Кто снимается в рекламе мегафон в торте
Перейти к содержимому

Кто снимается в рекламе мегафон в торте

  • автор:

В торте или на медовом месяце в Сызрани: «МегаФон» призвал делиться интернетом без ограничений

В серии «свадебных скетчей» с Петром Фёдоровым креаторы Instinct показали преимущества сервиса бренда

МегаФон и агентство Instinct запустили новую рекламную кампанию — в серии забавных роликов с актером Петром Фёдоровым в главной роли креаторы обыграли преимущества самого быстрого интернета (по версии Ookla), который можно раздавать бесплатно в любых условиях и без каких-либо ограничений по трафику, скорости и количеству устройств. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.

В видео Петр рассказал, в каких неожиданных ситуациях может понадобиться функция раздачи интернета — например, во время подготовки сюрприза в свадебном торте.

Или во время путешествия молодоженов по России — как показала творческая группа промо, ограничения по раздаче интернета не настигнут пользователей во время медового месяца в Саранске или Сызрани.

Официантов на мероприятии тоже ждет приятный бонус — они смогут подключиться к онлайн-лекции благодаря жениху, который обеспечил доступ в интернет без пароля.

Если на торжестве вдруг заскучают гости… вы знаете, что нужно делать. Например, их можно развлечь с помощью онлайн-игры.

Как отметили в МегаФон , на свете есть немного вещей, которыми пользователи готовы делиться в любой момент и без всяких оговорок — теперь к улыбкам и полезным советам присоединился мобильный интернет бренда.

Ранее «МегаФон» и креативная команда Instinct запустили кампанию в поддержку обновления тарифа «Всегда на связи #БезПереплат» — в рекламе о функции звонков внутри сети при любом балансе спел Сергей Шнуров.

Состав творческой группы:

МегаФон (клиент):

Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям — Юлия Конева
Руководитель отдела по интегрированным маркетинговым коммуникациям — Татьяна Симакова
Руководитель по бренду и маркетинговым коммуникациям — Марина Пантилеенко
Менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям — Екатерина Антоненко
Старший продюсер — Александра Потапова
Младший продюсер — Дарья Соколова

Instinct (агентство):

Креативные директора — Юрий Кабасин, Роман Фирайнер
Старший копирайтер — Виктор Лобыцын
Старший арт-директор — Илья Ловцов
Директор по стратегическому планированию — Андрей Морозов
Руководитель отдела по работе с клиентами — Наталия Аметова
Аккаунт-директор — Александра Напалкова
Младший аккаунт-менеджер — Александра Косолапова

Худяков Production (продакшн):

Режиссер — Глеб Орлов
Второй режиссер — Павел Комаров
Оператор — Игорь Гринякин
Продюсер — Ганна Малышева
Ассистент продюсера — Игорь Вихтевский

Обзор «МТС Кубики»: незаметное, но неприятное изменение в тарифах МТС

Оператор МТС – это лидер российского рынка мобильной связи по количеству абонентов. Благодаря такому положению дел, МТС, пользуясь возможностью, предлагает линейку тарифных планов, которая незначительно, но дороже, чем у конкурентов.

Однако, несмотря на абонентскую базу размером в 80 млн человек, МТС, как и другие операторы, ищет возможности ещё больше увеличить доходы.

У любого оператора существует два способа повысить доходы. Первый – это привлечь больше новых абонентов. Над этой задачей работает промотариф «МТС Новогодний+». Но, видимо, не так хорошо, как хотелось бы. Изначально рекламное предложение было рассчитано до 31 января, теперь же акцию продлили ещё и на февраль.

Второй способ дополнительно зарабатывать – это получать больше денег с текущих клиентов. И тут тоже есть два варианта – кнут и пряник.

15 декабря 2023

Дизайн и выбор материалов в Huawei Watch, часы как аксессуар

Какие материалы в Huawei используют для своих умных часов и как различается их дизайн. Смотрим на примеры часов.

10 февраля

Субботний кофе №286

Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. У «Яндекса» появились свои ноутбуки, Infinix выпустила бюджетный смартфон с хорошей камерой, а в сети появился классный трек…

Первый тест Jetour X70 Plus. Агрессивная внешность и спокойный характер

В конце сентября прошлого года бренд Jetour презентовал в России свою третью модель — Jetour X70 Plus…

Обзор саундбара Creative Sound Blaster Katana SE: когда нет места для сабвуфера

Компактный вариант линейки саундбаров от Creative, ориентированный на тех, кого по разным причинам не устраивает двухкомпонентный вариант. В чем вы выиграете и в чем проиграете?

Кнут – это когда оператор просто повышает абонентскую плату или делает платными те сервисы, что раньше были бесплатными. Такой финт МТС проворачивал в прошлом, когда поднял стоимость архивных тарифов на 10%, а раздачу мобильного интернета по Wi-Fi сделал платной. Подобный подход обычно чреват бурлениями в СМИ, а также среди абонентов.

Ну а пряник – это когда абонентам предлагают какие-то новые сервисы и услуги. Тут можно привести в пример подписку МТС Premium.

Меня МТС вынудил подключить подписку, когда отключил бесплатную раздачу Wi-Fi. Попользовавшись, могу сказать, что зуб на оператора точу, но в целом не жалею, так как бесплатный старт электросамокатов и скидка 10% на каршеринг вполне отбили стоимость подписки. Хотя включенный в подписку сервис сериалов KION я смотреть не стал, но иногда читаю в книжном сервисе «Строки».

Про сервис-конструктор «МТС Кубики» тоже можно подумать, что это пряник, когда абонент за дополнительную копеечку может подключить что-то приятное, расширив возможности тарифа в соответствии с личными предпочтениями. Однако не всё так однозначно. И это скорее кнут.

Почему такое название?

Если вас заинтересовало, почему назвали кубиками, то после ребрендинга, случившегося в марте 2023 года, МТС окончательно оквадратился, оставив округлые яйца логотипа в прошлом.

Без яиц у МТС, конечно, пропал задор и дерзость рекламных кампаний. Не кричит больше Дмитрий Нагиев посреди Волги про «БЕЗЛИМИТИЩЕ на ТАРИФИЩЕ». Теперь у оператора тарифы «Проще», «Больше», «№1», «№3» и так далее. Но и время сейчас другое, более серьезное. Отправляясь за границу и задавая в техподдержку вопросы про опцию «Забугорище», нет-нет, да и подумаешь, что твоё поведение иноагентищем попахивает.

Что входит в «МТС Кубики» и сколько стоит

Очевидно, что кубики-сервисы будут множиться, но на текущий момент МТС представила 7 кубов:

Кубик Цена в месяц
Безлимитный интернет на мессенджеры От 0 рублей
Безлимитный интернет на социальные сети «Вконтакте» и «Одноклассники» От 0 рублей
Безлимитные звонки на номера России От 49 рублей
Безлимитный интернет YouTube, Twitch, TikTok От 99 рублей
+200 минут на номера российских операторов От 69 рублей
Безлимитный интернет на сервисы МТС (Мой МТС, МТС Premium, KION, МТС Музыкой, Строками, МТС Лончером и МТС Live) 0 рублей
Бесплатные входящие звонки даже при нуле на счёте или в минусе 0 рублей

Как всегда, смущает описание. Например, на промокартинках в случае с «Безлимитом на МТС России» или «Видео.Безлимитом» указаны чёткие цены – 49 руб./мес и 99 руб./мес.

Но в разделе «Что нужно знать», который представляет собой более формальное описание опций, цены уже с припиской «от». А «от» подразумевает, что может быть и дороже.

Также в разделе «Дополнительно» указывается, что «под “бесплатно” подразумевается скидка 100% на плату за услугу». Вероятно, это такая юридическая формулировка, но попутно выглядит так, что «бесплатно» из скидки в 100% может стать и скидкой в 50% (переименуют в «считай, даром!»).

Впрочем, подход к формулировкам в целом забавный. Так, в описании кубика «Мессенджеры.Безлимит» сообщается, что «в Норильске неограниченный трафик ограничен 25 ГБ», потом снизят скорость. Что имеется в виду понятно, но подбор слов забавный.

Обзор флагманского планшета Huawei MatePad Pro 13.2 дюйма

Гигантский планшет как замена переносному телевизору, устройство для рисования, заметок и многого другого. Флагман без изъянов?

Гид покупателя. Сравниваем Samsung Galaxy S24+ и Galaxy S23+

Выбрать модель предыдущего сезона или посмотреть на S24+, который выигрывает экраном, батареей и производительностью. Но сильнее греется.

Что такое Xiaomi HyperOS и что в ней уникального?

ОС для всех устройств Xiaomi: разбираемся во внутренней структуре системы. И немного об изменениях относительно MIUI…

6 главных смартфонов января

От Samsung до realme – хорошие смартфоны на любой кошелек.

Кто может подключить и кому нужны «МТС Кубики»

Изначально я решил, что «МТС Кубики» — это попытка больше зарабатывать с абонентов на архивных тарифах. Зачастую абоненты аморфны, им лень менять тариф, а если это сделать принудительно, то будет буча. И «Кубики» могут стать такой ненасильственной опцией по увеличению среднего чека.

Однако в описании «Кубиков» указано, что «Кубики» доступны для подключения только на актуальной линейке тарифов: «МТС Проще», «МТС Больше» и «Тариф № 1», «№ 2», «№ 4». При этом указано, что только на тарифе «МТС Супер» кубик бесплатный. Значит, на других тарифах он платный?!

При этом во всех этих тарифах изначально была опция «Безлимит на мессенджеры» (см. скриншот выше). Тогда зачем подключать куб с безлимитными мессенджерами, если эта услуга и так включена?

За ответами отправился в техподдержку. И там выяснилось, что кубики будут нужны для новых подключений. «Кубики» представили только 5 февраля, и поэтому, как я понимаю, ещё не только не успели толком объяснить происходящее операторам, но даже картинки на сайтах не обновили.

Так, для новых подключений тарифа «МТС Проще», в который сейчас изначально входят бесплатные безлимитные мессенджеры, стоимость услуги составит 49 рублей. Социальные сети, видимо, тоже 49 рублей будут.

Не смог найти чёткого ответа, но пока на сайте МТС в описании тарифов нет изменений и висит pdf-файл, где указано, что безлимитные мессенджеры – это включенная бесплатная услуга, то есть работают старые правила.

Заключение

«МТС Кубики», которые изначально по пресс-релизу воспринимались как минорное изменение, на поверку оказываются увеличением цены текущих тарифов, которое замаскировали так тщательно, что пока что даже сами сотрудники и официальный сайт МТС плохо в этом разбираются.

На днях у нас вышло описание тарифа «МТС Супер», который похвалили за наполненность, но поругали за отсутствие прозрачности в описании. С «Кубиками», видимо, такая же история. Создаётся впечатление, что всё-таки, когда были яйца, как будто всё было понятнее. А с квадратами не видно, что там за углом. [Это юмор такой, потому что у яиц форма округлая и лучше обзор, а у квадратов есть прямые углы]

«Кубикам» придумали слоган «Добавьте к вашему тарифу Кубики — дополнительные опции, которые улучшают тариф». Хотя, видимо, лучше бы подошёл такой слоган: «Мы сделали тарифы хуже, но вы можете купить у нас кубики, чтобы сделать тарифы снова хорошими».

При этом некоторые опции и описания «кубиков» вызывают удивление. Например, 49 рублей за безлимит на звонки внутри сети. При этом у «МегаФона» и «Теле2» бесплатные звонки внутри сети. Впрочем, есть и билайн с пчелой Базей и 60 рублями за безлимит внутри сети. Так что каждый играет как умеет.

Другой пример – это указанный в описании кубиков «Тариф №4». Нашел его только в архиве тарифов, где помечено, что одну версию закрыли, а другую открыли – «открыт для подключения / перехода с 01.02.2024» (видимо, ещё добавят на сайт). При этом в описании тарифа есть кубик «Мессенджеры.Безлимит» за 0 рублей (напомню, что в описании «Кубиков» только у «МТС Супер» этот кубик бесплатный).

Так что наша рекомендация МТС (да и всем остальным операторам) – упрощайте. Абоненты не готовы часами разбираться в хитросплетениях тарифов, опций и сервисов.

Ну а вывод тут один: операторам нужны деньги, и цены на тарифы и услуги будут расти не мытьем, так катаньем.

Примечание: уже после верстки на сайте МТС обнаружились изменения в описании. Так, например, если на скриншоте в этой статье можно прочитать, что опция про безлимитные мессенджеры доступна в тарифах «МТС Проще», «МТС Больше» и «Тариф № 1», «№ 2», «№ 4», то теперь подправили, оставив только «МТС Проще», «МТС Больше» и «Тариф № 1». Так что, вероятно, стоит немного подождать с новыми подключениями, пока МТС полностью определится с изменениями.

Брюс Уиллис и Мила Йовович: какие мировые звезды снимались в российской рекламе

Скриншот «МегаФон»

Брюс Уиллис, сотовый оператор «МегаФон» (2021)

16 августа сотовый оператор «МегаФон» представил многосерийный рекламный сериал в поддержку запуска новых тарифов. Главными героями роликов стали Брюс Уиллис и комик Азамат Мусагалиев — они сыграли напарников-спецагентов, которые обезвреживают бомбу.

Уиллису даже не пришлось прилетать на съемочную площадку — его персонажа для ролика нарисовали нейросети с помощью технологии генерации лиц (технологии deep fake). Режиссером первого эпизода стал Илья Найшуллер.

«Мы выбирали между несколькими голливудскими актерами, но единодушно сошлись на Брюсе Уиллисе — его роли, в которых он спасает мир, вдохновили нас на интеграцию кинообраза в семейный блокбастер. Брюса любят в нашей стране — он ассоциируется с надежностью и справедливостью», — рассказал Forbes Life Василий Большаков, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФона».

По словам Большакова, процесс переговоров не занял много времени: «Мы связались с агентами актера, поделились с ними нашим видением и в течение нескольких недель получили положительный ответ. Современные технологии позволяют быть человеку в любой точке мира не выходя из дома. Брюс был постоянно включен в съемочный процесс с помощью видеосвязи, подсказывал, какие кадры лучше использовать для производства, как лучше показать его мимику». Ролик можно посмотреть на канале «МегаФон» на YouTube.

Жерар Депардье, кетчуп «Балтимор» (2006)

В 2006 году французский актер Жерар Депардье принял участие в рекламной кампании томатного кетчупа «Балтимор-холдинг». В ролике Депардье принимает вызов девушки во время игры в бильярд: «Я тебя поцелую, если выиграешь. А нет — съешь свою шляпу». Девушка обыгрывает актера, и ему приходится съесть головной убор. Но сначала он обильно поливает шляпу «Балтимором Томатный». «Балтимор» был первым российским производителем, пригласившим для участия в рекламной кампании голливудскую звезду. «Коммерсантъ» оценивал гонорар Депардье за рекламу в $250 000.

Ролик, по данным директора по стратегии и развитию бизнеса ЗАО «Балтимор-холдинг» Милады Гудковой на тот момент, помог поднять продажи продукта с 3-4% от всех продаж в категории «стекло» до 9%.

Сильвестр Сталлоне, водка «Русский лед» (2008)

Сильвестр Сталлоне в 2008 году принял участие в рекламном ролике водки «Русский лед» компании «Синергия» — третьего по величине производителя водки в России на тот момент. Кампания обыгрывала происхождение актера — его прабабушка Роза Рабинович родилась в Одессе. По сюжету ролика, Сталлоне готовился к драке с бандитами в переулке и говорил: «Мой характер — от бабушки. Стало быть, русский». А дальше звучал слоган всей рекламной кампании: «В каждом есть что-то русское».

По оценкам «Коммерсанта», контракт со Сталлоне обошелся «Синергии» в рекордные на тот момент $1 млн. Ни один российский бренд до этого момента не тратил подобный бюджет на привлечение западной звезды. Позже в 2014 году «Синергия» выпустила в продажу 400 000 бутылок водки «Русский лед» в подарочных упаковках с изображением Сильвестра Сталлоне.

Патрисия Каас, косметические магазины «Л’Этуаль» (2008)

В 2008 году компания «Л’Этуаль» пригласила французскую певицу Патрисию Каас стать лицом сети косметических магазинов. Бренд заключил с ней контракт на 2 года. По условиям договора каждый месяц в магазинах сети в течение этого периода появлялся новый рекламный постер в виде обложки вымышленного журнала с подписью: «Я — Патрисия Каас, и я приглашаю вас в «Л’Этуаль». Кроме этого, рекламная кампания включала в себя видеоролики, которые Каас сама озвучивала на русском.

Управляющий партнер агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын оценил гонорар певицы за двухлетнюю рекламную кампанию в €1,3 млн за год. По истечении двух лет контракт с Каас продлили еще на 3 года — до 2013-го.

Джейсон Стэтхэм, автомобильные масла G-Energy (2010)

В 2010 году компания «Газпром-нефть» готовилась к запуску собственной линейки моторных масел G-Energy. Для рекламы новинки бренд выбрал звезду «Перевозчика» Джейсона Стэтхэма. Осенью того года на федеральных телеканалах стали показывать ролик, в котором актер гоняет на гоночном автомобиле по съемочной площадке будущего блокбастера и наблюдает, как один из механиков заливает в спорткар масло G-Energy.

По итогам 2011 года компании «Газпром-нефть» удалось продать около 3000 тонн масел линейки G-Family. В 2012 году этот показатель увеличился в 2,5 раза.

Брюс Уиллис, банк «Траст» (2010)

После смерти спортсмена Владимира Турчинского в 2009 году банк «Траст» стал искать нового героя для своей рекламной кампании. В 2010 году лицом банка стал Уиллис, заключивший годовой контракт с компанией. «Траст» сначала установил баннеры с наружной рекламой по всей России с портретом актера и подписью «Траст — он как я, только банк». Спустя два года банк запустил и телерекламу с участием актера, в которой Уиллис спасал девушку из разрушающегося здания и одновременно решал финансовые вопросы одного из клиентов банка.

По данным «Ведомостей», сумма контракта Уиллиса составила более $1 млн.

Мила Йовович, сок «Тонус» (2011)

В 2011 году актриса Мила Йовович снялась в российском фильме «Выкрутасы» вместе с Иваном Ургантом и Константином Хабенским. Через пару месяцев после премьеры бренд соков «Тонус» пригласил ее для участия в рекламной кампании. С 12 мая на билбордах в Москве появились снимки со слоганом «Будь в Тонусе!».

Криштиану Роналду, банк «Открытие» (2014)

В 2014 году Криштиану Роналду перед самым началом чемпионатом мира снялся в рекламе банка «Открытие», где произносил девиз компании — «В жизни всегда есть открытию». Футболиста, который в 2013 году стал лучшим игроком FIFA, озвучивал спортивный комментатор Василий Уткин. Реклама «Открытия» появлялась несколько раз во время перерывов в матчах чемпионата. Условиями сделки ни банк, ни представители игрока тогда так и не поделились, но, по данным источника газеты «Ведомости», Роналду получил несколько миллионов долларов.

После окончания рекламной кампании в эфире «Вечернего Урганта» появился ролик-пародия, где главную роль исполнил сам Ургант. Ролики с Роналдо собрали более 45 млн просмотров на YouTube, а канал банка «Открытие» во время кампании вошел в топ финансового сегмента сервиса.

Дэвид Духовны, пиво «Сибирская корона» (2014)

Дэвид Духовны принял участие в рекламной кампании безалкогольного пива «Сибирская корона» в 2014 году. Начинался ролик с того, что актер рассуждал, кем бы он стал, если бы был русским и если бы его дед не покинул Россию много лет назад. А далее он пробовал себя в разных образах — космонавта, актера, хореографа, полярника, а также читал стихи «Я узнал, что у меня есть огромная родня…» и распевал песню «Вот новый поворот…».

Ролик появился в эфире почти сразу после отмены запрета на рекламу пива на телевидении во время спортивных трансляций. За первые четыре дня реклама «Сибирской короны» с актером набрала 1,7 млн просмотров на разных ресурсах. Гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай предполагал, что гонорар Духовны мог составлять около $1,5 млн.

Хоккеисты, Моргенштерн и одна женщина: богатейшие знаменитости рейтинга Forbes

Хоккеисты, Моргенштерн и одна женщина: богатейшие знаменитости рейтинга Forbes

МегаФон совместно с Instinct сделали новый шаг в развитии креативной рамки

Картинка МегаФон совместно с Instinct сделали новый шаг в развитии креативной рамки

Он по-прежнему решает сложные задачи, но уже не как спецагент из шпионских историй. Азамат станет самим собой и будет рассказывать истории из жизни звездных друзей, которым требовалась его поддержка и возможности связи МегаФона.

Первый ролик посвящен ключевому продукту мобильного оператора — «МегаСилам на безлимиты». Это выгодные настройки тарифа, которые открывают бесконечный доступ к любимому контенту: музыке, видео или соцсетям.

По сюжету Азамат спасает своего друга актера Милоша Биковича от чрезмерного внимания поклонниц. Пока Милош пережидает опасность, ему есть чем заняться благодаря «МегаСилам на безлимиты».

Саундтреком для ролика стала песня «Иванушек International» — «Беги, беги!».

Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям МегаФона:

«Мы сохранили все, что обеспечивало нам запоминаемость коммуникации, и добавили разнообразия в историях с возможностью нативно и ярко интегрировать продукты МегаФона. Ждите в продолжении новых героев и новые захватывающие истории от Азамата».

Состав творческой группы:

МегаФон (клиент)

  • Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям;
  • Юлия Волченок, руководитель по интегрированным коммуникациям;
  • Зоя Прохорова, старший бренд-менеджер;
  • Елизавета Богданова, бренд-менеджер;
  • Александра Потапова, старший продюсер;
  • Анна Духонина, продюсер;
  • Елена Игошина, младший продюсер.

«Лайон Продакшн» (продакшен)

  • Тигран Бежанов, режиссер;
  • Константин Силаков, оператор;
  • Андрей Томашевский, второй режиссер;
  • Ольга Самошкина, продюсер.

Instinct (Креативное агентство)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *