Что такое товарный фид
Перейти к содержимому

Что такое товарный фид

  • автор:

Что такое товарный фид

Фид по-разному используется на сайтах. Все зависит от типа устройства, версии операционной системы, принципов реализации товарных лент и прочего. Благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.

Что такое фид и для чего он нужен

Фид представляет собой ленту, на которой расположены информационные блоки с определенной вложенностью. Его можно разместить где угодно на странице сайта. При добавлении новых позиций упрощается управление рекламой. Это особенно важно, когда в ассортименте представлены тысячи товарных позиций. Фид данных – это документ, в котором хранится подробная информация о всех товарных позициях на сайте. При помощи атрибутов задается необходимая для поисковых систем информация. Все товары добавляются в этот блок. Его можно использовать для различных программ, в которых участвует сайт. Существует несколько типов представлений: основной и дополнительный. Первый презентует объявления с товарами на сайте. Второй вид применяется для того, чтобы внести изменения. Запрещается удалять или добавлять новые позиции. С помощью дополнительных фидов можно работать с уже имеющейся информацией. Для получения доступа к позиции следует воспользоваться идентификатором.

Как работает товарный фид

  • составление объявления;
  • внесение правок в текст;
  • фильтрацию результатов выдачи по признакам.

Для корректной работы системы необходимо преобразовать данные в один из форматов: xml, xlsx, csv.

Требования к фиду

В зависимости от типа хранимой информации технические требования фидов могут отличаться. Одни элементы обязательны для заполнения, другие можно оставить пустыми. Документ должен быть обязательно составлен на языке разметки – xml или yml. Следует соблюдать принципы заполнения:

  • Отображать актуальные рекламные объявления на сайте.
  • Отображать все параметры наименования.
  • Следить за использованием одинаковых элементов. Им присваивается один тег.
  • Указывать только те параметры, которые важны для объявления.
  • Учитывать категорию того или иного наименования.

В каждой поисковой системе действуют свои правила. Важно знать основные отличия и принципы применения.

Фиды для Яндекса

Используются для оформления рекламных объявлений и баннеров в поисковике. Яндекс ограничивает возможности товарных предложений. С отдельными позициями можно ознакомиться на официальном сайте.

В зависимости от типа фида определяется формат данных и перечень полей. Требуется заполнить все данные, после чего загрузить элемент, настроить его и подождать, пока Яндекс проведет валидацию контента по основным критериям

Фиды для Google

Применяется для покупок и динамических объявлений. Можно создать несколько типов фидов. Основной применяется для добавления и наполнения, а дополнительный – для внесения корректировок при необходимости. Сначала создается первый документ, затем второй. Их необходимо связать между собой, чтобы не пришлось дублировать данные.

Как создать фид

После того, как мы узнали, что такое фиды на сайте, начнем их создавать. Можно воспользоваться готовыми шаблонами, в которых уже прописаны основные поля – остается заполнить их информацией, или создать документ самостоятельно. При помощи специальных программ разметка прописывается вручную.

Второй способ подходит, когда не планируется вносить изменения. В противном случае вся новая информация должна вводиться вручную.

Генерация фида в CMS

Все интернет-магазины работают на какой-либо CMS. Это дает возможность сгенерировать файл автоматически. Достаточно запустить плагин, выбрать CMS и выгрузить шаблон. В него вносят актуальные данные и подгружают через Google или Яндекс.

Создание XML-фида

Можно создать автоматически с помощью плагинов, как описано выше, или сформировать файл вручную. Этот способ подходит, если использовалась собственная CMS для создания сайта или были допущены некоторые ошибки в структуре во время разработки интернет-магазина.

Для работы с документом можно воспользоваться Блокнотом и загрузить готовые шаблоны, которые упростят заполнение полей.

Создание YML-фида

Можно сгенерировать с помощью плагинов. Применяется для описания фидов в Яндексе. После этого указать необходимые данные и загрузить документ через панель управления интернет-магазином.

Среди других методов создания фидов:

  • использование Excel для работы с XML-файлом;
  • установка специального сервиса под выбранную CMS.

Фид для Google Merchant Center

Для создания потребуется открыть доступ к базе данных интернет-магазина, FTP и спецификация. Можно воспользоваться универсальными плагинами и фреймворками под определенную CMS. Это существенно упростит настройку фида.

Чтобы начать работу, перейдите на страницу управления. После авторизации укажите страну, ссылку на интернет-магазин, его название и другую информацию.

Чтобы сформировать фид, нужно выбрать формат электронного документа. Указать постоянный доступ к странице и частоту обновления данных. Важно заполнить все атрибуты, чтобы обеспечить полную информацию о товарных группах. После создания файла его нужно связать в Google Merchant Center. Далее документ проходит модерацию. При необходимости вносятся правки, если оформление не соответствует требованиям.

Как использовать XML-фид

Это структурированный файл, без которого невозможно обойтись интернет-магазинам. С его помощью проводится импорт информации о товарах и услугах, которые используются при поисковой выдаче.

Акции в Яндекс.Маркете

При оформлении можно указать не только общую информацию, но также данные об акциях, скидках, доставке. Этот элемент содержится в shop. Требует описания компонентов promos или gifts.

Как создать фид для Яндекс Директа

Принципы практически не отличаются от основных. Необходимо создать документ в формате yml. В нем прописывается информация о магазине и ссылка. Далее добавляются все имеющиеся предложения на сайте. Каждое из них дополняется подробным описанием. Получается результат, который можно увидеть на картинке:

Смарт-баннеры

Представляют собой динамический контент, который формируется на основе поисковых запросов пользователей. Чтобы использовать данный компонент, его необходимо добавить в фид, дополнив перечнем товаров. После этого отобразить визуальную составляющую наполнения. Среди особенностей – Директ автоматически анализирует полученную информацию. На основании предпочтений пользователей составляется рекламное объявление, которое потом увидят. В зависимости от ПС применяются различные форматы презентации данных.

Ретаргетинг ВКонтакте и ремаркетинг myTarget

Полученный и настроенный документ можно использовать для ретаргетинга. Это позволяет вернуть пользователя на страницу с целью совершения покупки в интернет-магазине. Достаточно один раз настроить элемент. Все изменения подтягиваются автоматически. Необходимо:

  • отправить заявку для подключения функциональности;
  • загрузить стоимость товаров;
  • установить значок социальной сети на основном сайте;
  • запустить рекламу.

После этого содержимое объявления будет формироваться на основании ранее просмотренных товаров потенциального покупателя.

Создание файла Sitemap

Его можно создать отдельно. Лучше выбрать формат xml, так как он универсальнее, и подгрузить его в папку.

Подключение к Google Merchant Center

Необходимо сформировать файл фида с помощью шаблонов или CMS. После этого загрузить через панель управления Google.

Как редактировать и проверять XML-фид

Чтобы проверить документ, можно воспользоваться валидатором онлайн.Он позволяет существенно сократить время на разработку. Проверяется общая структура и основное содержимое, что помогает избежать распространенных ошибок.

Если документ содержит большое количество объявлений, целесообразно сжать данные. Это ускорит загрузку.

Заключение

Мы узнали, что такое фид, как его создать и правильно использовать. Использование фидов позволяет оптимизировать рекламную кампанию интернет-магазинов.

Что такое товарный фид

Узнавайте о главном

Мы делимся полезными советами по электронному маркетингу, информацией о новой функциональности, акциями и скидками.

Главная eSputnik / Marketer Dictionary / Привлечение пользователей / Фид

  • Для малого бизнеса
  • Email-рассылки
  • SMS-рассылки
  • Viber-рассылки
  • Web Push-уведомления
  • Мобильные Push-уведомления
  • Маркетинговое агентство
  • App inbox
  • Виджеты для сайта
  • Для крупного бизнеса
  • Автоматизация email-маркетинга
  • Продвинутая сегментация
  • Мультиязычные рассылки
  • Рекомендации на сайте
  • Мобильный маркетинг
  • База знаний
  • Блог
  • Кейсы
  • Примеры email-рассылок
  • Руководство пользователя
  • Документация по API
  • О компании
  • О нас
  • Отзывы
  • Условия использования сервиса
  • Политика конфиденциальности
  • Соглашение об обработке данных
  • Соответствие GDPR
  • Контакты

eSputnik Omnichannel CDP
2024 © All rights reserved.

Товарный фид

Товарный фид – данные о всех продуктах из ассортимента, собранные в файл и использующиеся для рекламного продвижения в сетях Яндекс, Google, My Target и т. д. Применение фида в кампаниях помогает значительно упростить управление рекламой. Это решение в первую очередь для интернет-магазинов, так как создание отдельных кампаний для каждого товара не имеет смысла, а на создание объявлений вручную потребовались бы значительные затраты времени. Фид также позволяет автоматически корректировать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия товара.

Принцип работы товарного фида

Информацию о товарах сначала выгружают с сайта (XML) в файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем получившиеся структурированные списки добавляют в выбранную рекламную сеть. Строки в табличном документе – товары, столбцы – характеристики. Как только поисковая система получит запрос от пользователя, Яндекс.Директ или Google Реклама просканирует фид рекламодателя и покажет нужные товары в поисковой выдаче. При этом специально писать объявление не нужно, вся информация для отображения уже находится в фиде.

Где применяются товарные фиды

  • В Яндекс.Директе: в динамических объявлениях, предложениях в Маркете , объявлениях со смарт-баннерами.
  • В Google Рекламе через сервис Merchant Center: в динамическом ремаркетинге, динамических медийных объявлениях.

Фид — что это такое и какие бывают

Фид‎, или продуктовый фид, от англ. feed «подача» — инструмент онлайн-торговли, структурированный набор данных о товарах в формате файла CSV или XML. Содержит информацию о продукте: его характеристики, отдельные категории, бренд, производителя, цену, описание. Работает на Яндекс Маркете, Google Shopping, Авито, Озон и других маркетплейсах.

Структурированные данные о товаре для Озон: артикул, цена, старая цена, минимальная цена, остаток на складе

Продуктовые фиды также используют в РСЯ, чтобы пользователь мог кликнуть по баннеру и сразу совершить покупку

Для чего нужен фид

Структурированные данные существенно упрощают работу магазина и облегчают поиск и сравнение товаров для пользователей.

Инструмент помогает компаниям:

✅ Автоматически обновлять изменения в данных

✅ Следить за соответствием тегов и атрибутов каждой позиции — теги и дополнительные атрибуты описывают уникальные характеристики, например, цвет или размер, для более точного соответствия запросам пользователя

✅ Настроить динамические объявления

✅ Настроить рекламные кампании благодаря более точному таргетингу

✅ Эффективно управлять большим количеством товарных позиций и текстов к ним

Они полезны и для пользователей:

✅ Предоставляют актуальную и полную информацию

✅ Помогают легко находить и сравнивать товары

✅ Дают больше возможностей для выбора

Данные помогают компаниям быстрее продать, а пользователям быстрее найти нужное. В целом, для обеих сторон получается удобнее и проще.

Где применяются фиды

Если кратко, то их используют в маркетинге и рекламе для показов рекламы со ссылками на товары. Так, в Google Ads и Яндекс Директ с их помощью добавляют большой ассортимент и устанавливают параметры для показа в поисковых запросах.

На маркетплейсах и каталогах, таких как VK Реклама, структурированные данные используются для их автоматического добавления и обновления на баннерах.

Фид заполняется совместными усилиями нескольких специалистов, в зависимости от размеров и структуры компании. Вот эти ответственные люди могут быть вовлечены в процесс создания:

��‍�� Маркетолог отвечает за стратегию рекламы и привлечение целевой аудитории. Координирует процесс составления и загрузки файла на различные платформы.

��‍�� Категорийный менеджер отвечает за организацию и структурирование каталога. Следит за тем, чтобы файл содержал актуальную и правильную информацию.

��‍�� Технический специалист отвечает за технические аспекты файла, такие как форматирование данных, правильные идентификаторы и соответствие требованиям платформ.

����‍��Копирайтер отвечает за создание привлекательных и информативных описаний, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

��‍�� Дизайнер отвечает за создание качественных изображений.

����‍��Аналитик отслеживает и анализирует данные, связанные с производительностью и его влиянием на продажи и конверсию.

Важно, чтобы совместная работа способствовала успеху рекламной кампании и увеличению продаж.

Если хотим продавать несколько сотен или тысяч товаров, фиды лучше создавать в CMS сайта с помощью специального плагина, или выгружать списком из системы складского учёта, чаще всего из 1С. В случае, если позиций немного, придётся создавать его вручную.

Форматы фидов

Представляют собой файлы различного формата, имеют свои особенности и сферу применения.

XML (Extensible Markup Language) — используется для структурирования данных и обмена данными между системами. Пример:

YML (Yandex Market Language) — специально для Яндекс Маркета.

CSV (Comma Separated Values) — таблица, разделённая запятыми.

TSV (Tab Separated Values) — таблица, где каждое поле в строке разделено табуляцией.

GZ — это сжатый файл, обычно используется для больших объëмов данных, так как позволяет сократить размер файла и ускорить загрузку.

TSV (ZIP) представляет данные в виде таблицы с разделителями табуляции, а также может быть сжат в ZIP-архив для удобства хранения и обмена.

❗Чтобы корректно обновлять и управлять большим объёмом товаров, нужно выбрать формат продающей площадки и учитывать её рекомендации.

Корректное составление данных позволяет показывать товары в соответствии с определёнными условиями и предложениями, так продать будет проще. Также необходимо проверить технические аспекты и указать дополнительные слова или характеристики, чтобы алгоритмы поиска правильно отображали ассортимент.

Как создать фид

Создание продуктовых фидов — важный этап в рекламной стратегии и основной инструмент для работы с различными товарными платформами и каталогами.

Итак, как создать:

1. Определяем обязательные атрибуты.

К ним относятся следующие данные:

  • название (title) — название продукта, описывающее его основные характеристики;
  • идентификатор (id) — уникальный код или номер, идентифицирующий каждый товар;
  • цена (price) — стоимость продукта;
  • описание (description) — информация о продукте, его особенностях и характеристиках;
  • URL-адрес изображения (image_link) — ссылка на изображение артикула;
  • доступность (availability) — указание наличия товара (в наличии, по предзаказу и т. д.);
  • ссылка на товар (link) — ссылка на страницу с подробным описанием и возможностью его купить.

Эти атрибуты необходимы для правильного отображения и привлечения внимания пользователей на торговых площадках и маркетплейсах.

2. Выбираем подходящий формат.

Для Google рекламы:

  1. Создаëм таблицу в с расширением CSV или XML.
  2. Указываем обязательные атрибуты — название, описание, цену, идентификатор.
  3. Загружаем данные в Google Merchant Center и настраиваем соответствующие атрибуты.

Данные можно загрузить несколькими способами — смотря как вам удобнее их обновлять

Для Яндекс Маркета и РСЯ:

  1. Создаëм фид в формате YML.
  2. Указываем основные атрибуты и идентификаторы.
  3. Загружаем данные и настраиваем рекламную кампанию.

В Яндекс Директе данные загружаются по ссылке, из файла или вручную

  1. Создаëм таблицу в формате CSV или XML.
  2. Указываем атрибуты и идентификаторы.
  3. Загружаем данные в каталог VK и используем для рекламы и ретаргетинга.

Можно загрузить данные из сообщества ВК или вручную файлом

  1. Создаëм таблицу в формате XML, CSV, XLS и XLSX.
  2. Указываем атрибуты и идентификаторы.
  3. Загружаем данные на Авито и используем для привлечения клиентов и повышения продаж.

Таблица excel с уже опубликованными объявлениями должна выглядеть так. Источник: Авито

Какие ошибки могут возникнуть

Часто встречаются следующие ошибки:

  1. Неправильно заполнены обязательные атрибуты: название, цена или доступность.
  2. Нет уникальных идентификаторов для каждой позиции, что может привести к неправильной идентификации товаров.
  3. Неправильно указаны URL-адреса изображений, из-за чего возникают проблемы с отображением фото.
  4. Некорректно форматированы данные, особенно в CSV или TSV файлах, что может повлиять на их обработку.
  5. Указаны неактуальные данные, например, устаревшие цены или недоступные артикулы.
  6. Файл не соответствует требованиям платформы.
  7. Загружены неполные или некорректные материалы, что может привести к проблемам с отображением контента.

Если он составлен неправильно, это может привести к некорректной обработке данных и снижению эффективности рекламной кампании.

✅ Проверяем и указываем актуальные данные.

✅ Правильно заполняем все обязательные поля.

✅ Проверяем, чтобы формат файла соответствовал требованиям платформы.

✅ Формируем данные с учëтом всех возможных полей и атрибутов, чтобы предоставить более полную информацию.

Как использовать

Существует несколько способов:

1. Реклама на платформах

Загружаем данные на платформы. При запуске рекламы это позволит автоматически обновлять информацию.

Это позволит показывать рекламу конкретных продуктов тем пользователям, которые уже посещали сайт или проявляли интерес к вашим продуктам.

Создаём фиды на наши продукты для маркетплейсов — Яндекс Маркет, Авито, Ozon. Это позволит привлечь новых покупателей.

4. Динамические объявления

Используем для создания динамических объявлений, которые адаптируются под запросы пользователей. Делим по категориям или атрибутам, и назначаем для них разные ставки.

5. Создание каталогов

Используем для создания каталогов на своем сайте или в приложении для навигации по товарам и улучшения пользовательского опыта.

6. Сравнение цен

Публикуем данные на специализированных площадках сравнения цен, что поможет нашим продуктам быть более видимыми для пользователей.

Фиды и квизы

Это разные инструменты, но могут быть использованы совместно. Давайте разберём, как они связаны:

⭐ Персонализация контента

Фид содержит информацию о конкретных товарах, и это позволяет сделать рекламу или контент по интересам и потребностям конкретного пользователя. Квиз, в свою очередь, предлагает пользователю пройти опрос, чтобы определить его предпочтения и интересы, что также помогает предлагать персональный контент.

Например, застройщик использует квизы, чтобы выяснить у пользователя, какая квартира может его заинтересовать. Пользователь делится информацией и видит в результатах подходящий вариант. Чтобы стимулировать к покупке, компания даёт скидку и даже подборку планировок.

⭐ Динамический контент

Фиды помогают пользователю найти продукты под его запросы, а квизы умеют менять контент в зависимости от того, кто ищет наши товары или услуги и что он хочет увидеть.

Динамический контент в квизах позволяет делать идеально подходящее предложение по любым параметрам пользователя с помощью UTM-меток.

Так, в квизе можно настроить несколько офферов для разных аудиторий, например по геолокации, тексту, главным характеристикам.

Квиз для пользователей из разных городов

⭐ Улучшение опыта пользователя

Комбинация фида и квиза может значительно улучшить опыт пользователя. Квиз позволяет точнее понять, что именно ищет пользователь, и предоставить ему соответствующие предложения.

В этом примере может работать реклама ВК и квиз:

⭐ Оптимизация рекламных кампаний

Данные из маркетингового квиза могут использоваться для более точной настройки таргетинга в рекламных платформах, а фид обеспечит актуальную информацию в объявлениях, поэтому повысит их релевантность для пользователей.

Например, в нашем кейсе как квиз принёс заявку на баню за 1+ млн ₽ рассказываем про связку Авито + квиз + контекстная реклама.

На Авито продвигали бюджетные варианты:

А с помощью контекстной рекламы и квиза — варианты подороже, по выбору клиента:

Благодаря квизу, удалось снизить стоимость лида с 3000 рублей до 430 рублей, и привлечь клиентов, готовых к реальной сделке на крупную сумму.

Фиды упрощают работу в электронной коммерции, максимизируют прибыль и гарантируют эффективный обмен данными. А чтобы привлечь внимание непрогретых покупателей, подойдут больше квизы. Чтобы разнообразить точки контакта с потенциальными клиентами, переходите в панель Марквиз

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *