидке в 70%?

«Чёрная пятница» на Wildberries и Ozon: как не обмануться на скидке в 70%?

Сегодня «Чёрная пятница», а это значит товары в магазинах продаются со скидкой в 30, 50 и даже 70%. Однако этот аттракцион неслыханной щедрости не так выгоден покупателям, чем кажется, предупреждают эксперты. О том, как продавцы Wildberries, Ozon и других маркетплейсов обманывают доверчивых покупателей, — в материале ForPost. Почему скидки дутые? В наступившую «чёрную пятницу», которая продлится с 24 по 26 ноября, более трети опрошенных россиян планируют вывернуть свои кошельки, сообщают «Известия» со ссылкой на результаты опроса исследовательской компании Tiburon Research. В России «чёрная пятница» впервые была проведена в 2013 году. За последние десять лет традиция затариваться раз в год «укоренилась в сознании россиян», уверен сопредседатель Национального союза защиты прав потребителей Алексей Егармин.

«Когда в нашей стране эта акция только зарождалась, что-то полезное действительно можно было купить по привлекательной цене. Круг этого полезного, конечно, был ограничен. Топовые товары продавались по обычной цене, а вот вещи для себя и для дома можно было приобрести со скидкой. Позже продавцы поняли, что можно манипулировать ценовой политикой, сознанием потребителей. Что в итоге? Сегодня в »чёрную пятницу» мы имеем предложения, которые не актуальны ни по цене, ни по своему предназначению», — сказал ForPost Егармин.

Например, на Wildberries сейчас, в конце ноября, есть «жирные» скидки на садовый инвентарь. «Сажалки» и сеялки продают со скидкой в 45-47% — за 136-144 рубля. Не в акционные дни этот товар стоит 500-600 рублей.

«Да, можно вспомнить поговорку »Готовь сани летом, а телегу зимой», но смысл »чёрной пятницы’ не в этом. В эти дни должны быть установлены реальные скидки на нужные товары. Однако это далеко не так. Недавно я мониторил Ozon и увидел интересную закономерность: зимнюю шапку продают по акции за 4 тысячи рублей. Цена до »чёрной пятницы» — 15 тысяч рублей. Аналогичная история со щипцами для волос: до »чёрной пятницы» они стоили 12 тысяч рублей, сейчас — 3 тысячи рублей. Что это за идиоты, которые сбросили цену с 12 тысяч рублей до 3 тысяч рублей? Они что, миллионеры, которым сам Илон Маск позавидует? Нет, это поиск идиотов, которые купятся на дутые скидки», — выразил своё мнение Егармин.

Наш собеседник уточнил: реальный дисконт не должен превышать 15%. Всё, что выше, — скорее всего маркетинговый ход: сначала цены поднимают, чтобы скинуть их к «чёрной пятнице». Накрутки цен перед распродажами могут достигать 33%, пишет Forbes со ссылкой на экспертов российского рынка ритейла. Читайте также по теме: «И жучок, и червячок, и медведица!» Как Wildberries вписался в торговлю живностью Профилактика потребительского обмана Практика переписывания ценников перед «чёрной пятницей» зародилась в российских гипермаркетах, рассказал глава Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов.

«В преддверии распродажи некоторые магазины искусственно завышали цены, а затем роняли их до прежнего уровня. Так появлялась »жирная» скидка. Поэтому, прежде чем сметать с полок товар по привлекательной цене, нужно внимательно изучить его стоимость в других магазинах. В эпоху интернета это сделать достаточно легко», — сказал ForPost Карпов.

Экономист Виталий Калугин считает, что сравнивать ценники поздно. Цены нужно было начинать мониторить за полтора месяца до наступления «чёрной пятницы». Сейчас «распознать обман невозможно», уверен наш собеседник. Он объяснил, почему магазины идут на такую ценовую уловку.

«Если 50% участников рынка объявило о скидке, а ты нет, то окажешься за бортом, поэтому продавец снижает цены, чтобы получить хоть какую-то выручку. Отсюда порой и возникает лукавство со скидками», — сказал ForPost Калугин.

Егармин уверен: некоторые продавцы в «чёрную пятницу» «стараются придерживать хороший товар, а избавляются от неликвида», который в другое время «почти никто не покупает». Одна из причин этой «потребительской вакханалии» — отсутствие жёсткого контроля со стороны ФАС и Роспотребнадзора, считает кандидат экономических наук Михаил Беляев. Отсюда контрафакт, дутые цены и иллюзорные скидки. Хотя у ФАС были намерения зарегулировать маркетплейсы, которые ежедневно посещают более 100 тысяч пользователей, и получить право согласовывать сделки на сумму свыше 7 млрд рублей. Эти предложения были отвергнуты. Подробнее в материале Кто заплатит за новые правила торговли на Wildberries и прочих маркетплейсах Деньги в кошельке, а голова в холоде? Людей, которым уже не терпится потратиться в «чёрную пятницу», сопредседатель Национального союза защиты прав потребителей Алексей Егармин призывает к благоразумию. Он напомнил, что в скидочные дни желают разбогатеть не только маркетплейсы, но и мошенники. Они активизируются на маркетплейсах, а также на таких сервисах как «Юла», «Авито». Мошенники выставляют на продажу iPhone 15, PS5 Slim и другие хиты года со скидкой в 50% и более. Они требуют стопроцентную предоплату. Некоторые доверчивые люди совершают покупку, но вместо желанного товара «получают фантики, кирпичи или вообще ничего», предупредил Егармин. К бдительности россиян призывают и эксперты из «Лаборатории Касперского». По их данным, за последний месяц количество мошеннических доменов, использующих слова «чёрная пятница» (black friday), выросло в три раза. Среди таких сайтов встречаются как полностью выдуманные магазины, так и правдоподобные копии реальных онлайн-площадок.

«Клиенты магазинов, особенно во время таких акций, как »чёрная пятница», — одна из основных целей злоумышленников. Мошенники активизируются, прячась за большим количеством рассылок и предложений. Кроме обозначенных схем, они могут, например, постепенно списывать деньги человека, привязавшего свою карточку к поддельному онлайн-магазину, или предлагать купить несуществующие подарочные сертификаты известных торговых площадок», — говорит старший контент-аналитик «Лаборатории Касперского» Ольга Свистунова.

Как себя обезопасить? Не переходить по ссылкам из сомнительных сообщений, проверять адрес сайта, прежде чем вводить на нём личные данные, а также использовать антивирусную программу, которая блокирует переход по фишинговой или скам-ссылке. Сколько тратят «бедняки»? Есть ещё один парадокс «чёрной пятницы». Многие россияне жалуются на то, что у них нет денег даже на оплату услуг ЖКХ и покупку еды. Однако, если изучить финансовые отчёты магазинов, жалобщиков можно заподозрить в лукавстве. По данным аналитиков группы ВТБ, в прошлом году в «чёрную пятницу» наши граждане потратили 13 млрд рублей — на 11% больше, чем в 2021 году. Чаще всего люди покупали одежду и обувь. В дни скидок также на 42% выросли расходы на бронирование отелей, на 32% — на спортивные тренировки, на 21% — на связь, на 10% — на строительные материалы. Сметая товар с реальных и виртуальных полок, покупатели продолжали жаловаться на плохую жизнь. Согласно результатам прошлогоднего исследования компании «Яков и партнёры» и исследовательского холдинга «Ромир», 53% респондентов в конце ноября 2022 года заявили, что «не чувствуют твёрдой почвы под ногами», а 46% опрошенных отметили: у них нет возможности откладывать на чёрный день. При этом в «чёрную пятницу» они тратили десятки тысяч рублей. Аналитики, опрошенные ForPost, объяснить возникший парадокс не смогли. Читайте также по теме: Мужчин в России предупредили об опасности эротической рекламы Роберт Вочовский

«Черная пятница 2022»: лучшие предложения Wildberries, Ozon и не только

Shutterstock

«Черная пятница» — событие, с которого начинается традиционный рождественский сезон распродаж, — в 2022 году выпадет на 24 ноября и продлится несколько дней. РБК Life рассказывает о лучших предложениях крупнейших маркетплейсов и датах акций в них. Все цены актуальны на момент публикации материала.

Ozon

Распродажа на Ozon проходит 25–30 ноября, но владельцы премиальной подписки на предложения онлайн-ретейлера получают ранний доступ к скидкам, а также бесплатную курьерскую доставку (есть тестовый режим длительностью 1 месяц и стоимостью 1 руб., далее нужно ежемесячно платить 199 руб.) На сейл отправлены более 300 тыс. товаров — от подписки «Яндекс Плюс Мульти» до сывороток для лица и тюбингов для катания с горки. Вот лишь некоторые наиболее выгодные позиции:

  • парогенератор Philips GC9635 — 22 990 руб. вместо 36 997 руб. (будет доступно 40 штук);
  • кухонный комбайн Russell Hobbs Desire 24730-56 — 3990 руб. вместо 5043 руб. (будет доступно 50 штук);
  • робот-пылесос Polaris PVCR 1226 — 12 291 руб. вместо 14 990 руб. (будет доступно 143 штуки);
  • компьютерное кресло BYROOM Game BAN Green HS-5010-GR — 8600 руб. вместо 13 900 руб. (будет доступно 3 штуки);
  • журнальный столик ilwi — 7923 руб. вместо 9054 руб. (будет доступно 7 штук)
  • складная беговаядорожка Clear Fit CrossPower — 39 090 руб. вместо 50 991 руб. (будет доступно 5 штук);
  • чайник заварочный CnGlass — 149 руб. вместо 622 руб. (будет доступно 10 000 штук)

ozon.ru

Фото: ozon.ru

Wildberries

На Wildberries — одна из самых продолжительных распродаж: она идет с 18 по 27 ноября включительно. Товары со скидками удобно разбиты по категориям: например, «Дом», «Новый год», «Красота», «Электроника», «Игрушки», «Мебель», «Товары для взрослых», «Бытовая техника», «Зоотовары», «Книги» и «Премиум». В последней представлена одежда премиальных брендов: Guess, Tommy Jeans, Boss, Calvin Klein и других. Перечисляем самые выгодные предложения из разных категорий:

  • женское пальто Tommy Jeans — 15 975 руб. вместо 33 990 руб.;
  • мужская куртка Guess — 11 755 руб. вместо 27 990 руб.;
  • робот — мойщик окон — 9480 руб. вместо 23 700 руб.;
  • искусственная новогодняя елка 180 см — 3792 руб. вместо 11 850 руб.;
  • сумка-переноска — 606 руб. вместо 1479 руб.;
  • перкуссионный массажер для тела — 3800 руб. вместо 11 877 руб.;
  • увлажнитель воздуха Polaris PUH 9105 IQ Home — 7519 руб. вместо 15 999 руб.;
  • набор инструментов для автомобиля — 3136 руб. вместо 9800 руб.

wildberries.ru

Фото: wildberries.ru

Lamoda

В интернет-магазине Lamoda, специализирующемся на продаже женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров, раздел Sale постоянный. В период до 29 ноября действуют увеличенные скидки на разные категории товаров: например, до 50% — на бьюти-средства, до 60% — на товары для спорта, до 70% — на товары для дома, до 60% — на премиальные коллекции. Кроме того, на Lamoda есть категория «Все до 1500 рублей», в которой представлены футболки, брюки и нижнее белье. Вот что можно купить в рамках «черной пятницы»:

  • женская куртка Sela — 1999 руб. вместо 5799 руб.;
  • женская утепленная куртка Finn Flare — 6299 руб. вместо 17 999 руб.;
  • женские кроссовки Under Armour — 3990 руб. вместо 7999 руб.;
  • женские ботинки на полную ногу Salamander — 6490 руб. вместо 12 990 руб.;
  • крем для лица La Roche-Posay — 645 руб. вместо 1260 руб.;
  • мужская куртка утепленная Baon — 8999 руб. вместо 17 999 руб.;
  • мужские ботинки Thomas Munz — 4999 руб. вместо 9999 руб.;
  • мужские кроссовки Puma — 6294 руб. вместо 10 490 руб.;
  • мужская толстовка Аdidas — 7990 руб. вместо 9999 руб.;
  • станок для бритья Gillette — 1316 руб. вместо 1880 руб.

lamoda.ru

Фото: lamoda.ru

«Яндекс Маркет»

23–25 ноября — даты «черной пятницы» на «Яндекс Маркете». На распродажу со скидками до 70% выставлены товары для детей, животных, занятия спортом, бьюти-рутины, ремонта, а также пополнения аптечки и гардероба. Например:

  • телевизор SkyLine 32YST5975 2021 на платформе Яндекс.ТВ — 6990 руб. вместо 9990 руб.;
  • сковорода Tefal Delicio — 1190 руб. вместо 1990 руб.;
  • чайник Polaris PWK 1775CGLD WIFI IQ Home — 4990 руб. вместо 7490 руб.;
  • смартфон Apple iPhone 13 128 ГБ — 64 900 вместо 76 990 руб.;
  • кулер для воды настольный LESOTO — 3999 руб. вместо 7518 руб.;
  • подушка «Аскона» — 3190 руб. вместо 6380 руб.;
  • кукла-сюрприз L.O.L. — 749 руб. вместо 1699 руб.;
  • женские фигурные коньки Decathlon — 4689 руб. вместо 6099 руб.

market.yandex.ru

Фото: market.yandex.ru

Как покупать на распродажах — советы экспертов

«Черная пятница» — очень заманчивое событие. Однако за красным ценником не всегда можно рассмотреть обман или попросту ненужную вещь. Эксперты рассказали РБК Life, как грамотно делать покупки во время распродаж.

Артем Соколов

Артем Соколов Президент Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ)

«Советы очень простые: во-первых, покупайте на проверенных площадках. Если же вас заинтересовало предложение неизвестного вам ранее ресурса, стоит очень внимательно изучить этот сайт: кроме юридического названия компании и контактных данных, обязательно должны быть: полная информация о товаре, доставке и возврате, варианты оплаты и адрес, на который можно в случае необходимости направлять претензию.

И второй, пожалуй, главный совет: сравнивайте цены. Одно из преимуществ интернет-торговли в том, что здесь очень легко за очень короткое время сравнить предложения разных ретейлеров и выбрать наиболее выгодное для себя. Кроме стоимости полезно обращать внимание и на дополнительные опции, например, срок доставки и наличие гарантии на товар.

А еще полезно все-таки заранее определиться, что именно вы хотите приобрести на распродаже — наличие множества предложений по очень привлекательным ценам часто становится причиной спонтанных покупок ненужных вещей. Хотя товары, купленные на распродаже, ничем не отличаются от других товаров — их можно вернуть (если не нарушена упаковка и не изменен первоначальный товарный вид)».

Заместитель заведующего кафедрой информационной безопасности МГТУ имени Баумана Анатолий Лебедев добавляет, что к распродажам нужно относиться с осторожностью, поскольку их часто используют в том числе «для сбыта неходовых товаров». «Для завлечения и подогрева публики добавляют малую долю хорошего товара и сбрасывают неликвиды. Каждый участник надеется найти именно эти завлекаловки, но большинство отдает деньги за совершенно ненужные вещи. Похоже на казино. Да, случаются редкие удачи, но казино выигрывает всегда».

Кроме того, перед покупкой важно установить оригинальность представленного бренда — например, благодаря отзывам. И насторожиться в случае слишком больших скидок: наушники Apple Airpods не могут стоить 2000 руб. даже на Black Friday.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *