Сколько рич контентов можно добавить в озон
Перейти к содержимому

Сколько рич контентов можно добавить в озон

  • автор:

Рич-контент для маркетплейса Ozon: как создать, для чего и кому подойдет

За последние несколько месяцев маркетплейс Ozon сделал несколько полезных инструментов для продвижения товаров на сайте. Среди них — так называемый рич-контент: расширенное описание продукта в виде лендинга с возможностью добавления различных элементов. Вместе с экспертами фулфилмент-оператора Кактус разобрались, что такое рич-контент, какие у него возможности и преимущества. А еще — привели пошаговую инструкцию по созданию такой карточки товара.

Что такое рич-контент и зачем он нужен

Рич-контент — это отдельный блок в карточке товара, в разделе «Описание». Блок выглядит как лендинг или презентация: несколько экранов красочных и ярких картинок, описаний, характеристик и преимуществ товара. Такая карточка выделяется на фоне карточек конкурентов, которые не используют рич-контент: сюда можно добавить гораздо больше информации, чем это позволяет стандартная карточка. Собственно говоря, любые данные, которые вы хотели бы донести до потенциального покупателя. Вот как выглядит карточка с рич-контентом:
Карточка с рич-контентом. Это — один из блоков, а всего их в этой карточке 4 А вот как выглядит карточка без рич-контента:
Карточка без рич-контента: просто текстовое описание, характеристики, комплектация и так далее Рич-контент позволяет повысить KPI карточки товара: число добавлений в корзину и выкупов, конверсию, количество добавлений в избранное и так далее.

Какую информацию можно разместить в карточке с рич-контентом
  1. Любыетекстовые описания.
  2. Изображения: фотографии, иллюстрации, картинки.
  3. Видео. Пока есть возможность указать только ссылку на видеохостинг YouTube, залить ролик прямо на сайте нельзя. Однако сомневаемся, что этот момент принципиален и критичен: покупателю без разницы, что это за источник.
  4. Инфографики, графики, диаграммы, таблицы и так далее. В таком виде информация воспринимается проще, чем через текст с цифрами и описаниями.
  5. Любое название товара, которое вы хотите. Продавцы знают, что в штатном режиме название автоматически генерируется шаблонизатором, который вообще нельзя отключить для некоторых категорий товара, к примеру, одежды. А в карточке с рич-контентом вы вполне можете написать нормальное «Мужская синяя футболка «Гуччи» с вырезом и рукавами» вместо «Футболка лето коллекция 2022 поло синяя 42-46».
  6. Ваш бренд и название интернет-магазина на Ozon. Это поможет покупателю запомнить селлера, формирует лояльность и повышает вероятность повторных покупок.
  7. Любая другая информация, на которую у вас хватит фантазии.

И вишенка на торте: инструмент абсолютно бесплатный, воспользоваться им сможет любой селлер маркетплейса Ozon.

Кому подходит использование рич-контента в карточке товара

Всем продавцам, которые продают что-то сложнее канцелярских скрепок или строительных гвоздей. С таким продуктом развернутая презентация неуместна, добавлять туда особо нечего. Гвоздь и гвоздь, хотя, если у вас достаточно креативности, почему бы и нет.

Для продавцов любого другого, особенно технически сложного товара, рич-контент будет актуален.

Что позволяет карточка с рич-контентом:

  • Отстроиться от конкурентов.
  • Повысить KPI карточки.
  • Добавить любую информацию, даже ту, что нельзя разместить в обычной карточке товара.
  • Повысить контентный рейтинг вашего магазина на маркетплейсе Ozon.
  • Повысить количество продаж, увеличить прибыль.
  • Повысить узнаваемость интернет-магазина среди покупателей за счет размещения брендированной информации.
Сколько стоит rich-контент: цена при заказе у подрядчика

Вообще, сделать карточку с рич-контентом вполне можно и самостоятельно, ничего сложного там нет. Ниже мы даже приведем пошаговую инструкцию, как это сделать своими силами.

Но если вы привыкли заказывать контент для маркетплейсов у подрядных организаций , это тоже не проблема: сейчас на рынке достаточно компаний, предлагающих эту услугу. Цена карточки с рич-контентом начинается с 2500 рублей, а средней стоимостью можно считать 4500 рублей за одну карточку товара.

Результаты поиска «Яндекса» по запросу “рич-контент заказать”

Как сделать карточку с рич-контентом самостоятельно: пошаговая инструкция для продавцов Ozon

Сделать лендинг можно двумя способами: при создании новой карточки товара или отредактировав любую из существующих. Мы расскажем о втором способе, но в целом они идентичны: рич-контент создается в разделе «Медиа» карточки товара. Путь выглядит так: «Товары и цены→Выбор карточки для редактирования→Редактировать карточку→Медиа→Рич-контент→Открыть визуальный редактор».

Раздел «Медиа» карточек товара на Ozon. Здесь расположен редактор рич-контента

Нажимаем «Открыть визуальный редактор» и проваливаемся внутрь. Здесь — не что иное, как обычный конструктор, который работает по принципу «тащи-и-бросай». В левой стороне находятся шаблоны (в формате JSON) для заполнения, а в центре — пространство для работы.

Любой шаблон можно перетащить в рабочее поле, зажав левую кнопку мыши, после чего наполнить его элементами.

Слева — шаблоны на выбор, по центру — рабочее поле, куда нужно перетащить выбранный шаблон

Для примера заполнения мы выбрали шаблон «Три карточки с фото». Есть еще: видео, колонки с иконками, таблица, список и другие, всего — 11 штук.

Шаблон «Три карточки с фото»

Далее редактируем шаблон под наши требования: загружаем фото, добавляем текстовое описание и так далее.

Вот как выглядит заполненный шаблон:

После нажатия кнопки «Применить» в правом верхнем углу данные уйдут на модерацию

По аналогичному принципу можно заполнить любой другой шаблон. При необходимости есть смысл воспользоваться подсказками системы — в них все подробно расписано.

Как добавить контент в карточку товара

После того как лендинг пройдет все проверки, он не появится в карточке автоматически, это надо сделать вручную.

Возвращаемся в пункт «Рич-контент» раздела «Медиа» и находим там кнопку «Далее». Нажимаем ее и переходим к предварительному просмотру карточки. Здесь уже будет пункт «Rich-контент JSON»:

Предварительный просмотр карточки с рич-контентом

Нам осталось только нажать кнопку «Сохранить товар», после чего карточка с рич-контентом появится на витрине маркетплейса.

Занимайтесь продвижением на Ozon и других маркетплейсах, а работы по логистике, упаковке и хранению лучше отдать на аутсорс фулфилмент-оператору. Эти компании могут взять на себя весь спектр фулфилмента : хранение, упаковка и доставка на склад маркетплейсов. А вы будете управлять логистикой через единый личный кабинет и с одного склада.

Контент-рейтинг

Контент-рейтинг — это рекомендация по заполнению необязательных характеристик товара, которая поможет сделать его более привлекательным для покупателей. Чем выше рейтинг, тем выше вероятность, что покупатели выберут именно ваш товар.

Показатель можно увидеть:

  • на странице Товары и ценыСписок товаров;
  • при редактировании карточки товара в личном кабинете;
  • через API — с помощью метода /v1/product/rating-by-sku;
  • в отчёте CSV — для этого перейдите в раздел Товары и ценыСписок товаров, нажмите Скачать товары и выберите Товары CSV.

Контент-рейтинг не гарантирует увеличение продаж. Для этого мы рекомендуем использовать другие инструменты привлечения: акции, цены и отзывы.

Как узнать рейтинг своих товаров #

Новый показатель находится в разделе Товары и цены → Товары: блок Контент-рейтинг отображается в поле каждой позиции.

Нажмите на ячейку Контент-рейтинг возле интересующего вас товара. На боковой панели появится подсказка о том, какие характеристики нужно заполнить, чтобы получить максимальный балл.

Список характеристик зависит от категории товаров. Если вы не можете указать какую-то категорию, напишите нам об этом через форму обратной связи в зелёной рамке. Мы всё проверим и, если это не помешает другим продавцам, исключим характеристику из расчёта.

Низкий контент-рейтинг не приводит к блокировкам и ограничениям на площадке. Этот показатель помогает вам заполнить карточку товара.

Как повысить контент-рейтинг #

Чтобы заполнить характеристики уже созданного товара, нажмите на количество баллов его контент-рейтинга, а затем нажмите Редактировать товар.

При редактировании и создании товара вы увидите Предварительный балл — он будет изменяться в зависимости от того, сколько характеристик вы заполните. Когда вы заполните все характеристики, которые планировали, нажмите Сохранить — карточка отправится на модерацию. Если она пройдёт успешно, Контент-рейтинг обновится.

Пока карточка товара будет находиться на модерации, в поле контент-рейтинга в списке товаров будет пометка Рассчитываем. После окончания модерации в этой ячейке появится фактический балл.

Например, вы решили обновить карточку товара, чтобы повысить контент-рейтинг с 47,5 до 75 баллов. Когда заполните нужные характеристики, в разделе Предварительный балл отобразится 75 баллов, а контент-рейтинг будет равен 47,5. Когда вы нажмёте Сохранить, товар отправится на модерацию, во время которой контент-рейтинг будет равен 47,5 баллам. Если модерация пройдёт успешно и мы не обнаружим ошибок, контент-рейтинг повысится до 75 баллов. Если нет, останется прежним — 47,5 баллов.

Если у вас возникли вопросы по заполнению контент-рейтинга, обратитесь в поддержку: Контент → Работа с карточкой товара.

Иногда мы добавляем новые характеристики уже после того, как вы заполнили карточки товаров — тогда контент-рейтинг может уменьшиться. Чтобы узнать, какие атрибуты добавились и повысить значение рейтинга, откройте режим редактирования товара или окно контент-рейтинга — там появятся новые незаполненные характеристики.

Как рассчитывается контент-рейтинг #

Контент-рейтинг состоит из 4 типов необязательных характеристик: поисковые характеристики, rich-контент и описание, медиа, дополнительные характеристики. В сумме по категориям можно набрать 100 баллов — по каждой есть свой максимум.

Обязательные характеристики в рейтинге не участвуют, потому что без них товар не пройдёт модерацию и не окажется на площадке.

Поисковые характеристики: 30 баллов #

Поисковые характеристики помогают объединять товары в группы и находить продукцию с помощью фильтров и поиска. Количество характеристик зависит от типа вашего товара: где-то их может быть 10, а где-то 16.

Баллы Условие
30 Заполнено больше 70% характеристик
22,5 Заполнено от половины до 70% характеристик
15 Заполнено от 2 до половины характеристик
0 Заполнена 1 характеристика или характеристики не заполнены
  • 0 баллов — если заполните 0 или 1 характеристику;
  • 15 баллов — 2, 3 или 4 характеристики;
  • 22,5 балла — 5 или 6 характеристик;
  • 30 баллов — 7, 8 или 9 характеристик.

Rich-контент и описание: 20 баллов #

Описание товара позволит покупателям больше узнать о продукции и повысит доверие. Чем больше и подробнее описание, тем выше вероятность, что пользователь найдёт в нём нужную информацию. При оценке описаний считаем символы с пробелами.

В описание можно добавить rich-контент JSON — мультимедийные элементы, которые привлекут внимание и помогут сделать акцент на важных особенностях товара.

Баллы Условие
20 Есть rich-контент
10 501 и более знаков с пробелами, но нет rich-контента
5 101-500 знаков с пробелами, но нет rich-контента
0 Меньше 100 знаков с пробелами и нет rich-контента

Например, вы написали описание в 120 знаков — за него вы получите 5 баллов. Но если добавите rich-контент, то получите 20 баллов.

Медиа: 25 баллов #

В этой категории оцениваем всё, что помогает рассмотреть ваш товар: фотографии, видеообложку, видео и фото 360. Подсчёт контент-рейтинга меняется в зависимости от возможности добавлять фото 360 для вашей категории товара.

Фото 360 можно загрузить только с помощью XLS — в личном кабинете сделать это пока нельзя.

Есть фото 360 #

Баллы Условие
25 Видеообложка + 3 фото + 1 видео + фото 360
12,5 Видеообложка
6,25 1 видео
1,25 Фото 360
5 3 фото
0 1 фото

Нет фото 360 #

Баллы Условие
25 Видеообложка + 3 фото + 1 видео
12,5 Видеообложка
7,25 1 видео
5 3 фото
0 1 фото

Например, вы загружаете на сайт ковёр. Если вы загрузите 3 фотографии и видеообложку, то получите 17,5 баллов. Если вы загрузите видеообложку, 3 фотографии и фото 360 — 18,75 баллов.

Дополнительные характеристики: 25 баллов #

Эта категория отображается в разделе «Характеристики» и позволяет покупателю больше узнать о продукции. Как и в поисковых атрибутах, количество полей может различаться в зависимости от типа товара. Но чтобы получить максимум баллов, вам необязательно заполнять все — достаточно заполнить больше половины.

Баллы Условие
25 Заполнено больше половины характеристик
12,5 Заполнено от 2 до половины характеристик
0 Заполнена 1 характеристика или характеристики не заполнены
  • 0 баллов — если заполните 1 характеристику;
  • 12,5 баллов — если заполните 2 или 3 характеристики;
  • 25 баллов — если заполните 4 и более характеристик.

Что такое Rich-контент на OZON: как выглядит и как его создать самостоятельно

Итак, ваша карточка товара не продает. Вроде бы все сделали верно: есть хорошие фото, подробное описание и исчерпывающие характеристики. Одна беда: тысячи карточек конкурентов ничем не хуже, и ваша просто не выделяется на общем фоне. Между тем существует отличный инструмент для того, чтобы сделать карточку товара на Ozon заметнее: это rich-контент, о котором сегодня и расскажу.

Что такое рич-контент простыми словами

Скажите, что проще: читать несколько десятков строк описания товара или получить информацию с первого взгляда за несколько секунд? Очевидно, что второе, особенно когда речь идет о просмотре карточки со смартфона. Именно этим целям и служит рич-контент.

Рич-контент — это яркая и красочная презентация товара в виде полноценного лендинга в несколько слайдов с характеристиками, важными параметрами и отличиями продукта. Простыми словами, рич-контент — это описание в виде презентации в картинках, а не текст. Оно гораздо проще воспринимается визуально, помогает покупателю сориентироваться в характеристиках за несколько секунд и позволяет выделить карточку в общей массе.

Часть описания в карточке с ричем — ниже еще несколько таких слайдов

Вишенка на торте: создать рич-контент в карточке можно самостоятельно и бесплатно, никаких сверхъестественных скиллов для этого не потребуется. Не хотите или некогда — на рынке подрядчиков по ведению маркетплейсов есть масса компаний, где можно заказать услугу по созданию.

Ниже мы приведем пошаговую инструкцию, как сделать такую карточку, а пока расскажем, что дает инструмент.

Читайте также:
Как продавать товары на Озон: пошаговая инструкция по регистрации и добавлению товара

Зачем нужен рич-контент

Такой контент позволяет:

Если в карточке товара есть rich-контент, за описание дается максимальное количество баллов — 20. Такая карточка ранжируется лучше обычной

  • Быстрее доносить информацию до покупателя.
  • Использовать более удобную для восприятия форму подачи.
  • Выделить карточку на фоне конкурентов, которые не пользуются инструментом.
  • Повысить KPI карточки: число добавлений в корзину, конверсию в покупку, добавления в избранное и так далее.
  • Как следствие всего вышеперечисленного — применение инструмента позволяет селлерам зарабатывать и получать больше прибыли.
  • Повысить такой показатель, как контент-рейтинг. Он недавно введен маркетплейсом для оценки качества карточек товаров. Смысл в том, что карточка с ричем лучше ранжируется и чаще занимает верхние позиции в выдаче и категориях.

Типы и примеры rich-контента

Существует несколько видов описания. Они зависят от количества, расположения и ориентации слайдов презентации. Расскажем обо всех.

Изображение без отступов

Самый простой вид. Представляет собой горизонтальную картинку или несколько картинок в формате слайдов. На изображениях размещается фото товара и такие элементы, как инфографика, диаграммы, иконки и другие блоки:

Таких слайдов может быть несколько десятков

Изображение с текстом

То же самое, что и в предыдущем варианте, с той разницей, что к картинке можно добавить любое описание. Тест может быть под изображением, а также справа или слева от него.

Изображение с текстом снизу

Несколько изображений с текстом

Здесь можно упаковать до 3 иллюстраций с описаниями под ними:

Два изображения с текстом

Видео

Как понятно из названия, в этом виде описания можно показать видеоролик о товаре:

Видеоролики в рич-контенте

Колонки с иконками

Тут размещается 4 изображения с кратким описанием.

Колонки с иконками

Другие виды rich

Также в содержимое можно упаковать списки, таблицы или обычный текст.

Важный момент: все вышеперечисленные типы содержимого можно компоновать как угодно и в любых сочетаниях. Например, начать с обычного изображения, потом добавить несколько картинок с описаниями, далее — колонку, видео и блок текста. Оптимальное количество блоков — до 10 штук.

Преимущества рич-контента

Вот как выглядит стандартная карточка товара без рича:

Стандартное описание в карточке товара: я потратил на чтение 2 минуты, это долго

А вот как смотрится описание товара в приложении Ozon:

Описание в карточке товара на экране смартфона: тоже не очень удобно

Читать все это — долго, муторно и больно. Rich-контент работает по принципу «лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать». Вот как выглядит такое описание:

Описание в карточке с новым типом контента

При использовании только обычного описания вы ограничены текстом, и взгляду не за что зацепиться. Рич позволяет подавать информация в виде картинок, иконок, инфографики или диаграмм, а если использовать текст, то его можно использовать разные шрифты и размеры.

А еще можно присвоить товару любое название. Это важная фишка: при создании карточки в некоторых категориях написать свое название невозможно. Оно генерируется шаблонизатором, отключить который нельзя. При создании rich название придумываете вы — любое комфортное.

И самая мякотка: по заверениям представителей самого Ozon, описание из такого типа контента индексируется при ранжировании поисковыми системами. То есть покупатель может попасть в карточку прямо из «Яндекса».

Читайте также:
Как продвигать товары на маркетплейсах: практические советы

Как создать Rich-контент

Существует 2 способа создания rich-контента: на конструкторе и в песочнице. Расскажу о каждом подробно.

Создание на конструкторе

Первый и самый удобный на мой взгляд способ — создание презентации на конструкторе в визуальном редакторе. Работа проводится в личном кабинете селлера маркетплейса. Можно пойти двумя путями: отредактировать уже готовую карточку либо добавить такой лендинг в процессе создания новой. Мы рассмотрим процесс на примере редактирования существующей карточки товара.

Процедура создания простая: в личном кабинете есть конструктор JSON с готовыми шаблонами, которые можно заполнить своим содержимым. Работает по принципу drag&drop: есть рабочее поле, куда мы перетаскиваем шаблоны, после чего оформляем их по своему вкусу.

Рассмотрим процедуру пошагово. Итак, сначала заходим в список карточек товаров:

Нажимаем кнопку «Товары и цены», далее выбираем карточку для редактирования

Переходим внутрь карточки. Если нужно только добавить rich, сразу переходим к разделу «Медиа». В случае, когда необходимо редактировать другие разделы (цену, характеристики, штрихкоды, артикулы и так далее), надо пробежаться по всем разделам карточки.

Для создания презентации нам понадобится раздел «Медиа»

Скролим раздел с медиа вниз до раздела с rich-контентом. Здесь нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор».

Чтобы перейти к конструктору, нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор»

Теперь нужно выбрать: редактировать существующий лендинг (если он был в карточке до этого) или создать новый:

Можно отредактировать описание, сделанное ранее, или создать его с нуля

Мы выбрали создание новой презентации. В случае с редактированием сделанной ранее алгоритм будет таким же.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

А вот как выглядит сам конструктор:

Конструктор презентации в личном кабинете

Теперь можно выбрать первый шаблон. Я остановился на трех картинках с текстом и перенес их в рабочее поле:

Теперь с шаблоном можно работать

Сначала переносим в поле для изображений картинки. Можно загрузить файл или переместить его с рабочего стола левой кнопкой мышки. Вот что у меня получилось:

Фотографии загружены

Дальше добавляем описание, он располагается под изображением. Для этого стираем штатный текст и меняем его на свой:

Добавляем описание товара

После того как фото, название и описание заполнены, шаблон можно настраивать по ряду параметров, например:

  • Размер текста.
  • Цвет и фон текста.
  • Выравнивание.
  • Размер отступов.
  • Размещение изображения.
  • И так далее.

Мы показали пример заполнения одного шаблона. Дальше можно добавлять и другие, канва будет та же: перемещаем шаблон в рабочее поле и настраиваем его, добавляя наши медиа, заголовок и описание.

После того, как работа закончена, нажимаем кнопку «Применить», которая расположена в верхнем правом углу конструктора. После проверки презентация появится в описании карточки товара.

Читайте также:
Что такое NFT и как на этом заработать

Создание презентации в песочнице

Здесь понадобится минимальный скилл редактирования кода JSON. Работа проводится в разделе «Песочница».

Алгоритм работы — на скриншоте ниже.

Создание лендинга в песочнице

Ничего сверхсложного здесь нет. Менять сам код нельзя, разрешается использовать виджеты, заложенные разработчиками, например:

Редактирование кода

  • src — ссылка на изображение, которое будет отображаться в десктопной версии.
  • srcMobile — ссылка на изображение, которое будет показано в мобильной версии или в приложении.
  • content — описание товара.
  • width — ширина изображения на сайте.
  • height — высота изображения на сайте.
  • И так далее.

После того как код отредактирован, его нужно добавить в карточку товара. Для этого нужно его скопировать, затем вставить в поле для кода раздела «Медиа»:

Поле для вставки кода

После вставки кода нажимаем кнопку «Далее» и переходим к предварительному просмотру карточки в презентации.

Режим просмотра слайдов rich-контента

Если все в порядке, нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания:

Нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания

Рекомендации по созданию rich-контента

Теперь перейдем к советам из практики. Расскажу о нескольких правилах, которых стоит придерживаться:

Первый слайд описания с важными характеристиками

  • Не стоит делать избыточное количество блоков. Как я уже писал, оптимальное их количество — до 10 штук. Будет больше — и покупатель устанет на середине и не досмотрит презентацию до конца. Просто закроет описание вместе с карточкой товара.
  • Ключевую информацию о товаре ставим на первые слайды. Здесь не возбраняется продублировать характеристики товара: для покупателя так будет даже удобнее. А вторичные данные оставляем для последних изображений.
  • Не перегружайте изображения избытком информации. Если добавляете инфографику, иконки и другой визуал, следите за тем, чтобы в изображении было 3-5 таких модулей. Иначе покупатель утонет в информации. Лучше распределить такие вещи по другим слайдам.
  • Ошибка думать, что для простого и примитивного товара рич-контент не оправдан. Его можно и нужно делать даже для авторучек или медицинских масок. Ведь 2-3 слайда красочного и наглядного описания всегда лучше, чем обычный текст.
  • Делайте текст презентации SEO-оптимизированным. Как было сказано выше, такое описание индексируется поисковиками и товар можно будет найти прямо через «Яндекс» или Google.
  • Чередуйте виды блоков друг с другом. Лучше всего выглядят лендинги с разными типами слайдов: картинками, картинками с описанием и видеороликами.
  • При оформлении слайдов используйте логотипы и элементы брендинга вашего интернет-магазина: так делать можно. А еще можно упоминать другие товары бренда и всячески рекламировать ваш магазин на Ozon.

Как создать Rich-контент, который сделает ваши карточки товара неотразимыми?!

Как создать Rich-контент, который сделает ваши карточки товара неотразимыми?!

С тех пор, как на Ozon появился Rich-контент, он активно набирает популярность среди селлеров. Действительно, инструмент интересный: с одной стороны, он маркетинговый, а с другой — технический (SEO-шный). Как раз об этом поговорим в статье!

Что такое Rich-контент на Ozon?

Rich-контент — это специальный блок (лендинг) с описанием в карточке товара. В него можно добавлять текст, фото, видео, таблицы.

Rich-контент не обязателен. Если вы не добавите его, то в карточке товара будет отображаться обычное текстовое описание.

Значение Rich-контента в SEO-оптимизации

Важной частью продвижения товаров на Ozon является их SEO-оптимизация, когда мы подгоняем их под требования алгоритмов маркетплейса. Это нужно, чтобы товары хорошо ранжировались и были на первых страницах поисковой выдачи и каталога. Причём здесь Rich-контент? Он напрямую влияет на SEO-оптимизацию. Во-первых, он повышает контент-рейтинг (чем выше он выше, тем лучше ранжируется товар). Во-вторых, тексты из Rich-контента учитываются при показе в поисковой выдаче.

Например, если в Rich-контенте будет написано «крем подходит для жирной кожи», то он отобразится в выдаче по запросу «крем для жирной кожи». Даже если в заголовке товара про жирную кожу ничего не будет указано.

С технической точки зрения для лучшей SEO-оптимизации товара, в Rich-контенте должно быть максимально много типов контента (и текст, и фото, и видео), минимум 1700 символов текста с ключевыми словами из семантического ядра.

Семантическое ядро — это список слов и фраз, которые заводят в поисковой строке, когда ищут товар. Например, семантика для футболки: «футболка», «майка», «топ»

Как сделать продающий Rich-контент?

1. Сформируйте структуру

  • С помощью моделей рекламных текстов: AIDA, AIDMA, 4U, PINC, ODC ;
  • На основе маркетинговых исследования;
  • По аналогии с конкурентами;
  • В зависимости от имеющейся информации.

Первым подходом пользуются редко, т.к. он требует глубоких знаний маркетинга. Чаще всего мы и наши клиенты миксуем остальные три подхода:

  • Делаем исследования: спрашиваем у покупателей и «гуглим», что им важно узнать в карточке товара, прежде чем купить;
  • Анализируем конкурентов: смотрим Rich-контент других товаров;
  • Используем имеющуюся информацию: добавляем в Rich-контент то, что имеем.

Заметим, что имеющаяся информация о товаре — это ограничивающий фактор. если у конкурентов в Rich-контенте указаны награды за хорошее качество, а у вас их нет, то добавить блок с наградами вы не сможете.

Примеры структуры Rich-контента для разных товаров:

Парфюмированный спрей
Робот-пылесос
Белая женская рубашка
Набор для депиляции

2. Подготовьте контент под каждый блок

Заранее определите, какой контент хотите добавить в каждый блок. Учитывайте блоки, доступные в редакторе Rich-контента:

Тип блока
Особенности форматирования
Рекомендуемые размеры изображения
Как выглядит

Изображение без текста

Можно разместить на всю ширину экрана или поместить в центре (с полями по краям).

  • Соотношение — 2х1
  • Размер — 1416×708 px

Состоит из заголовка и основного текста, для которых можно менять размер (от 1 до 7), выравнивание и цвет.

Поле заголовка или текста можно оставить пустым.

Можно сделать заливку синюю или серую заливку фона и настроить отступ между текстом и заголовком.

Пример текстового блока для рич-контента на Озон

Изображение с текстом

Поле текста можно оставить пустым, тогда отобразятся только фото.

Можно добавлять от 1 до 4 изображений в ряд.

Вид: 1 фото с текстом снизу

  • Соотношение — 2х1
  • Размер — 1416×708 px

Вид: 1 фото с текстом справа/слева

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 708×708 px

Вид: 4 фото в ряд

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 306×306 px

Вид: 3 фото в ряд

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 440×440 px

Вид: 2 фото в ряд

  • Соотношение: 1х1
  • Размер: 700×700 px

Вид: 4 колонки с иконками

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 50×50 px

Можно сделать маркированным, нумерованным или с изображениями

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 50×50 px

До 6 колонок. Количество строк — 40+. В шапке можно добавлять изображения.

  • Соотношение — 1х1
  • Размер — 96×96 px

Изображения могут иметь и другие соотношения. Например, их можно делать вытянутыми вертикально, а не горизонтально.

В таблице приведены форматы, рекомендуемые Ozon, но не обязательные к использованию. Главное, чтобы каждое из ваших изображений весило не больше 10 Мбт с разрешением не более 16 Мпикс (млн. пикселей).

Разрешение изображения — это произведение его длины и ширины в пикселях. Например, если размер фото 1600×1600 px, то его разрешение — 1600*1600 = 2 560 000 или 2,56 Мпикс.

Обращаем внимание, что для изображений предусмотрено два размера: для десктопной и мобильной версии Rich-контента. Учитывайте это.

В качестве изображений можно загружать фотографии или подготовленные баннеры. С баннерами Rich-контент выглядит более солидно.

3. Создать Rich-контент в визуальном редакторе

У нас в блоге уже есть подробная статья про то, как открыть и использовать данный инструмент: «Что такое Rich-контент на Ozon и как его сделать?». В ней мы рассказываем, как создаётся Rich-контент и про особенности визуального редактора.

4. Опубликовать товар с Rich-контентом

Прежде, чем Rich-контент отобразится в карточке товара может пройти несколько часов.

Частые ошибки при создании Rich-контента

Загружать только баннеры

Это решение может быть визуально симпатичным и продающим с точки зрения маркетинга, но таким образом вы не используете текстовую оптимизация карточку (о чем, мы говорили выше).

Пример плохого Rich-контента без текстовых блоков

Решение ошибки: добавить под баннерами один блок с текстовым описанием или изначально создавать баннеры, которые будут лаконично смотреться вместе с текстовыми блоками между ними.

Добавлять в Rich-контент баннеры и фото, которые уже загружены в медиафайлах товара

Так делают, когда хотят сделать Rich-контент ради Rich-контента. отдельно подготовленного материала для Rich-контента нет, но сделать его хочется.

Пример плохого рич-контента на озон

Решение ошибки: Вместо дублирования и проработки информации лучше оставить карточку вовсе без Rich-контента.

Примеры хорошего Rich-контента

Для начала суммируем и перечислим признаки хорошего Rich-контента:

  • Содержит разные типы контента, необходимый минимум — изображения и текст;
  • Суммарный объём текста — от 1700 символов, содержит ключевые слова;
  • Баннеры и фото оптимизированы под десктоп и мобайл;
  • Контент структурирован.

На изображении ниже показаны примеры оптимизированного продающего Rich-контента. Если хотите посмотреть их ближе, то смотрите по этой ссылке.

Примеры хорошего качественного Rich-контента на Ozon

Следуйте нашей инструкции и качественно и с умом создавайте Rich-контент — высокая конверсия карточек товара обеспечена:)

Надеемся, что что статья была для вас полезной. А ещё мы профессионально запускаем продажи и продвигаем товары на Ozon. Если вы хотите масштабировать свои продажи на Ozon и обойти конкурентов, обращайтесь к нам за помощью:

Хочу консультацию с вами!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *