Когда черная пятница в 2021 озон
Перейти к содержимому

Когда черная пятница в 2021 озон

  • автор:

Количество заказов на Ozon во время «черной пятницы» выросло в пять раз

Интернет-ритейлер Ozon сообщил об увеличении числа заказов в главный день «черной пятницы», 26 ноября, в пять раз по сравнению с прошлым годом. Оборот продаж непосредственно в этот день вырос в четыре раза и составил 5 млрд руб.

«Число покупателей—участников главного дня «черной пятницы» выросло в 4,5 раза год к году, что еще раз подтверждает тренд перевода покупок в онлайн. А каждый пятый участник акции «11.11» вернулся сделать повторные покупки на второй распродаже»,— говорится в сообщении компании (есть в распоряжении «Ъ»).

«11.11» и «черная пятница» показали сопоставимые совокупные результаты, но в случае второй акции продажи между днями распределились более равномерно. При этом в период распродаж возросла активность региональных покупателей: на них пришлось 70% продаж.

Количество продавцов в период «черной пятницы» также возросло на 15–20%. Маркетплейс объясняет это тем, что многие из них решились участвовать в распродаже, увидев «отличный» эффект акции «11.11».

«Наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома и сада, для красоты и здоровья, продукты питания, электроника, одежда и детские товары. Быстрее всего в «черную пятницу» рос спрос на ювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты и рыбалки и автотовары»,— говорится в пресс-релизе Ozon.

Ранее сообщалось, что в России растет интерес к люксовым товарам, однако они в акции обычно не участвуют. По данным сервиса «ЮКасса», количество покупок от 500 тыс. до 1 млн руб. в 2021-м выросло год к году в шесть раз.

Подробности — в материале «Ъ FM» «Россияне тянутся к люксу»

  • Бизнес Ozon подписаться отписаться

Экспертиза OZON по МЕГАраспродажам осени 2021

Ozon опросил своих продавцов про акцию Всемирный день шоппинга 11.11.2021 и «Чёрную Пятницу»: почти 1000 селлеров рассказали о своих планах на большие распродажи, а ритейлер сделал очень много, чтобы все прошло очень эффективно!

В 2021 году в ноябрьских акциях примут участие 95% опрошенных продавцов.

Задачи, которые перед собой ставят селлеры в преддверии дней высокого сезона «11.11» и «Чёрной Пятницы», выглядят так:

  • увеличить продажи в моменте нацелены 85% опрошенных,
  • 48% хотят привлечь внимание и расширить базу покупателей,
  • ожидают увеличение продаж после акций в долгосрочной перспективе 67%,
  • 34% намереваются распродать товары, которые залежались на складах.

По информации маркетплейса 70% продавцов будут распродавать текущий ассортимент, а каждый пятый продавец специально под акции выведет на площадку новые товары.

Топ-10 категорий 2021 года получился не совсем гармоничным и ожидаемым:

  1. Товары для дома и сада
  2. Одежда
  3. Красота и уход
  4. Игрушки
  5. Аксессуары
  6. Еда
  7. Хобби
  8. Мебель
  9. Электроника
  10. Детские товары.

Главная сложность для продавцов при подготовке к так называемому «высокому сезону», он же – МЕГАраспродажи года: «11.11» и «Чёрная Пятница» – расчет юнит-экономики. В помощь продавцам Ozon разработал целый информационный блок-поддомен по продвижению товаров и МЕГАраспродажам в Базе знаний маркетплейса Ozon Seller-Edu с сервисами и полезной информацией:

  • Калькулятор высокого сезона для расчета изменения выручки при честной скидке и росте продаж;
  • Подробная инструкция по акциям (для проведения эффективных продаж очень важно заранее определиться с товарами, которые будут участвовать в распродажах );
  • Вопрос-ответ с рубриками:
    • Общие вопросы
    • Вопросы о скидках
    • Условия участия для FBO- и FBS- продавцов
    • Преимущества для участников распродаж;

    Важно! Если не участвовать в распродажах, станет сложно или даже невозможно сделать поставку по схеме FBO (Fulfillment by operator — продажи со склада маркетплейса). Ведь сначала будут приниматься и обрабатываться те товары, которые продавцы добавили в акции.

    • Механики и расписание акций. Тут;
    • Инструменты для селлеров. Новый инструмент — «Стратегии ценообразования» — следуя настройкам он будет сам наблюдать за изменением стоимости товаров, что обеспечит:
      • динамическое ценообразование для своих товаров;
      • автоматизацию мониторинга цен на других сайтах со схожим ассортиментом;
      • потерю необходимости менять цены на Ozon вручную.

      Оборот на «черную пятницу» в интернете вырос более чем на 70% по сравнению с 2020 годом

      МОСКВА, 30 ноября. /ТАСС/. Продажи интернет-магазинов во время акции «черная пятница» выросли на 73% по сравнению с аналогичной акцией в прошлом году. Ажиотаж «черной пятницы» в онлайн-формате смещается в пользу более ранней распродажи — Дня холостяка, которая проходит 11 ноября. Об этом сообщили опрошенные ТАСС эксперты и представители отрасли.

      Читайте также
      Эксплейнер
      «Черная пятница»: когда и где искать максимальные скидки

      «В эту «черную пятницу» количество платежей в онлайне увеличилось на 66% по сравнению с прошлогодней распродажей, оборот вырос на 73%. Плательщиков стало на 76% больше, а средний чек в интернет-магазинах вырос на 4%, до 1,539 тысячи рублей», — сообщил ТАСС представитель пресс-службы сервиса ЮКаssa, который проанализировал 50 миллионов платежей более чем на 160 тысячах российских и иностранных сайтов, принимающих оплату через ЮKassa. Сравнивались платежи с 27 по 29 ноября 2020 года и траты с 26 по 28 ноября 2021 года.

      «Прошедшая «черная пятница» стала самой успешной для российского онлайн-бизнеса по сравнению со всеми «черными пятницами» за последние пять лет. На это повлияло, помимо прочего, изменение поведения покупателей и их переход в онлайн. За пять лет обороты интернет-магазинов в дни распродаж выросли в шесть раз», — говорит генеральный директор ЮMoney Иван Глазачев, куда входит сервис ЮKassa.

      Аналитический ресурс «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупнейший оператор фискальных данных страны, который ежедневно обрабатывает 48-50 млн кассовых чеков с более 1 млн онлайн-касс в России) подтверждает статистику ЮKassa и отмечает, в этом году продажи «черной пятницы» в интернете оказались выше прошлогоднего уровня в 1,5 раза. «Маркетинговая конкуренция игроков рынка все больше смещает фокус потребителя с официальной даты «черной пятницы» на более широкие периоды, в результате в этот день уже не наблюдается такого покупательского ажиотажа, как это было в доковидное время. В топ-категориях распродаж остаются электроника, бытовая техника, одежда и обувь, товары для дома», — сказал представитель «Чек Индекса».

      Как сообщила ТАСС коммерческий директор сайта распродаж BlackFridaySale.ru Светлана Харабурова, в этом году российская «черная пятница» в связи с пандемийными ограничениями в большей степени вернулась к ее оригинальному формату онлайн-распродажи. Так, из-за дополнительных ограничений на доступ в торговые центры повысилась онлайн-активность в некоторых регионах России. «В прошлом году в топ-5 наиболее активных регионов помимо Москвы и Петербурга вошли Свердловская область, Краснодарский край и Красноярский край. Сейчас же, при том, что на первом и втором местах остаются Москва и Санкт-Петербург, тройку лидеров поделили Краснодарский край и Свердловская область, а за ними следуют сразу несколько регионов: республики Татарстан и Башкортостан, Новосибирская, Ростовская и Нижегородская области», — сказала Харабурова.

      Выручка трех крупнейших маркетплейсов

      Как сообщили ТАСС в Wildberries, где распродажа проходила с 22 по 28 ноября, общая сумма заказов превысила 43 млрд рублей, это в 2,6 раза больше, чем в аналогичный период 2020 года. Число заказов взлетело в 2,7 раза год к году.

      Количество заказов на Ozon в главный день «черной пятницы», 26 ноября, выросло в 5 раз к прошлому году. Оборот от продаж непосредственно в этот день увеличился в 4 раза год к году, до 5 млрд рублей, сообщили ТАСС в компании.

      По словам представителей Ozon, «черная пятница» и День холостяка показали сопоставимые совокупные результаты, но в «черную пятницу» продажи между днями распределились более равномерно. В акцию День холостяка был один явный пик 11 ноября (6,1 млрд рублей), а вот в «черную пятницу» был также очень значимый всплеск продаж в финальный день, 28 ноября, — сработал «эффект дедлайна».

      Показатели «Сбермегамаркета» в ходе «черная пятницы» выросли в 10 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 5 млрд рублей, сообщили ТАСС в пресс-службе онлайн-ретейлера.

      Что покупают

      На Ozon наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома и сада, для красоты и здоровья, продукты питания, электроника, одежда и детские товары. Быстрее всего в «черную пятницу» рос спрос на ювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты и рыбалки, а также на автотовары.

      На Wildberries самыми популярными покупками стали платья, книги, кремы, чехлы для телефонов, ботинки, гирлянды, куртки, чай, сухой корм для животных и сумки.

      В дни распродаж большим спросом у россиян обычно пользуются одежда и обувь, электроника и бытовая техника, товары для дома и ювелирные украшения, а также цифровые товары. В этом году наибольший рост числа покупок, в 6,4 раза, отмечен у турагентств. У частных клиник было в 6,2 раза больше покупок, чем год назад, а у онлайн-площадок, продающих игровые товары, — в 2,2 раза. За три дня больше всего покупок было сделано в пятницу, 26 ноября, отмечают в ЮKassa.

      На «Сбермегамаркете» наиболее популярными категориями в денежном выражении стали бытовая техника, смартфоны и аксессуары, аудио- и видеотехника, компьютерная техника, детские товары. Значительный прирост по отношению к прошлому году показали аксессуары, товары для дома, мебель, книги, хобби, канцелярия, обувь.

      У ретейлера техники «Ситилинк» в ходе «черной пятницы» наиболее популярными категориями стали игровые консоли и аксессуары к ним, ноутбуки и смартфоны, сообщили ТАСС в пресс-службе компании. Продажи выросли на 30% с 26 по 28 ноября по сравнению с 27-29 ноября 2020 года. Самыми активными регионами у ретейлера стали Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край. По предварительным оценкам, средний чек за весь период акции вырос на 8,5%.

      В акции также участвуют магазины сектора e-grocery (доставки продуктов). В онлайн-гипермаркете Vprok.ru Перекресток отметили, что в ходе акции рекордно вырос спрос на консервы для подготовки к новогодним праздникам. «Продажи зеленого горошка в Москве и Санкт-Петербурге выросли в 3,4 раза в каждом из городов, а сладкой кукурузы — почти в 3 раза в Москве, и на 81% в Санкт-Петербурге. В дополнение к этому продажи крабовых палочек в Москве выросли в 4 раза», — сообщил представитель пресс-службы компании.

      На сайте распродаж blackfriday-russia.ru самыми популярными разделами, как и в прошлом году, стали бытовая техника, одежда и товары для дома. Средний чек покупок подрос на 25%, сообщили ТАСС в компании.

      Самые выгодные и дорогие покупки

      На Wildberries были куплены товары по беспрецедентно низким ценам: капучинатор за 29 рублей был доставлен г. Беломорск в Карелии (дешевле в 17,5 раз по сравнению со средней ценой на аналогичные товары), монопод за 38 рублей доставлен в Рязань (дешевле в 13,6 раз), аппарат для маникюра и педикюра за 57 рублей доставлен г. Выкса в Нижегородской области (дешевле в 29,6 раз), инфракрасная сушилка для овощей за 110 рублей доставлена в г. Челябинск (дешевле в 19 раз), портативная музыкальная колонка за 173 рублей доставлена в Москву (дешевле в 17,4 раза), сообщили ТАСС в компании.

      На Ozon cамым дорогим заказом стал заказ клиента из Репино (Санкт-Петербург). Он приобрел двухдверный холодильник за 444 тысячи рублей. 30 тонн муки купили россияне на Ozon за 1 час распродажи (сеть продовольственных магазинов уровня топ-10 в РФ обычно продает такое количество муки за день), отметили в компании.

      Черная пятница на Ozon в 2023 году провалилась !

      Это фиаско ! – Самая провальная распродажа года на маркетплейсе Озон в 2023 году это Черная пятница. Мне кажется что все силы озона были направлены на рекламу распродажи самим продавцам на торговой площадке, а покупателям они донести информацию о распродаже забыли. Распродажа с 24 по 28 ноября, самая крупная распродажа года — так утверждали озонологи.

      Поднять комиссию на продажу и повысить тарифы на логистику за-то успели и справились с этой задачей хорошо. Внедрить отдельную оплату за эквайринг для продавцов и несколько других дополнительных расходов, которых раньше не было тоже успели.

      Даже распродажа 11.11 прошла ожидаемо средне, с увеличением продаж в 1,5-2 раза на период 4 дня, но целую неделю до акции продажи падают почти до нуля, а на распродаже товары покупают почти в ноль. А кто недавно торгует на площадке, так вообще в минус или не смогли поучаствовать.

      В черную пятницу продажи не то что выросли, а упали ниже среднего значения. То есть в обычный день можно продать больше и по цене выше.

      1. Продавцы массово отказывались от участия в акции, потому что давать скидки 24-30%, с учетом того что и так 25-40% забирает себе озон с каждой продажи абсолютно не выгодно
      2. никакого роста или бума продаж не обнаружено. В прошлом году 2021, на черную пятницу я получил х7 от среднего дневного оборота. Крутая была распродажа, и расходов было меньше. В этом году, распродажа прошла хуже чем в обычный день.
      3. продавцы научились мухлевать с ценами на распродажах (на Вайлдберриз такое не прокатит). Фактически, большая часть товаров продавалась по обычной или даже завышенной цене
      4. продавцы помнят как много продаж было всегда на акциях, и сейчас попробовали продавать товары по обычным ценам без участия в акции. то есть нагоняется большой трафик покупок, и люди все сметают даже без скидок — но не в этом году

      А вообще я подозревал что акция будет провальной и не будет никаких продаж, потому что 20 числа делал отгрузку поставки на склад озона, и на удивление склад и приемка были абсолютно пустыми. Там даже смену приемки домой отпустили, из-а отсутствия работы. Склад находиться за городом, я вот на обратном пути подкинул до города двух работников этого склада, которых отпустили, разговаривали о работе их.

      Опять же, делал отгрузку и 10 числа, и 4, и в конце сентября — склады были переполнены, кросс-докинг через вРЦ ехал по складом больше месяца. Это поставка доехала по складам за несколько дней.

      да и вообще как-то странно и не понятно, так резко упала покупательская активность или способность.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *