Когда начнется распродажа на озоне в 2021
Перейти к содержимому

Когда начнется распродажа на озоне в 2021

  • автор:

Фальстарт? Как Ozon нечаянно начал распродажу 11.11 на несколько дней раньше

Фальстарт? Как Ozon нечаянно начал распродажу 11.11 на несколько дней раньше

Маркетплейс уже 7 ноября утром поставил на многие карточки товаров цены, которые будут на распродаже 11.11 (День холостяка). Там есть актуальная на сегодня цена, и есть плашка с будущей распродажной ценой. «Уважаемый Ozon! На карточках товара появилась плашка с ценой, которая будет на распродаже 11.11. Подскажите, пожалуйста, в чем смысл убийства продаж на предстоящие 4 дня?» − написал один из участников группы Ozon Seller в Facebook. «Вынужденные выходные до 11 ноября? Я, как покупатель, набралась бы терпения, увидев эти плашки. Тем более, если товар не первой необходимости,» − констатировал другой продавец.

Скидки на Озоне раньше времени

Скриншот из Telegram-канала SellerDen

«Тоже утром удивилась и подумала, кто же эти специалисты, придумавшие такую чудо-вещь. Прямым текстом написать покупателям «не бери ничего 4 дня, и всё будет дешевле,» – написала другая участница группы. «Я тоже не понимаю смысл этих плашек сейчас. Вот если бы наоборот, к концу акции появилось, что через 4 дня цена вернется к исходной, т.е. повысится, тогда понятно. А сейчас. « − выплеснул эмоции еще один селлер.

Падение количества заказов В результате всего этого количество заказов у многих просело уже в воскресение. Селлеры негодуют по этому поводу. «Предыдущие пару дней продажи шли в рост, но сегодня с появлением этих плашек просто рухнули. Получается, что по нормальным ценам до акции либо вообще ничего продаваться не будет, либо потом пойдут возвраты. А потом во время акции продавец будет продавать товар со скидкой на то, что и без скидки продается хорошо. Что-то не видно плюса от участия в акции,» написала одна из продавцов. «Ну что, как ваш день, господа селлеры? У меня просадка процентов на 70% от обычного дня,» − подсчитал другой партнер маркетплейса. Угроза массовых возвратов Продавцов интересует, кто компенсирует их убытки и за чей счет будет проводиться возврат товара. «Кто оплатит «покатушки», когда покупатели откажутся от товара по старой цене и закажут по новой? Зачем вы так делаете, и сами теряете деньги и нам не даете зарабатывать? Может быть, все-таки убрать эти плашки?» − написала участница группы. «Действительно клиенты такое практикуют. Сдают обратно и заказывают по новой более низкой цене. Ещё и пишут нам об этом. Мы шалеем. Ведь наш товар невозможно обратно сложить в исходное состояние, не испортив. Им все равно. Ради 500 рублей экономии тащат на горбу товар надлежащего качества на возврат,» − с грустью констатирует другой продавец маркетплейса. «Это просто трэш. Возвратами сейчас захлебнутся все. Потому, что такой же товар можно будет купить дешевле 11.11, и это озвучено,» написал участник группы. Интересно, что кроме этого под раздачу попали и те продавцы, кто в распродаже участия не принял. На некоторых карточках их товаров появилась информация, что эти вещи якобы можно будет купить со скидкой. Однако, она недостоверная. «У нас появились такие плашки (якобы цена будет намного меньше) на товаре, который не участвует в данной акции! Как потом покупателям будем объясняться? Почему из-за ваших косяков мы сейчас теряем продажи?? А потом получим негатив?!» спрашивает один из партнеров маркетплейса. Фальстарт распродажи: 07.11 вместо 11.11 Часть продавцов, чтобы не терять заказы, досрочно начали День холостяка и поставили распродажные цены уже 7 ноября. И, кстати, это никак не повлияло на стоимость товаров, которая появится 11 ноября. «Мы в ответ проставили текущие цены равные этим плашкам… О, пошли заказы. Ставьте все цены, как по акции этой, хватит кормить Озон!)))… скидка по акции не пересчиталась, там же все зафиксировано. Теперь очень смешно эта акция выглядит,» радостно написал селлер. «Супер! Спасибо. Поставлю, наверное, пониже цену и начну свою распродажу сегодня,» поддержала его другой продавец. Также селлеры ехидно отметили, что у многих товаров, которые продает сам маркетплейс, плашки с более низкими ценами на 11.11 они не видят. Кроме этого в акции участвуют далеко не все продавцы, в частности, ее игнорируют зарубежные селлеры. «Сейчас посмотрел на товары, где продавцом выступает сам Ozon. Так там таких плашек раз-два и обчелся:) Или Озон в своих акциях не участвует?:)» написал участник группыOzon Seller на Facebook. «Я смотрю, многие не участвуют, мультинационалы в том числе. Заставляет задуматься, нужна ли мне Черная Пятница. Посмотрю на результаты этой акции,» − поддержал его другой продавец. Как это все объясняет сам Ozon? Сам маркетплейс свои действия объяснил желанием подготовить пользователей к распродаже. О том, кто компенсирует просевшие продажи и возможные возвраты информации пока нет: «Добавили подсказку с акционной ценой, чтобы подготовить покупателей к тому, насколько выгодно они смогут купить товары во время мегараспродажи… Если говорить о том, что покупатели могут отказаться от ещё неполученных товаров, чтобы заказать их дешевле в дни акции − обсудим с коллегами и донесём обратную связь отсюда. Чуть позже ещё вернёмся с комментарием,» − написал администратор группы в ответ на обращение селлеров. Ранее сообщалось, что Ozon потратит «День холостяка» и «Черную пятницу» 2 млрд рублей. А интернет-ритейлер Wildberries намерен выделить 8 млрд рублей на поддержку продавцов во время ноябрьских распродаж. Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом. *Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.

Я не хочу, но участвую в «черной пятнице»

Я не хочу, но участвую в «черной пятнице»

Ноябрь — горячее время для продавцов маркетплейсов, потому что на него приходится главная распродажа года — «черная пятница». Но наш герой считает, что акция только мешает работать. Узнали у него, с какими сложностями сталкиваются селлеры и когда, по его мнению, выходить в акцию все-таки нужно.

Андрей Столярков

Эксперт — Андрей Столярков, селлер маркетплейсов. Записалa Юлия Корнева.

О моем бизнесе

С 2021 года я продаю на маркетплейсах сантехнику: унитазы, смесители, полотенцесушители и инсталляции (крепления сантехники к стене). Товар закупаю в Европе, Турции, Китае и России.

Наша компания работает со всеми основными маркетплейсами, но 60% продаж приносит Ozon. В категории «Сантехника» там 180 продавцов — конкуренция высокая, но наш магазин сейчас первый в рейтинге по продажам инсталляций, также мы входим в топ-3 по радиаторам и в топ-5 по полотенцесушителям.

С начала 2023 года наш суммарный оборот на маркетплейсах составил 240 млн руб., то есть больше 20 млн руб. в месяц.

В прошлом году с октября по март общий оборот наших магазинов вырос с 3 млн руб. до 60 млн руб. в месяц. Это связано с тем, что мы распродали складские запасы европейской сантехники. Решили больше этот товар не ввозить, так как конкуренты начали демпинговать и рентабельность упала. В то же время, чтобы обслуживать большой объем продаж, нужно больше сотрудников и затрат на логистику из Европы — а это тяжело.

Большой оборот не означает хорошую прибыль, и мы сознательно снизили объем продаж, чтобы развиваться в более спокойном темпе. С начала 2023 года наш суммарный оборот на маркетплейсах составил 240 млн руб., то есть больше 20 млн руб. в месяц.

Новые тарифы
для работы на маркетплейсах

Вывод прибыли без комиссии, бесплатная бухгалтерия до конца года

Почему я против «черной пятницы» и других распродаж

Участвовать в любой акции — это делиться львиной долей маржи с маркетплейсом за продвижение и дополнительный дисконт покупателю. На этот шаг, как мне кажется, может пойти либо производитель, либо бизнес с очень высокой наценкой.

Наша средняя наценка — от 20 до 30%. Если мы заходим в акцию со скидкой 10% от стандартной цены, то она съедает 15% маржи из заложенных 20%. Торговать практически в ноль, если не в убыток, невыгодно.

Знаю продавцов с неудачным опытом. Они закупили товар и разместили его в разных акциях, плохо посчитав юнит-экономику. В итоге вырученные деньги даже близко не компенсировали закупочную стоимость.

Маркетплейсы дают приоритетную выдачу новым селлерам, продажи этих продавцов растут, и кажется, что все хорошо.

Например, один мой знакомый продавал запчасти для автомобилей. Вот что он мне рассказывал: «Набрал кредитов, нанял людей — поперло. А потом — бах, — и денег нет. Начал разбираться, оказалось, что на 5 млн руб. ушел в убыток». И я понимаю, почему так происходит.

Маркетплейсы дают приоритетную выдачу новым селлерам, продажи этих продавцов растут, и кажется, что все хорошо. Когда формируется кассовый разрыв, селлер берет в долг, чтобы снова привезти товар. А через несколько месяцев обнаруживает, что дебет с кредитом не сводится — прибыли нет.

В прошлом году мы заходили во все промопрограммы с товаром из Китая. Себестоимость тогда была ниже в два раза, чем сейчас. Юань, за который мы покупаем товар, стоил 8-9 руб. (сейчас 12,49 руб.). Курс доллара, который формирует стоимость логистики, был около 60 руб. (сегодня 91,26 руб.). За время акции на маркетплейсах мы продали много товара, но не успели закупить новые партии, и на новогодние праздники остались ни с чем, потому что товар не приехал из Китая вовремя.

Товара, с которым мы выходили в акцию, было на 15 млн руб, в обычном режиме мы продавали бы его полтора месяца и заработали бы 19 млн руб. А во время распродажи мы за две недели слили его всего за 16 млн руб.

Кредит от 0%
для бизнеса на маркетплейсах

Получите до 10 млн ₽ без визита в отделение

Что я делаю, когда давать скидки приходится

Совсем не участвовать в акциях не получается. Почему — расскажу на примере акции «11.11».

Ozon автоматически добавляет товар в акцию — можно сказать, принудительно. Запретить это технической возможности нет. У меня много SKU, и во время каждой акции мне приходится вручную находить товар, добавленный в распродажу, и убирать его из акционной программы. Если я пропускаю какую-то позицию, она остается в акции.

Wildberries требует добавлять в каждую распродажу 50% ассортимента, иначе он порежет скидку постоянного покупателя, а без нее продажи рухнут.

Вот и получается, что маркетплейсы принуждают селлеров участвовать в акциях. Мы вынуждены жертвовать некоторыми товарами и продавать их в убыток, чтобы продолжить торговать другими товарами, у которых есть наценка. Для потребителя это прекрасно, а для нас горе.

Я не хочу потерять позиции в поисковой выдаче и готов пожертвовать рентабельностью на две недели, чтобы потом работать со стандартной наценкой.

В этот раз на Ozon нам все-таки пришлось добавить в акцию товар из Китая — это около 10% от всего ассортимента, только его маржа позволяет торговать со скидкой. Я не хочу потерять позиции в поисковой выдаче и готов пожертвовать рентабельностью на две недели, чтобы потом работать со стандартной наценкой.

Оправдала ли «черная пятница» ожидания селлеров?

С Wildberries сложнее — там нужно добавить в акцию больше товара. Я два дня выбирал, чем готов поступиться, и в итоге буду участвовать со складскими остатками и тем, что плохо продавалось. В один из первых дней акции «11.11» я продал товаров на 800 тыс. руб., из них продажи акционных позиций — на 300 тыс. руб., то есть в убыток, потому что я мог бы заработать с них больше.

Если бы не было этих акций, я был бы счастлив: они только вносят хаос в работу.

В «черной пятнице» я тоже участвовать не хочу, но приходится. Как и с «11.11», стараюсь обойтись малой кровью.

«Октант» — магазин Андрея Столяркова на Ozon

Если бы не было этих акций, я был бы счастлив: они только вносят хаос в работу. Ты рассчитал экономику, работаешь стабильно, с нормальной рентабельностью, с достаточным количеством товара, но когда появляется акция, эта система рушится.

При этом акция не влияет на наш объем продаж. Маркетплейс анонсирует, что будет большая распродажа, и люди прекращают покупать, ожидая скидок. Акция начинается, и у селлеров происходит взрывной рост продаж. Но после этого продажи снова падают относительно среднегодовых значений, то есть на длинной дистанции ничего не меняется. Впрочем, возможно, это особенности моей категории, и кому-то «черная пятница» действительно помогает.

Когда стоит участвовать в акции, а когда нет

Я выделил для себя три ситуации, когда участвовать в акции стоит.

  1. Есть высокая наценка на товар. Знаю селлеров, которые привозят из Китая резинки для волос: купил за 50 руб., а продает за 500 руб. Наценка позволяет давать скидку в 20% и зарабатывать.
  2. Надо срочно распродать складской запас. Если селлер уверен, что товара достаточно, а акция не приведет к загруженности склада, менеджеров и логистики, то участвовать в акции можно.
  3. Готов работать в ноль или в убыток, чтобы поднять карточку в поисковой выдаче. Допустим, селлер решил не участвовать в акции, а его конкуренты участвуют. Тогда у них растет объем продаж, а у него — нет, и его карточка уходит вниз. Отсюда вывод: иногда лучше дать скидку, чем допустить вылет товара из поисковой выдачи.

Как повысить рейтинг своего магазина на маркетплейсе

У одного знакомого селлера другая стратегия — резко увеличить продажи, поступившись долей рентабельности. У него свое производство, он взял кредит в банке, чтобы закупить сырье, и в три раза поднял объемы выпуска, готовясь к ноябрьским и новогодним акциям. В этом есть смысл: если он будет продавать большие объемы товара не две недели, а несколько месяцев, то карточки поднимутся в рейтинге. Но он готовился к этому заранее, поэтому товара ему точно хватит.

Предпочитаю не участвовать в акции, если есть хотя бы одно из двух условий.

  1. Недостаточно товарного запаса на послеакционный период. Для селлеров, которые привозят товар из-за границы, участвовать в акции, скорее, невыгодно. Товар, который продавался бы два месяца, во время акции разойдется за две-три недели, а следующую поставку придется ждать целый месяц — за это время рейтинг карточки упадет.
  2. Недостаточно рентабельности, чтобы дать скидку. Если взрывной рост продаж может привести к кассовому разрыву, то участвовать в акции не стоит.

Новые тарифы для работы на маркетплейсах

Выводите прибыль на личную карту
до 5 000 000 в месяц — бесплатно,
а далее с комиссией всего 0,5%

Отзывы о магазине Ozon.ru

Что бы покупкам оказалась максимально приятной, мы размещаем реальные отзывы о интернет-магазине ozon отзывы клиентов и сотрудников. Если вы уже являетесь покупателем то можете оставить свой отзыв о озон, тем самым вы поможете другим не совершить ошибку.

    Хочу оформить рассрочку на ozon, есть ли период когда я могу не платить за кредит и какая максимальная сумма которую я могу взять в рассрочку от Озон?

Написал Ariel, 09 Февраля 2024 в 10:58 Ответить

Написал Администрация, 09 Февраля 2024 в 11:00 Ответить

Написал Анна, 04 Января 2024 в 23:09 Ответить

Написал Ybrytqv, 06 Декабря 2023 в 16:58 Ответить

Написал Григорий, 22 Ноября 2023 в 10:56 Ответить

Написал Тата, 15 Ноября 2023 в 22:39 Ответить

Написал Наталья, 06 Ноября 2023 в 22:00 Ответить

Написал телеграмм покердомFV, 04 Августа 2023 в 16:13 Ответить

Написал Ирина, 01 Июня 2023 в 09:07 Ответить

Написал Анита, 09 Мая 2023 в 08:51 Ответить

Написал Слава, 05 Апреля 2023 в 19:16 Ответить

Написал Варвара, 26 Марта 2023 в 08:25 Ответить

Написал ФАрида, 19 Февраля 2023 в 15:33 Ответить

Написал Администрация Озона, 19 Февраля 2023 в 15:35 Ответить

Написал Мила, 16 Февраля 2023 в 09:50 Ответить

Написал Денис, 23 Января 2023 в 17:45 Ответить

Написал Варвара, 20 Января 2023 в 18:41 Ответить

Написал эсз, 10 Января 2023 в 23:59 Ответить

Написал Алина, 01 Января 2023 в 15:07 Ответить

Написал Марья, 31 Декабря 2022 в 09:49 Ответить

Написал Алла, 22 Ноября 2022 в 09:37 Ответить

Написал Аманда, 26 Октября 2022 в 14:44 Ответить

Написал Алла, 16 Июля 2022 в 16:44 Ответить

Написал Менеджер Ozon, 16 Июля 2022 в 16:46 Ответить

Написал Анастасия, 21 Июня 2022 в 14:50 Ответить

Написал Эмиль, 24 Мая 2022 в 03:13 Ответить

Написал Алина, 18 Мая 2022 в 11:18 Ответить

Написал Анна, 25 Марта 2022 в 11:44 Ответить

Написал Сергей, 08 Февраля 2022 в 01:09 Ответить

Написал Мария, 02 Февраля 2022 в 12:13 Ответить

Написал Мария, 01 Февраля 2022 в 23:29 Ответить

Написал Сергей, 27 Января 2022 в 07:32 Ответить

Написал Андрей, 20 Января 2022 в 01:46 Ответить

Написал Любовь, 13 Января 2022 в 19:10 Ответить

Написал Арина, 31 Декабря 2021 в 10:57 Ответить

Написал Игорь, 16 Декабря 2021 в 11:48 Ответить

Написал Татьянка, 13 Ноября 2019 в 16:51 Ответить

Написал Влад, 13 Ноября 2019 в 11:33 Ответить

Написал Татьяна Р, 13 Ноября 2019 в 16:52 Ответить

Написал NKAV, 12 Ноября 2019 в 16:30 Ответить

Написал МАКсимКА, 12 Ноября 2019 в 15:57 Ответить

Написал Андрей, 01 Ноября 2019 в 23:56 Ответить

Написал Александр, 01 Ноября 2019 в 20:38 Ответить

Написал Диляра, 23 Октября 2019 в 09:35 Ответить

Написал Женек, 23 Октября 2019 в 09:23 Ответить

Написал Администрация, 23 Октября 2019 в 09:26 Ответить

Написал Любовь, 22 Октября 2019 в 09:22 Ответить

Написал Анна , 25 Октября 2019 в 07:00 Ответить

Написал Администрация, 08 Ноября 2019 в 14:36 Ответить

Написал Алена, 16 Октября 2019 в 10:17 Ответить

Написал Елена, 15 Октября 2019 в 11:44 Ответить

Написал Администратор, 15 Октября 2019 в 11:47 Ответить

Написал Валерия, 09 Октября 2019 в 15:20 Ответить

Написал Марина, 17 Сентября 2019 в 20:13 Ответить

Написал Ира, 06 Сентября 2019 в 22:50 Ответить

Написал Дарья, 14 Августа 2019 в 19:24 Ответить

Написал Надежда, 06 Августа 2019 в 06:59 Ответить

Написал Полина, 01 Августа 2019 в 07:57 Ответить

Написал Администрация, 01 Августа 2019 в 08:01 Ответить

Написал Екатерина , 13 Июля 2019 в 13:52 Ответить

Написал Евгения, 05 Сентября 2019 в 20:31 Ответить

Написал Администратор, 05 Сентября 2019 в 20:57 Ответить

Написал Ольга, 29 Июня 2019 в 17:04 Ответить

Написал юрий, 28 Июня 2019 в 13:20 Ответить

Написал олег, 01 Июля 2019 в 15:27 Ответить

Написал Марат, 07 Июня 2019 в 17:29 Ответить

Написал Администрация, 07 Июня 2019 в 17:30 Ответить

Написал Клавдия, 23 Мая 2019 в 08:24 Ответить

Написал Константин, 22 Мая 2019 в 21:09 Ответить

Написал Администрация, 23 Мая 2019 в 07:53 Ответить

Написал Константин, 24 Мая 2019 в 18:00 Ответить

Написал Паша, 15 Мая 2019 в 17:56 Ответить

Написал Елена, 09 Мая 2019 в 13:44 Ответить

Написал Василий, 09 Мая 2019 в 11:35 Ответить

Написал Валя, 29 Апреля 2019 в 16:07 Ответить

Написал Анна , 04 Мая 2019 в 19:34 Ответить

Написал Администрация, 29 Апреля 2019 в 16:09 Ответить

Написал Татьяна, 15 Апреля 2019 в 20:07 Ответить

Написал Олеся, 01 Апреля 2019 в 19:37 Ответить

Написал Алина, 11 Марта 2019 в 09:23 Ответить

Написал Ольга, 11 Марта 2019 в 13:55 Ответить

Написал Максим, 10 Февраля 2019 в 23:29 Ответить

Написал Ирина, 04 Февраля 2019 в 16:38 Ответить

Написал Ольга, 30 Января 2019 в 16:31 Ответить

Написал Алексей, 29 Января 2019 в 23:18 Ответить

Написал Оксана, 23 Января 2019 в 20:01 Ответить

Написал Александр, 11 Января 2019 в 08:20 Ответить

Написал Алина, 26 Декабря 2018 в 22:23 Ответить

Написал Александр, 26 Декабря 2018 в 14:42 Ответить

Написал Светлана, 23 Октября 2018 в 15:11 Ответить

Написал Илья, 27 Сентября 2018 в 08:00 Ответить

Написал Алеша, 25 Сентября 2018 в 16:37 Ответить

Написал Евгения, 16 Августа 2018 в 11:16 Ответить

Написал Оля, 14 Августа 2018 в 10:02 Ответить

Написал Лена, 14 Августа 2018 в 10:01 Ответить

Написал Александр, 14 Августа 2018 в 09:36 Ответить

Написал Андрей, 09 Июля 2018 в 18:43 Ответить

Написал Ваня, 07 Июня 2018 в 17:00 Ответить

Написал Иван, 03 Мая 2018 в 05:59 Ответить

Написал Ольга, 05 Апреля 2018 в 05:14 Ответить

Написал Елена, 12 Февраля 2018 в 18:03 Ответить

Написал Арина, 15 Ноября 2017 в 09:55 Ответить

Написал Владимир, 11 Августа 2017 в 09:09 Ответить

Написал Митяй, 06 Июня 2017 в 08:24 Ответить

Написал Ольга, 15 Мая 2017 в 09:58 Ответить

Написал Константин, 28 Апреля 2017 в 08:51 Ответить

Написал Василий, 17 Января 2017 в 09:18 Ответить

Написал Наталья, 15 Декабря 2016 в 09:57 Ответить

Написал Светлана, 08 Декабря 2016 в 10:41 Ответить

Написал Оксана, 06 Октября 2016 в 09:23 Ответить

Написал Александр, 23 Августа 2016 в 16:21 Ответить

Написал Дарья, 06 Мая 2016 в 17:59 Ответить

Написал Ильвира, 22 Марта 2016 в 10:09 Ответить

Написал Дима, 03 Марта 2016 в 18:01 Ответить

Написал Мария, 12 Декабря 2015 в 12:49 Ответить

Написал Гаврила, 11 Декабря 2015 в 15:54 Ответить

Написал Андрей, 04 Декабря 2015 в 09:36 Ответить

Написал Альберт, 25 Ноября 2015 в 18:38 Ответить

Написал Лидия, 06 Ноября 2015 в 09:53 Ответить

Написал Дмитрий, 24 Октября 2015 в 20:04 Ответить

Написал Евгения, 14 Сентября 2015 в 09:45 Ответить

Написал Администрация, 14 Сентября 2015 в 09:47 Ответить

Написал Майк, 17 Июля 2015 в 12:05 Ответить

Написал Гость, 13 Июля 2015 в 12:04 Ответить

Написал Алия, 24 Июня 2015 в 19:31 Ответить

Написал Линда, 18 Мая 2015 в 15:28 Ответить

Написал Дима, 20 Марта 2015 в 16:04 Ответить

Написал Игнат, 22 Января 2015 в 13:18 Ответить

Написал Майк, 21 Декабря 2014 в 17:33 Ответить

Ozon, Wildberries и «AliExpress Россия» подвели итоги распродажи 11.11

Фото: shutterstock

Распродажа «11.11» прошла на Ozon с 11 по 13 ноября, а 10 ноября прошел пресейл для подписчиков Ozon Premium. В акции было представлено 23 млн товарных наименований. Всего за 24 часа оборот Ozon в главный день распродажи «11.11» составил 6,1 млрд рублей — это почти в 5 раз больше, чем годом ранее. Продажи предпринимателей маркетплейса за это же время выросли еще быстрее, — в 6,3 раза, — и составили 4,5 млрд рублей.

Наибольшей популярностью пользовались FMCG-товары. В лидерах продаж также оказались тонометр, тушь для ресниц, средство для педикюра и заварочный чайник. Самыми быстрорастущими категориями распродажи стали одежда, книги, ювелирные украшения, а также бытовая техника и товары для взрослых.

  • Самый дорогой заказ — его стоимость превысила 1,6 млн рублей — сделал пользователь из Стерлитамака. Он приобрел товары для дома и бытовую технику;
  • Больше всего заказов (57) оформил пользователь из Шадринска — он купил более 100 разных товарных наименований;
  • Среди предпринимателей наибольшего оборота в акции добились продавец бытовой техники (31 млн рублей) и продавец детский развивающих игрушек (29 млн рублей).

Как рассказали в пресс-службе онлайн-ритейлера Wildberries, акция прошла на площадке с 28 октября по 13 ноября 2021 г. За это время покупатели заказали товаров на 89 млрд рублей – почти в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Около 70% всего объема заказов пришлось на регионы, 30% — Московский регион. 11 ноября было оформлено свыше 4,5 млн заказов на Wildberries — побит исторический рекорд прошлогодней распродажи, который составил 2,5 млн заказов.

  • Самыми популярными заказами были одежда, обувь, косметика и парфюмерия, товары для дома, детские товары, а также техника и электроника.

«AliExpress Россия» также раскрыла результаты главной распродажи года: продажи товаров на площадке 11 и 12 ноября и несколько дней разогрева перед распродажей составили 33,3 млрд рублей.

Оборот локального бизнеса превысил 13,4 млрд рублей — по сравнению с прошлым годом этот показатель вырос на 136%. Всего за период распродажи было сделано более 25,6 млн заказов. Ежедневная аудитория (DAU) на 11 ноября превысила 12,5 млн человек, что является рекордом для AliExpress в России.

Ассортимент товаров российских производителей и магазинов увеличился в 4,5 раза по сравнению с распродажей прошлого года, достигнув 15,2 млн единиц. Лучшие результаты продаж показал магазин из России: его оборот за время распродажи превысил 1,3 млрд рублей.

  • Самыми популярными категориями во время распродажи по количеству заказов были товары для дома и сада, электроника и телефоны, товары для красоты и здоровья, ювелирные изделия и аксессуары, аксессуары и запчасти для автомобиля, инструменты, спортивная одежда и спортивные товары, женская одежда.
  • Самыми растущими категориями по количеству заказов стали продукты питания (9041%), чистящие средства и средства для уборки (314%), товары для животных (79%), детская еда (134%), мебель (99%), товары для мотоциклов (90%) и товары для дома (87%).

Аналитики сервиса ЮKassa (входит в экосистему «Сбера») отметили, что в этом году в день распродаж обороты различных интернет-магазинов выросли на 41% по сравнению с 11 ноября прошлого года и на 79% относительно 2019-го. По сравнению с 10 ноября 2021 года рост составил 220%. Общий средний чек, согласно данным сервиса, увеличился на 31% к 2020 году и на 71% — к 2019-му и составил 2270 рублей.

В свою очередь, специалисты «Мегафона» с помощью инструментов Big Data проанализировали интерес россиян ко «Всемирному дню шопинга». С 11 по 12 ноября мобильный интернет-трафик в онлайн-магазинах вырос в 2 раза по сравнению с предыдущей акцией в 2020 году, при этом число посетителей увеличилось в 1,5 раза.

Маркетплейсы стали главным местом притяжения всех любителей скидок: за время распродажи их посетили 86% интернет-пользователей. Аналитики «МегаФона» зафиксировали наибольший прирост покупателей у AliExpress — аудитория маркетплейса в период акции увеличилась на 135% по сравнению со средним днем ноября. На втором месте расположился Ozon с ростом в 74%. Тройку лидеров замкнул «СберМегаМаркет» с показателем в 51%.

Больше других в стране покупки совершали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону, Краснодара, Уфы, Казани и Тюмени. Южные регионы России продемонстрировали самый высокий рост интереса к шопингу: в Северо-Кавказском федеральном округе мобильный интернет-трафик в маркетплейсах и интернет-магазинах вырос в 3 раза, а в Южном федеральном округе — в 2,5 раза.

Ранее онлайн-гипермаркет Holodilnik.ru подвел первые итоги распродажи 11.11.

Как «AliExpress Россия», Ozon и Wildberries готовились к распродаже 11.11.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *