Как ввести на озон свой бренд
Перейти к содержимому

Как ввести на озон свой бренд

  • автор:

Бренды

При загрузке товара на Ozon укажите его бренд в названии и в характеристике Бренд. Это позволит товару:

  • быть выше в поисковой выдаче Ozon;
  • попасть в фильтр по бренду на сайте и в приложении;
  • получить больше доверия от покупателя.

Проверить наличие бренда #

В разделе Товары и цены → Документы на бренды укажите название бренда. Если бренда нет в списке, подайте заявку на его создание.

Указать бренд #

Бренд указывается при загрузке товара:

  • в личном кабинете;
  • через шаблон.

Для загрузки некоторых товаров нужны сертификаты, подтверждающие ваше право на продажу товаров бренда. Если вы загружаете такой товар, сначала добавьте сертификат бренда.

В личном кабинете #

Добавьте бренд товара на странице Добавить товар на вкладке Характеристики. Введите название в поле Бренд и выберите нужный в списке. Если несколько брендов используют одно и то же название, выберите ваш бренд, ориентируясь на логотип или категорию товара в выпадающем меню:

  • Если у вас несколько товаров, укажите бренд для каждого из них при создании.
  • Если вы не нашли нужный бренд, оставьте заявку на добавление нового бренда.
  • Если у вашего товара нет бренда — выберите значение с названием Нет бренда.

Через шаблон #

Если вы загружаете товары через шаблон, укажите в нём бренд для каждого товара. Бренд будет отображаться в карточке товара и в названии. Если у вашего товара нет бренда, введите Нет бренда.

Добавить новый бренд на Ozon #

Чтобы оставить заявку на добавление нового бренда:

  1. Перейдите в раздел Товары и ценыБренды.
  2. Справа вверху нажмите ДобавитьБренд.
  3. В окне Добавление бренда:
    • укажите название бренда;
    • выберите одну или несколько категорий, в которых будут продаваться товары бренда;
    • загрузите логотип — если его нет, пропустите поле;
    • добавьте фото товаров — на них должны быть видны логотип и название бренда;
    • при необходимости оставьте комментарий модераторам.
  4. Нажмите Отправить.

Модераторы проверят данные в течение трёх рабочих дней. Результат проверки появится в разделе Уведомления. Чтобы перейти в него, справа вверху нажмите .

Требования к названию и логотипу #

Название бренда #

Укажите торговое название, под которым вы продаёте вашу продукцию.

Если бренд указан на логотипе, надпись должна полностью совпадать с названием — должен быть тот же порядок слов и те же регистры, символы и пробелы.

Нельзя добавить название, которое:

  • начинается с формы собственности: ИП, ООО, ЗАО, ПАО, АО, ОАО, НАО;
  • содержит название города, почтовый адрес или адрес сайта;
  • содержит нецензурную или запрещённую лексику.

Ozon может попросить дополнительные документы, если:

  • бренд созвучен с названием популярного бренда, например: Apply, Эппл;
  • вы добавляете популярный бренда косметики или парфюмерии со словами «Perfume», «New», «Collection» или типа товара, например: Lacoste Perfume или Yves Rocher Soap;
  • в названии есть символы » « » @ # ~ * $ % ( ) + =.

Логотип бренда #

Логотип отображается на сайте и в приложении Ozon:

  • в карточке товара,
  • в блоке с фильтрами,
  • на полке с брендами.

Размеры и пропорции логотипа могут отличаться в зависимости от раздела, в котором он показывается.

Добавьте небольшое изображение — оно будет отображаться на странице бренда и в карточке товаров. Если у вас есть разные варианты логотипа, используйте версию со светлым или белым фоном.

Требования к изображению:

  • формат — JPG, JPEG или PNG;
  • размер — не больше 5 МБ;
  • разрешение — не меньше 500 × 500 пикселей.

Логотип можно разместить на стороннем сайте, в том числе на файлообменнике, например, Яндекс Диске. Не используйте Google Диск и Dropbox.

Если на логотипе указан бренд, надпись должна полностью совпадать с названием — должен быть тот же порядок слов и те же регистры, символы и пробелы.

Используйте графическую и текстовую части логотипа. Если логотип известен покупателям, вы можете оставить только графическую часть.

Рекомендации по оформлению логотипа:

    Не используйте изображения низкого качества или фото логотипа на товаре или вывеске. Логотип должен быть выровнен и полностью виден.

Правильно Неправильно
Правильно Неправильно
Правильно Неправильно

Правильно Неправильно

Категория бренда #

Каждому бренду присваивается свой набор товарных категорий. Если вы выбрали их правильно, бренд будет удобнее находить при добавлении товара.

Можно указать общую категорию — например, «Бытовая химия». Или конкретную — например, «Моющие и чистящие средства».

Фото товаров бренда #

При добавлении бренда мы попросим фото товаров из выбранной категории. Загрузите 1–2 изображения:

  • товар на фото должен быть в упаковке и без неё;
  • на товаре должно быть видно название и/или логотип бренда;
  • для категории «Одежда» должно быть видно ярлык с названием и/или логотипом бренда.

Фотографии не подходят, если:

  • они обработаны в графическом редакторе — например, коллаж из нескольких фото или на изображении есть надписи;
  • на товаре нет названия или логотипа бренда.

Добавить или изменить описание бренда #

  1. Укажите тему обращения «Контент / Работа с карточкой товара» и нажмите Создать/изменить бренд.
  2. Введите название бренда и описание, которое хотите добавить.

Не добавляйте ссылки в описание бренда.

Служба поддержки добавит описание на страницу бренда — попасть на неё можно из каталога брендов или карточки товара.

Создать серию товара на Ozon #

Серия — это товары бренда, изготовленные по одному стандарту или образцу и объединённые общей тематикой.

Если вы не нашли в списке нужную серию товара, вы можете создать её на Ozon. Для этого напишите в поддержку и укажите тему обращения: «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд. В обращении предоставьте информацию о серии:

  • название бренда товара;
  • ссылку на серию на сайте производителя, поставщика или официального партнёра;
  • Ozon ID товаров, для которых нужно создать серию.

Мы проверим информацию и создадим серию, если её ещё нет на площадке.

Заявку на новый бренд отклонили #

  1. Перейдите в раздел Товары и ценыБренды и откройте вашу заявку. В полях Комментарий от модератора и Результат укажем причины отклонения и рекомендации, как исправить заявку.
  2. Создайте новую заявку — заполните поля заявки с учётом комментариев модераторов. В поле Комментарий для модерации укажите, что именно вы исправили.

Если модератор попросит свидетельство на товарный знак или выписку из ФИПС, пришлите копию документа в поддержку: «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд.

Изменить название, логотип или категорию товаров бренда #

Напишите в поддержку: «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд.

  • Название бренда
  • Логотип бренда
  • Категория товаров бренда

Укажите в обращении:

  • Текущее и новое название.
  • Категорию, в которой продаются товары бренда.
  • Логотип бренда:
    • формат — PNG, JPG или JPEG;
    • размер — 200 × 200 пикселей, не более 5 МБ;
    • если на логотипе указан бренд, надпись должна полностью совпадать с новым названием.

    Укажите в обращении:

    • Название бренда.
    • Категорию, в которой продаются товары бренда.
    • Новый логотип бренда:
      • формат — PNG, JPG или JPEG;
      • размер — 200 × 200 пикселей, не более 5 МБ;
      • если на новом логотипе указан бренд, надпись должна полностью совпадать с новым названием.

      Укажите в обращении:

      • Название бренда.
      • Новую категорию.
      • Ссылку на официальный сайт бренда.
      • Фото товара в упаковке и без неё.
      • Фото ярлыков, если товар относится к категории «Одежда».
      • Выписку из ФИПС, если бренд зарегистрирован.

      Удалить свой бренд на Ozon #

      Напишите в поддержку: «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд. К обращению добавьте ссылку на страницу бренда.

      Кабинет бренда #

      Если вы правообладатель, то можете зарегистрироваться в кабинете бренда — инструменте для контроля качества товаров и продавцов брендов на Ozon. После регистрации вы сможете:

      • видеть все товары бренда, представленные на Ozon;
      • ознакомиться со списком продавцов бренда на платформе;
      • оставлять жалобы на нелегитимный товар или недобросовестного продавца;
      • анализировать отзывы покупателей и отвечать на них от имени официального представителя бренда;
      • запускать и настраивать рекламные акции на товары продавцов бренда, увеличивая конверсию в покупку.

      Вы можете представлять несколько брендов на Ozon.

      Представителем бренда может быть любое юридическое лицо, у которого есть документы, подтверждающие право владения или защиты товарного знака. Если бренд не зарегистрирован в России и не имеет официальных представителей или правообладателей, продавцы могут размещать его продукцию на площадке при наличии документов на право реализации.

      Кто продаёт товары бренда #

      Вы можете посмотреть всех продавцов, которые реализуют продукцию вашего бренда, в кабинете бренда в разделе Продавцы бренда. Нажмите на название продавца, чтобы посмотреть:

      • юридическую информацию — название компании, ИНН и принадлежность к бренду;
      • сертификаты, подтверждающие право на продажу товаров вашего бренда — перейдите на вкладку Документы;
      • товары, которые разместил продавец — перейдите на вкладку Товары в продаже.

      Как подать жалобу #

      • На продавца
      • На товар

      Вы можете пожаловаться на продавца товаров вашего бренда, если он загрузил на площадку некорректные документы:

      1. В кабинете бренда перейдите в раздел Продавцы бренда и создайте жалобу одним из способов:
        • откройте карточку продавца и справа вверху нажмите Пожаловаться на продавца;
        • в строке с названием продавца нажмите и выберите Отправить жалобу.
      2. Опишите вашу претензию и при необходимости прикрепите фотографии или документы, подтверждающие нарушения.
      3. Отправьте жалобу.

      Если продавец нарушает правила площадки, мы заблокируем его. После проверки жалобы вы получите уведомление с результатом. Чтобы посмотреть его, в личном кабинете справа вверху нажмите .

      Если вы обнаружили подозрительный товар, вы можете пожаловаться на него от имени представителя бренда:

      1. В кабинете бренда перейдите в раздел Список товаров.
      2. В строке с товаром нажмите и выберите Пожаловаться.
      3. Выберите тему Жалоба от бренда.
      4. Опишите, что вызывает у вас подозрение. При необходимости прикрепите фотографии или документы, подтверждающие нарушения.
      5. Нажмите Отправить.

      Если у вас есть другие вопросы, например, о незаконном использовании контента или названия бренда, напишите в поддержку.

      Возможные вопросы при создании бренда #

      Почему могут отклонить заявку на создание бренда? #

      Модераторы могут отклонить заявку на создание бренда, если:

      • бренд дублирует уже существующие, в том числе созвучные названия брендов: «Apple», «Appel»;
      • в названии есть форма собственности;
      • в названии есть адрес сайта.

      Можно ли создать бренд, который не зарегистрирован в России? #

      Да, такой бренд можно добавить так же, как и зарегистрированный.

      У таких брендов нет правообладателей в России, поэтому другие продавцы могут использовать их без ограничений.

      Что делать, если на Ozon есть дубль моего бренда? #

      Убедитесь, что бренд полностью дублирует ваш. Проверьте тип продукции и категорию — иногда компании с одинаковым названием производят разные товары.

      Если вы уверены, что нашли дубль, напишите в поддержку: «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд. В обращение укажите ссылки на оба бренда — модераторы их проверят и сообщат о результатах.

      Документы на бренды

      В соответствии с законодательством РФ и требованиями правообладателей Ozon устанавливает особые правила для загрузки и продажи некоторых брендов.

      В соответствии с законодательством РБ и требованиями правообладателей Ozon устанавливает особые правила для загрузки и продажи некоторых брендов.

      Эти правила распространяются на бренды, товарный знак или торговая марка которых зарегистрированы в российской или международной системе интеллектуальной собственности.

      Пока вы не загрузите документы, подтверждающие ваше право на реализацию товаров бренда, вы не сможете:

      • Продавать товары бренда на Ozon — если вы уже продавали их раньше. Товары будут скрыты на Ozon.
      • Создать или загрузить новый товар бренда — если вы ещё не продавали этот товар на Ozon.

      Список брендов, требующих разрешения правообладателя на продажу, можно посмотреть:

      • В личном кабинете, если вы уже начали загрузку товаров. Для этого в разделе Товары и цены → Документы на бренды нажмите Сертифицируемые бренды.
      • На странице со списком брендов, ограниченных для продажи на Ozon, если вы ещё не начали загружать товар в личный кабинет.

      Документы на бренды #

      Документами, подтверждающими ваше право на размещение товаров, могут быть:

      • свидетельство на товарный знак;
      • лицензионный договор;
      • договор на дистрибуцию;
      • письмо-разрешение на продажу товара в РФ от правообладателя;
      • чек на товар, подтверждающий приобретение товара у официального дистрибьютора;
      • иные документы.
      • свидетельство на товарный знак;
      • лицензионный договор;
      • договор на дистрибуцию;
      • письмо-разрешение на продажу товара в РБ от правообладателя;
      • чек на товар, подтверждающий приобретение товара у официального дистрибьютора;
      • иные документы.

      Список документов, которые нужно предоставить Ozon, зависит от вашей схемы предоставления права на продажу.

      Требования к документам #

      Документ, подтверждающий ваше право на реализацию бренда, может быть как в формате разрешения в свободной форме, так и в форме договора. Он должен содержать:

      • Дату документа.
      • Срок действия документа. Бессрочные документы не принимаются.
      • Подпись или печать правообладателя на документе.
      • Право на продажу именно на территории РФ.
      • Дату документа.
      • Срок действия документа. Бессрочные документы не принимаются.
      • Подпись или печать правообладателя на документе.
      • Право на продажу именно на территории РБ.
      • Нотариально заверенный перевод на английский или русский, если у оригинала документа другой язык.

      Если вы считаете, что кто-то неправомерно размещает товары бренда на Ozon, обратитесь в службу поддержки. Выберите тему Контроль качества и подтему Нарушение правил площадки другим продавцом.

      Схемы предоставления права на продажу товаров бренда #

      • Ваш договор с правообладателем. Например, лицензионный договор, дистрибьюторский договор, договор купли-продажи.
      • Документ от правообладателя, который предоставляет вам право использования товарного знака. Например, информационное письмо, письмо-уведомление, сертификат официального представителя.
      • Один из документов:
        • Ваш договор с официальным представителем. Например, лицензионный договор, дистрибьюторский договор, договор купли-продажи.
        • Документ от официального представителя, который предоставляет вам право использования товарного знака. Например, информационное письмо, письмо-уведомление, сертификат официального представителя.
        • Один из документов:
          • Ваш договор с поставщиком.
          • Документ, подтверждающий факт коммерческого сотрудничества между вашей организацией и организацией поставщика, например, уведомление или письмо.
          • Договор поставщика с официальным представителем. Например, лицензионный договор, дистрибьюторский договор, договор купли-продажи.
          • Документ от официального представителя, который предоставляет поставщику право использования товарного знака. Например, информационное письмо, письмо-уведомление, сертификат официального представителя.

          Если цепочка поставщиков состоит из большего количества участников, предоставьте полный пакет документов на каждого участника, как описано выше.

          Продажа товаров, включённых в перечень Минпромторга #

          Если ваш товар входит в список товаров, для которых был легализован параллельный импорт, вам необходимо подтвердить:

          • Оригинальность товара. Предоставьте контракт с правообладателем, дистрибьютером или поставщиком, а также первичные документы к контракту, например, инвойсы.
            Также мы можем запросить документы, подтверждающие права правообладателя на бренд на территории той страны, из которой вы вывозили товар.
          • Принадлежность товара к законодательно установленному перечню товаров. Предоставьте доказательства, что код ввезённого товара (HS code) совпадает с кодом ТН ВЭД товара из перечня.
            В качестве таких документов могут выступать таможенная декларация, а также любой документ, содержащий код товара (HS code), который вы разместили на нашей площадке для продажи.
            Обращаем внимание, что по товарам из перечня вам больше не нужно предоставлять документы, подтверждающие право на реализацию бренда на территории Российской Федерации.

          Как загрузить подтверждающий документ #

          1. В разделе личного кабинета Товары и цены → Документы на бренды нажмите Добавить документ.
          2. Укажите данные подтверждающего документа и срок его действия. Бессрочные документы не принимаются.
          3. Загрузите файл с электронной копией документа объёмом не более 10 МБ.
          4. Нажмите Добавить документ.

          Документ на бренд отправится на проверку. Обычно она занимает от 5 до 10 рабочих дней. Следите за статусом в разделе Товары и цены → Документы на бренды. Если с документами будут проблемы, статус изменится на «Отклонён» с указанием причины.

          После проверки вы сможете продавать товары бренда на Ozon: в течение суток на карточках товара этого бренда появится подтверждение права на продажу.

          Регистрация бренда на Ozon

          На маркетплейсах понятия Продавец и Бренд не идентичны. Один продавец может продавать товары разных брендов, и наоборот, один бренд могут продавать несколько продавцов. И в том и в другом случае продавец должен договориться с правообладателем Товарного знака и получить разрешение на продажу товаров данного бренда.

          В широком смысле слова Бренд — название товарной марки, магазина, производителя, логотип, рекламный слоган в совокупности. Когда мы покупаем футболку в магазине ТВОЕ, бренд — это то, что мы видим на вывеске магазина, на бирке изделия и в рекламе.

          Как зарегистрировать новый бренд на Озоне?

          Чтобы зарегистрировать на Ozon новый бренд, в личном кабинете селлера переходим в раздел Товары и цены → Сертификаты → Документы на бренды. Вводим название бренда — оно должно быть таким же, как и при регистрации. Далее нажимаем кнопку «Запросить добавление нового бренда». В открывшемся окне указываем бренд, выбираем категорию товара, ставим ссылку на логотип бренда и нажимаем Добавить.

          Второй способ — через поддержку Ozon: Контент → Работа с карточкой товара → Создать/изменить Бренд.

          Test

          Управляйте вашим бизнесом на Wildberries с помощью сервиса аналитики.

          Документы для бренда на Озон

          Список документов зависит от того, является ли продавец Правообладателем Товарного знака или планирует продавать товары другого бренда, зарегистрированного в Роспатенте:

          • Если продавец является правообладателем, он предоставляет свидетельство на товарный знак.
          • Если продавец закупил товары у правообладателя: лицензионный договор; дистрибьюторский договор /договор купли-продажи / договор поставки с УПД или ТОРГ-12, подтверждающие приобретение товара данного бренда у правообладателя.
          • Если продавец купил товары у официального представителя бренда, нужны документы, подтверждающие права и статусы всех участников цепочки.

          Отдельно нужно остановиться на случае, если продается товар, приобретенный у иностранного правообладателя. Если бренд входит в списки параллельного импорта, нужно подтвердить приобретение товара за границей у владельца марки:

          • Свидетельство на товарный знак от правообладателя.
          • Таможенную декларацию с кодом ТН ВЭД из списка Минпромторга.
          • Договор с правообладателем иностранного бренда.
          • Товарные накладные.

          Для продажи товаров известных мировых брендов на Ozon нужно особенно внимательно подходить к документообороту и соблюдать все требования закона об авторских правах. Если маркетплейс заподозрит продавца в незаконном использовании ТЗ, его карточки будут заблокированы.

          Каким должен быть бренд

          Ваш бренд должен быть своеобразным отражением товарной ниши и понятным целевой аудитории. Важным условием является уникальность ТЗ. В качестве товарного знака можно зарегистрировать:

          • название — словесное обозначение;
          • логотип — изобразительное обозначение;
          • комбинация названия и логотипа.

          Допускается, что одно и то же название могут зарегистрировать две неконкурирующие компании, например, продавцы оргтехники и одежды. Однако полное дублирование названия и логотипа в одном классе товаров(или услуг) запрещено.

          У Ozon есть ряд дополнительных требований к названию. Например, на маркетплейсе запрещено создавать бренды с формой собственности в названии и адресом сайта.

          Test

          Воспользуйтесь всеми возможностями сервиса Like Stats бесплатно! Предусмотрен тестовый период.

          Регистрация бренда в Роспатенте

          Представим, что ИП Иванов Иван Иванович продает холщовые мешки собственного производства в магазине под вывеской «Мешочки от Ивана». Можно ли считать «Мешочки от Ивана» брендом? В общепринятом смысле слова — да. С юридической точки зрения — нет. Пока предприниматель не зарегистрирует товарный знак (ТЗ) или торговую марку (ТМ) «Мешочки от Ивана» в российской или международной системе интеллектуальной собственности.

          Для справки: в российской юридической практике термин «Бренд» не закреплен, вместо него используют «Товарный знак» или «Торговая марка».

          Чтобы зарегистрировать Товарный знак, нужно составить заявку по образцу, оплатить госпошлину и ждать, пока специалисты Роспатента проверят бренд на уникальность и соответствие закону. Срок рассмотрения заявки может затянуться до года. Но всё это время можно пользоваться Товарным знаком на основании справки. Если в течение этого года другой предприниматель решит зарегистрировать аналогичное название, в приоритете будет первая заявка.

          После регистрации в Роспатенте ИП Иванов И.И. становится правообладателем товарного знака «Мешочки от Ивана». Теперь он имеет право производить, продавать товары под данным брендом, передавать право на использование ТЗ другим контрагентам, а так же подавать в суд на тех, кто решил воспользоваться брендом незаконно.

          Допустим, Иван Иванович решил выйти на федеральный уровень и продавать мешки на Озон. Чтобы торговать под привычным ему названием «Мешочки от Ивана» необходимо зарегистрировать бренд в системе маркетплейса. Если же другой продавец на Ozon захочет продавать «Мешочки от Ивана», ему также нужно будет предоставить документы, подтверждающие, что он имеет на это право.

          Вопрос о регистрации бренда актуален не только для селлеров Ozon и других маркетплейсов. Если в офлайне продавцы спокойно торгуют под одним названием в разных городах и даже не догадываются о существовании «тезки», то на маркетплейсе они могут столкнуться на одной странице выдачи и «подпортить» статистику друг друга. Кроме того, проблема прав на тот или иной товарный знак особенно остро встала в связи с введением параллельного импорта и активной борьбой государства с контрафактом.

          Как добавить бренд на Озон?

          Товар, который продается на Озоне под своим брендом, лучше ранжируется в поисковой системе маркетплейса и занимает более высокие позиции в поисковой выдаче. А это помогает селлерам повысить продажи. Площадка позволяет добавить свой бренд всем продавцам, но нужно учитывать несколько особенностей, из-за которых можно получить отказ. В этой статье вы получите ответы на все вопросы: как добавить бренд на Озон, нужна ли его регистрация, правила оформления и какие документы может потребовать площадка.

          Что такое бренд на маркетплейсе Озон

          Поле «Бренд» на маркетплейсе Озон можно увидеть при создании и редактировании товаров, в разделе «Характеристики».

          У селлера есть 3 варианта:

          • Оставить это поле незаполненным («Нет бренда»). Озон не запрещает продавать без своего бренда, но такие товары будут понижаться в поиске.
          • Выбрать название бренда из выпадающего списка, который предлагает платформа. Этот список нельзя самостоятельно редактировать. В перечне присутствуют и мировые бренды. Использовать их без согласия правообладателя не получится. Озон потребует подтверждающие документы – дилерский или дистрибьюторский договор, лицензионный договор, либо письмо-согласие.
          • Через эту же форму подать заявку в службу техподдержки на создание нового бренда, который будет включен в вышеуказанный список.

          Плашка бренда и магазина – это разные категории, первую из них покупатель видит в верхней части карточки товара. Возле названия бренда располагается логотип. Эта плашка и влияет на ранжирование товара.

          Нужно отметить, что бренд на маркетплейсе Озон – это не товарный знак в полноценном смысле слова. Пока не пройдена государственная экспертиза в Роспатенте, он не является товарным знаком и не имеет юридической силы.

          Какие преимущества дают продажи под собственным брендом:

          • Ваш товар будет находиться выше в поисковой выдаче Озона по сравнению с конкурентами.
          • Пользователям будет легче находить ваш товар по фильтру.
          • Брендированный товар, в отличие от ноунейм, вызывает больше доверия у покупателей.

          Если вы зарегистрируете свой бренд как товарный знак, то другие селлеры не смогут использовать такое же или похожее название, логотип.

          Узнать подробнее, как самостоятельно зарегистрировать товарный знак.

          Добавление своего бренда

          Процесс добавления бренда на маркетплейсе Озон заключается в следующем:

          1. Придумайте название – одно слово или несколько слов, под которыми вы будете продавать вашу продукцию. В названии не нужно указывать форму собственности вашего бизнеса, например, ООО, ИП или другие; нельзя также писать контактные данные – адрес, доменное имя сайта, ссылки, название города.
          2. Создайте свой логотип (можно добавить бренд без логотипа) в формате jpg, jpeg или png. Размер файла не должен быть больше 5 Мб, разрешение – не менее 500×500 пикселей. Если вы хотите использовать название бренда еще и на логотипе, то оно должно полностью совпадать с тем, которое вы укажете в карточке бренда. Начинающим селлерам Озон рекомендует комбинированный вариант логотипа: картинка + название. Те, кто продает уже давно, могут ограничиться только изображением без словесной части. Название бренда должно располагаться строго горизонтально, а сам логотип должен занимать бо́льшую часть изображения, с минимальными пустыми полями.
          3. Закажите изготовление наклеек с изображением вашего логотипа и названия бренда, или распечатайте их сами. Наклейте их на товар или на бирку.
          4. Нажмите кнопку «Запросить добавление нового бренда», которая находится под выпадающим списком брендов в характеристиках товара, затем «Добавить бренд». Напишите в пустом поле название бренда, выберите категорию товара (можно общую категорию или уточнить подкатегорию), загрузите изображение логотипа.
          5. Введите словесное описание бренда. Ограничения для его содержания такие же, как и для названия бренда.
          6. Загрузите фото с товаром и наклейками на нем (1-2 изображения), нажмите «Отправить». Обрабатывать фото нельзя, запрещено делать фотоколлаж, иначе Озон отклонит вашу заявку. Наклейка должна быть хорошо видна на бирке или на упаковке.

          Проверка нового бренда длится 1-3 дня. Администрация может отказать в его регистрации, например, если на логотипе присутствует мелкий нечитаемый текст, или изображение низкого качества. Когда Озон одобрит бренд, его нужно будет проставить вручную в карточках товаров.

          Если потребуется, вы сможете изменить или удалить бренд. Для этого нужно будет обратиться в техподдержку в разделе «Контент / Работа с карточкой товара» → Создать/изменить бренд».

          Как выбрать бренд

          Использовать изображения для логотипа из свободного доступа в Интернете не рекомендуется, и вот почему: возможно, автор дизайна не предъявит вам претензию (хотя даже на большинстве фотостоков коммерческое использование картинок запрещено), но этот логотип уже может быть зарегистрированным товарным знаком. Это может привести к юридическим последствиям: если владелец товарного знака подаст на вас в суд, то он может взыскать компенсацию до 5 млн. рублей.

          Аналогично с названиями брендов и магазинов (вашей витрины на маркетплейсе Озон).

          Нельзя использовать чужие бренды, например, Apple для своей продукции, если вы не являетесь официальным поставщиком. В этом случае Озон запросит от вас документы, подтверждающие права на продажу брендированной продукции. Все популярные иностранные бренды давно зарегистрированы на территории России. Они охраняются и сейчас, несмотря на то, что многие компании прекратили свою деятельность в РФ.

          Вся ответственность за соблюдение прав на товарные знаки лежит на самом продавце, а площадка в таких спорах юридически выступает только в качестве посредника. Поэтому проверить бренд на уникальность нужно самостоятельно. Это можно сделать только по базам Роспатента, который занимается регистрацией товарных знаков. Причем нужно учитывать не только полное сходство, но и частичное совпадение – сходство до степени смешения.

          Кроме того, владелец зарегистрированного товарного знака может зарегистрироваться в кабинете бренда и контролировать остальных селлеров на Озоне, которые продают товары под таким же брендом, блокировать тех, кто не получил согласия или не заключил договор.

          Если администрация Озона засомневается в правомерности использования вашего бренда, то вы получите отказ (не сможете его добавить) с требованием предоставить подтверждение регистрации товарного знака. Таким подтверждением является государственное свидетельство на товарный знак, выдаваемое Роспатентом.

          Проверить свой бренд на совпадение с чужими товарными знаками можно в патентном бюро Ezybrand здесь.

          Как продавать товары под другими брендами

          Если вы перепродаете товары под чужими брендами, то Озон потребует от вас один из следующих документов:

          • письмо-согласие;
          • лицензионный договор;
          • дистрибьюторский договор;
          • договор купли-продажи товара.

          По правилам площадки Озон, даже если у бренда нет официальных дистрибьюторов или лицензиатов в России, все равно селлеры могут продавать товары только при наличии документов на право реализации.

          К таким документам относятся:

          • письмо-разрешение на продажу товара в РФ от правообладателя;
          • договоры поставки, купли-продажи, инвойсы, чеки на товары, подтверждающие приобретение товара у официального производителя.

          Документы на широко известные бренды площадка проверяет автоматически. Их список можно посмотреть на странице Товары и цены → Документы на бренд → Сертифицируемые бренды.

          Если цепочка поставщиков состоит из нескольких участников (например, по сублицензионному договору), то селлеру нужно будет предоставить полный пакет документов, позволяющий отследить передачу прав на бренд между всеми участниками.

          Письмо-согласие

          Вы можете запросить разрешение у правообладателя, в котором в свободной форме он дает свое согласие на использование бренда, причем в письме должно быть указано согласие именно для реализации на маркетплейсе.

          Письмо-согласие (или информационное письмо, письмо-уведомление, сертификат официального представителя) должно быть оформлено на фирменном бланке производителя и заверено печатями; право на использование бренда должно действовать на всей территории РФ.

          Получить письмо согласие от производителя можно с помощью патентных поверенных Ezybrand.

          Лицензионный договор с правообладателем бренда

          По лицензионному договору владелец бренда разрешает вам использование своего товарного знака на определенный период времени. Предметом договора является не товар, а именно права на бренд.

          Расторгнуть такой договор можно только теми способами, которые прописаны в его тексте, или в судебном порядке при нарушении существенных условий соглашения.

          В документе должна быть указана стоимость лицензии. Чаще всего это % от продаж.

          Сама лицензия в обязательном порядке должна быть зарегистрирована в государственном реестре в Роспатенте, иначе сделка не имеет юридической силы. Регистрация занимает 3-4 недели, за это нужно будет оплатить госпошлину 9 450 рублей для электронной заявки и на 30% больше для бумажной.

          Оформить и зарегистрировать лицензионный договор вы можете в патентном бюро Ezybrand.

          Дистрибьюторский договор

          Дистрибьюторский договор включает в себя условия договора поставки (обязательство передать в собственность товар), а также может содержать элементы лицензионного соглашения, другие обязательства, например, продвижение товара на территории РФ, агентирование, когда представитель бренда может совершать юридические действия, защищать права на оригинальный бренд от имени производителя и другие.

          Дистрибьюторский контракт не поименован в российском законодательстве и его применение не урегулировано правовыми нормами. Он также не подлежит государственной регистрации.

          Отличие дистрибьюторского договора от лицензионного заключается в том, что финансовые отношения между производителем и дистрибьютором строятся более независимо: продавец и покупатель самостоятельно получают доходы от реализации товара. А по лицензии владелец бренда получает фиксированный платеж или роялти.

          Помимо дистрибьюторского договора, Озон также попросит загрузить чек на товар, подтверждающий приобретение товара у официального производителя.

          Договор купли-продажи

          По статье 1487 Гражданского кодекса РФ, на территории России действует национальный принцип исчерпания прав:

          Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

          Другими словами, если вы приобрели товар по договору купли-продажи у производителя (или его представителя) в России, то вы можете перепродавать продукцию без его согласия, так как товары введены в гражданский оборот законно. Владелец бренда утрачивает право контроля за дальнейшим его использованием на территории РФ.

          Если в таком договоре указано, что переход права собственности происходит в момент передачи товара, то к договору нужно будет приложить следующие документы:

          • товарная накладная (ТОРГ-12) или универсальный передаточный документ (УПД-1)
          • акт приемки-передачи;
          • при поставках из-за рубежа: коносамент, инвойс (счет-фактура), платежное поручение по инвойсу, международная транспортная накладная (CMR), авиа- или транспортная ж/д накладная.

          Если переход осуществляется после оплаты по договору, то нужно приложить платежные документы, выписки по счету, счета с платежными поручениями или другие платежные документы.

          Нужно ли регистрировать свой бренд

          Правилами Озона не запрещено добавлять бренды, которые не зарегистрированы в России. С одной стороны, это облегчает продвижение на маркетплейсе, а с другой повышает юридические риски для селлера.

          Представим такую ситуацию: вы начали продавать на Озоне под своим брендом, и объемы выросли. В какой-то момент оказывается, что ваш бренд давно используется как товарный знак другой компанией. Это может выясниться после жалобы покупателя или когда этот производитель решит выйти на маркетплейс.

          Администрация Озона в таких случаях реагирует очень оперативно: сначала она скрывает товары селлера, а потом требует предоставить документы, подтверждающие права на бренд. Если у вас нет свидетельства Роспатента (иногда его ошибочно называют сертификатом на бренд), то аккаунт продавца блокируется без права на восстановление. Кроме того, владелец товарного знака может подать на вас в суд и взыскать компенсацию.

          Поэтому если магазин и карточки товара продают с хорошим оборотом, то нужно обязательно регистрировать свой товарный знак. Есть и другие риски: бренд зарегистрирует кто-то другой и предложит вам выкупить его за немалые деньги.

          Регистрация товарного знака по времени занимает 6-8 месяцев, а минимальные госпошлины – 21 700 рублей. Узнать подробнее об условиях регистрации можно здесь.

          Услуги патентного бюро Ezybrand

          В патентном бюро Ezybrand работают опытные юристы и патентные поверенные – специалисты по защите прав на интеллектуальную собственность, товарные знаки.

          Чем мы можем быть полезны для вас:

          • Проверим ваш бренд, оформим заявку в Роспатент для его регистрации, поможем оплатить госпошлины.
          • Получим письмо-согласие от правообладателя бренда.
          • Оформим лицензионный договор на бренд и зарегистрируем его в Роспатенте.
          • Поможем заключить дистрибьюторский договор.
          • Защитим авторские права на фотографии, дизайн карточек.
          • Запатентуем ваш товар в Роспатенте.
          • Если нарушены права на ваш бренд – оформим досудебную претензию и заблокируем нарушителя в сети Интернет.

          Часто задаваемые вопросы

          Нужна ли регистрация товарного знака для перепродажи товара на маркетплейсе Озон? В какую сумму это обойдется?

          Регистрация товарного знака для этого необязательна, но у вас должен быть договор купли-продажи на товар и разрешительное письмо от правообладателя бренда.

          Вы можете также зарегистрировать товарный знак на название и логотип своего магазина на маркетплейсе, чтобы обезопасить себя от претензий других лиц. Без этого их может использовать любой желающий, в том числе зарегистрировать их на свое имя в качестве товарного знака. Если они совпадают с чужим товарным знаком, то это нарушение статьи 1515 ГК РФ и 180 УК РФ.

          Минимальный размер государственных пошлин за регистрацию товарного знака – 21 700 рублей. Точная сумма зависит от того, для каких товаров вам нужен знак.

          Нужно ли брать разрешение от производителя из Китая, если он не зарегистрировал свою торговую марку в России, или можно просто продавать товар без разрешения?

          Если товарный знак не зарегистрирован в Роспатенте по национальной или международной процедуре, то исключительных прав на него нет. Однако маркетплейсы все равно могут запросить разрешительное письмо от производителя.

          Если товар не подлежит обязательной сертификации и нет товарного знака, то куда вносить свой бренд, в какой документ?

          В таком случае бренд не нужно вносить ни в какие документы. Название бренда можно указать в карточке товара (или выбрать «без бренда»). Но это название не должно совпадать с официально зарегистрированными товарными знаками.

          Если производитель другого государства имеет бренды на территории своей азиатской страны, то можно ли их зарегистрировать как свои торговые марки в РФ, чтобы убрать конкурентов в России? С производителем заключен дистрибьюторский договор.

          Формально права на такой бренд не охраняются на территории России и, возможно, вам удастся его зарегистрировать на свое имя. Но официальный производитель может оспорить такую регистрацию как злоупотребление правом и переоформить товарный знак на себя.

          Товарный знак в данный момент находится в процессе оформления: все документы поданы, госпошлины уплачены, но решения экспертизы еще нет. Сертификаты качества оформлены на ООО, бренд в них не указан. Можно ли начинать работать на маркетплейсе?

          Если вы сделали у патентных поверенных полную предварительную проверку своего товарного знака, которая подтвердила, что знак уникальный, нет совпадений с ранее поданными заявками, то можно начинать работать на маркетплейсе. Нужно учитывать, что некоторые площадки требуют только полностью зарегистрированный товарный знак, например, Lamoda.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *