Что такое рекламный пиксель
Перейти к содержимому

Что такое рекламный пиксель

  • автор:

Что такое пиксель VK Рекламы и зачем он нужен бизнесу

Зачем нужен пиксель, как его создать и установить на сайт, зачем настраивать события и как это помогает улучшать результаты рекламных кампаний.

27 марта 2023
Читать 8 мин

На платформе VK Реклама бизнес может запускать онлайн-продвижение сайтов и привлекать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Это возможно благодаря ML-моделям, оптимизирующим показ рекламы. Чтобы модели работали эффективно именно для рекламы вашего сайта, необходимо как можно больше информации о том, какие пользователи у вас есть и как они взаимодействуют с сайтом. Источником этой информации является Пиксель VK Рекламы — с его помощью обезличенные данные собираются, попадают на рекламную платформу и используются для рекламы.

Что такое пиксель

Пиксель — это специальный фрагмент кода для отслеживания целевых действий с рекламы, который размещается на сайте. Он может фиксировать конверсии (любые действия пользователей, которые вы считаете важными) и моментально передавать эту информацию на рекламную платформу.

Пиксель VK Рекламы — это основной источник данных для ML-моделей VK Рекламы при продвижении сайта. Отслеживание событий с помощью пикселя позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории — то есть, оптимизировать ее с учетом полученной информации.

Почему нужно использовать пиксель

Для оптимизации ML-моделям VK Рекламы необходимы данные о том, что нужно учитывать при показе ваших объявлений по выбранному целевому действию.

Например, вы хотите получать больше покупок на сайте. Чем больше информации о пользователях, уже оформивших у вас покупку, получит модель, тем больше вероятность привлечь новых покупателей с помощью VK Рекламы.

Используя информацию, собранную пикселем, ML-модель в режиме реального времени может оптимизировать ваши кампании по продвижению сайта:

  • подбирать наиболее релевантную аудиторию;
  • транслировать рекламу на самых конверсионных для вас площадках;
  • учитывать то, на какие форматы объявлений пользователи лучше реагируют — например, на статику или видео.

Также пиксель используют для ретаргетинга — показа рекламы на аудиторию, которая ранее интересовалась товарами и услугами компании. Он помогает рекламной платформе находить людей, которые уже контактировали с рекламой или сайтом: заходили на определенные страницы, добавляли товары в корзину или оставляли контакты. Если пользователи уже были на сайте и совершали там какие-то действия, вероятно, их заинтересовали ваши товары и услуги. Стоит повторно показать им рекламу, и часть из них все-таки сделают покупку, на которую не решились в прошлый раз.

Кроме того информация, полученная с помощью пикселя, позволяет вам настроить показ пользователям разной рекламы — в зависимости от того, как они вели себя на сайте. Например, использовать в объявлениях товары из корзины человека. Это увеличит шанс, что следующий визит на сайт завершится покупкой.

Даже если вы пока не рекламируете ваш сайт, стоит установить пиксель VK Рекламы уже сейчас — чем больше данных соберет пиксель, тем эффективнее будет ваша реклама в будущем. Кроме того, автоматический поиск событий (дальше мы поговорим об этой функции подробнее) позволит вам увидеть конверсионную воронку сайта: те действия, которые пользователи совершают на вашем сайте чаще всего.

Как работает пиксель

Пиксель VK Рекламы отслеживает поведение пользователей на сайте и передает информацию об этом на рекламную платформу.

Данные, которые получает пиксель с вашего сайта, зашифрованы, поэтому посмотреть или скачать их не получится — только использовать в продвижении. Так VK Реклама сохраняет конфиденциальность онлайн-пользователей и одновременно помогает бизнесу показывать рекламу на наиболее заинтересованную аудиторию.

Чтобы пиксель передавал информацию о пользователях, его нужно добавить на сайт и настроить события для отслеживания. Подробнее про установку пикселя мы поговорим в одном из следующих блоков.

Как создать пиксель

Перед тем, как создать пиксель, убедитесь, что корректно указали электронную почту для получения уведомлений — это нужно, чтобы доступы работали правильно. Сделать это можно в «Настройках» во вкладке «Контакты», и затем приступать к созданию пикселя.

В VK Рекламе есть два способа создать пиксель:

  1. В момент создания рекламной кампании по продвижению сайта.
    Чтобы сделать это, введите в поле «Рекламируемый сайт» ссылку, после чего система предложит вам создать пиксель для этого домена.
  2. На вкладке «Сайты». Чтобы создать пиксель, перейдите в раздел «Сайты» и нажмите на кнопку «Добавить пиксель». Введите домен сайта, для которого хотите отслеживать конверсии, и нажмите «Добавить».

Пиксель социальных сетей. Для чего? Эффективен?

Одна из частых ошибок интернет-продаж — отсутствие на сайте пикселей социальных сетей. Не все понимают, для чего это нужно и как использовать.

Индикатор прокрутки статьи

Пиксель социальных сетей. Для чего? Эффективен?

Одна из частых ошибок интернет-продаж — отсутствие на сайте пикселей социальных сетей. Не все понимают, для чего это нужно и как использовать.

Рекламный пиксель — это инструмент аналитики в виде специального кода, который встраивается на ваш сайт и позволяет рекламным системам социальных сетей измерять эффективность рекламы и определять посетителей вашего сайта, какие страницы они смотрели и какие совершили действия.

Как установить и настроить пиксель? Об этом в интернете можно найти много полезной (и не очень) информации. Если вкратце — код пикселя формируется в рекламном кабинете социальной сети (Рекламный кабинет Вконтакте и Facebook Ads Manager), после чего устанавливается на сайт, а затем настраиваются события. Но в нашей статье мы хотим основной упор сделать на то, как и для чего можно использовать пиксели.

Для чего нужен пиксель?

  • для создания аудиторий тех, кто посетил ваш сайт и совершил на нём определённое действие;
  • для отслеживания эффективности и оптимизации рекламных кампаний.

Ретаргетинг

Установка пикселя позволяет настраивать специальный тип рекламы — ретаргетинг в социальных сетях. Ретаргетинг – это процесс возврата на ваш сайт посетителей, которые уже посетили его или совершили (не совершили) на нем определённые целевые действия.

Ретаргетинг — важный параметр продвижения в социальных сетях. Реклама на таких пользователей имеет лучший показатель по конверсиям, CTR и стоимости клика, что поможет сократить вложения на продвижение и возвращает пользователя в воронку продаж. Пользователь положил товар в корзину и ушёл с сайта? Не беда, вы сможете догнать его в социальных сетях и напомнить, что он хотел совершить покупку. Посетитель совершил покупку на вашем сайте и вы хотите продать ему сопутствующие товары? Ретаргетинг поможет и с этим!

Также на основе посетителей сайта вы можете создать похожую аудиторию (Look-a-like), которая также с большой вероятностью принесёт хорошие показатели в таргетированной рекламе.

Динамический ретаргетинг

Если у вас крупный интернет-магазин, то пиксель просто обязателен для бизнеса. Но даже если он у вас есть, то вы можете не знать о таком инструменте, как динамические объявления. Когда приходится иметь дело с большим количеством товаров, неразумно создавать множество индивидуальных объявлений для пользователей, которые посетили конкретную страницу на вашем сайте или совершили определённое действие. К счастью, благодаря пикселю можно создавать динамические объявления. Для этого достаточно один раз создать фид с данными и загрузить каталог в рекламный кабинет. После этого создайте объявление с нужными параметрами и… всё – показ нужных баннеров аудитории будет генерироваться автоматически.

Эффективность

Аналитика – важный параметр для оптимизации таргетированной рекламы. Пиксели могут помочь Вам в этом. Установив их на сайт и настроив события, вы сможете понимать, как пользователи ведут себя на сайте. Например, у вас крутится два объявления в Instagram на разные аудитории. Заявки с одного объявления идут, а с другого нет. Всё это вы сможете увидеть благодаря установленному и настроенному пикселю, следовательно отключите неэффективное объявление и оптимизируете свои затраты.

Решили расширяться и привлекать новых клиентов? Используйте аудиторию, собранную пикселем чтобы исключить тех, кто уже был на вашем сайте из целевой аудитории будущих рекламных кампаний.

Конечно, вы можете запустить рекламную компанию и вести трафик на сайт и без установки пикселя, но тогда останетесь слепы и не сможете видеть, что пользователь совершил после перехода с рекламного объявления. Следовательно, не сможете отследить эффективность и оптимизировать рекламную кампанию.

Вывод

Пиксели социальных сетей – мощный инструмент для развития вашего бизнеса, помогающий увеличить продажи, оптимизировать затраты на рекламу. Если вы ещё не используете этот инструмент, то скорее заходите в рекламный кабинет, формируйте и устанавливайте код на сайт, настраивайте события, запускайте таргетированную рекламу и наслаждайтесь результатом.

Что такое пиксели и как настроить пиксель Facebook Ads

Пиксель — это JavaScript-код, который собирает информацию о пользователях и отслеживает их действия на сайте. Какие страницы посещал пользователь, на какие кнопки нажимал, какие формы заполнял, какие товары сложил в корзину, а какие купил — все эти шаги фиксирует пиксель. Сам код называется именно пикселем, поскольку одна из его частей — картинка размером в пиксель. Эта картинка загружается на сайт. Размещается пиксель на каждой странице сайта.

На всех площадках код формируется в рекламном кабинете:

  • ВКонтакте: в разделе «Ретаргетинг» — «Пиксели»;
  • в Facebook и Instagram Ads: на платформе Facebook Ads в разделе «Events Manager»;
  • в MyTarget пиксель также настраивается в рекламном кабинете, однако мы рекомендуем использовать сервис Top.Mail.Ru и настраивать пиксель и счетчик именно там.

Подробнее о настройке пикселя на разных площадках читайте в справке ВКонтакте, в справке Facebook Ads и в справке MyTarget.

У каждой социальной сети — свой собственный пиксель, и для каждого рекламного аккаунта он уникален.

Зачем нужно устанавливать пиксель

Пиксель каждой социальной сети связан непосредственно с рекламным кабинетом. Например, вы установили на сайте код Яндекс.Метрики и код Google Analytics, настроили цели в обеих системах. Допустим, у вас настроена цель «Отправка формы», которая отслеживает отправки любых форм на страницах сайта. В объявлениях ваших рекламных кампаний вы прописали UTM-метки, но пиксели не установили. Каков будет результат?

В Яндекс.Метрике и Google Analytics вы увидите:

  • переходы по рекламе из ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget;
  • идентификаторы кампаний, групп объявлений и самих объявлений;
  • количество конверсий по каждому из объявлений, групп и кампаний;
  • процент отказов и другие показатели.

Так неужели их недостаточно? Почему всё равно рекомендуется устанавливать пиксели?

  • Многие рекламные площадки (не только Яндекс.Директ и Google Ads, но и Facebook Ads, ВКонтакте, а также частично MyTarget) добавляют автоматическое управление рекламными кампаниями. Это можно увидеть по целям рекламы. В Facebook Ads это — тип кампании «Конверсии», где вы указываете событие, которое должен совершить пользователь. Само событие настраивается в «Event Manager» в Facebook Ads, а система Facebook старается подобрать пользователей из вашего таргетинга, которые, скорее всего, совершат конверсию. Чтобы использовать все автоматические возможности площадок, нужен пиксель — системе необходима своя веб-аналитика, иначе ей не на что ориентироваться.
  • Системы ВКонтакте, Facebook, Instagram и MyTarget никак не связаны с Яндекс.Метрикой и Google Analytics. С помощью UTM-меток данные отправляются только в одну сторону — в Яндекс.Метрику и Google Analytics. А вот обратно ни Яндекс, ни Google не отправляют данные рекламным площадкам ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget. Чтобы системы лучше работали, оптимизировались под ваш сайт и максимально охватывали ваших пользователей, готовых совершить конверсию, нужно устанавливать пиксели в каждой из систем — ВКонтакте, Facebook Ads и MyTarget.
  • В рекламных кабинетах соцсетей без пикселей вы не увидите конверсии. Сколько было конверсий у объявления А? А у объявления Б? Какое из объявлений отработало лучше? Эту информацию вам дадут только Яндекс.Метрика и Google Analytics — при условии, что вы верно прописали метки. Если же вы хотите, чтобы эта информация отражалась и в рекламных кабинетах соцсетей, без пикселя вам не обойтись.
  • Без пикселя вы не сможете создавать дополнительные аудитории. Например, вы хотите использовать для ретаргетинга данные пользователей, которые были на вашем сайте за последние 3 месяца. Или собрать аудиторию из тех пользователей, которые положили товар в корзину, но не купили. Или тех, кто посмотрел раздел «Контакты» на вашей странице. Все это возможно только при условии, что пиксель установлен.

Как создать пиксель Facebook Ads

  • Зайдите в рекламный кабинет Business Manager.
  • Выберите Business Manager, в котором будете настраивать пиксель.

Пиксель, рекламный пиксель

Рекламный пиксель (пиксель отслеживания) – это компьютерный код, который встраивают на веб-сайт или в электронное письмо, чтобы владельцы сайта или создатели рассылки могли собирать данные о взаимодействии с пользователями и эффективности рекламных кампаний. С помощью пикселей маркетологи отслеживают количество конверсий, нажатий на кнопки, отправок форм, просмотров страниц и другие важные данные.

Как выглядит пиксель отслеживания

Пиксель – это несколько строк JavaScript-кода, в котором зашифрован уникальный идентификатор (ID) и некоторые другие вспомогательные данные. К счастью, этот код не нужно писать самостоятельно – его предоставляет рекламная платформа в готовом виде. Его нужно только скопировать и добавить на сайт.

Пример рекламного пикселя ВКонтакте:

Пиксель, рекламный пиксель

Какие данные собирает пиксель

Рекламный пиксель собирает различную информацию о взаимодействии с пользователем и активности на сайте. Конкретные собираемые данные могут варьироваться в зависимости от платформы и настроек рекламодателя.

Вот несколько групп данных, которые может собирать пиксель.

  • Посещения страниц. Пиксель отслеживает, когда пользователь посещает определенную, интересную рекламодателю страницу на сайте, например, «Акции» или «Новая коллекция».
  • Конверсии. Это конкретные действия пользователей, например, покупка, подписка на рассылку, заполнение формы и др.
  • Взаимодействие с пользователем. Пиксель может отслеживать нажатия на кнопки или ссылки – события, говорящие о заинтересованности человека в товарах или контенте сайта.
  • Отслеживание иных событий. При настройке большинство пикселей можно задать индивидуальные события, например, добавление товара в корзину без последующей покупки.
  • Технические данные. Пиксель может собирать информацию об устройстве пользователя (ПК, мобильный девайс) и используемой ОС (например, Android, iOS, Windows). Эта информация помогает оптимизировать показ рекламы для различных устройств.

Рекламные пиксели собирают данные в обезличенном, зашифрованном виде в соответствии с законами РФ о конфиденциальности. Из полученной информации нельзя установить личности конкретных людей. Зачастую сами данные даже нельзя выгрузить и проанализировать – они доступны только в виде общей статистики в рекламном кабинете или в виде внутренних данных для обучения ML-модели.

Польза пикселя для рекламы

Рекламный пиксель – ценный инструмент для рекламодателей и маркетологов, позволяющий оценивать эффективность рекламных кампаний и настраивать их так, чтобы они обеспечивали максимум продаж. Вот какие задачи помогает решать пиксель:

  • анализировать эффективность рекламы в разрезе самых разнообразных действий, ценных для рекламодателя;
  • анализировать аудиторию и то, как она ведет себя на сайте, выявлять закономерности, предпочтения и интересы пользователей;
  • вести ретаргетинг или ремаркетинг за счет «запоминания» пользователей, посетивших сайт, и показа им релевантной рекламы впоследствии;
  • оптимизировать кампании, принимая решения на основе данных о конверсионности разных групп объявлений, ключевых слов, креативов и др.;
  • проводить A/B-тестирование различных рекламных креативов, целевых страниц или кнопок, сравнивая их эффективность и определяя, какие элементы вызывают больший отклик у аудитории.

В каких рекламных системах используются пиксели

Без преувеличения, во всех. Например, следующие российское рекламные системы активно используют пиксели для отслеживания действий пользователей и улучшения таргетинга рекламы: ВКонтакте, Яндекс.Директ, myTarget (Mail.Ru). Зарубежные рекламные системы тоже применяют этот инструмент: Google Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Amazon Advertising и др.

Как добавить пиксель на сайт

Скопированный код можно вставить на нужные страницы несколькими способами.

Способ 1. Вручную

Для этого нужно зайти в систему управления контентом (CMS) или хостинг-платформу вашего сайта. Перейдите в раздел, где можно редактировать HTML-файл сайта или вставлять фрагменты кода. Если используется код JavaScript, вставьте код пикселя его чуть выше закрывающего тега в HTML-файле сайта, чтобы он загрузился на ранней стадии рендеринга страницы. Сохраните изменения, опубликуйте или обновите сайт, чтобы пиксель стал активным.

Способ 2. С применением Google Tag Manager

Для начала надо будет завести учетную запись Google Tag Manager, а также добавить код GTM на сайт. Зато потом через этот сервис можно будет добавлять разнообразные пиксели без необходимости вмешиваться в HTML-код сайта.

Дальнейший алгоритм выглядит так:

  1. Щелкните на «Теги» в левом меню GTM;
  2. Нажмите на кнопку «Новый тег» и назовите его понятным для вас именем;
  3. Выберите тип тега (для пикселей большинства рекламных систем это «Пользовательский HTML»);
  4. Вставьте код пикселя в конфигурацию тега;
  5. Щелкните на пункте «Триггеры» в левом меню;
  6. Для создания нового триггера нажмите кнопку «Новый»;
  7. Выберите тип триггера в зависимости от того, когда вы хотите, чтобы пиксель срабатывал (например, триггер «Просмотр страницы» срабатывает при всех просмотрах страницы);
  8. В окне «Триггеры» ниже выберите «Все страницы»;
  9. Сохраните изменений и опубликуйте их путем нажатия на кнопку «Отправить».

Способ 3. Через CMS конструктора

Этот способ актуален, только если ваш сайт выполнен на конструкторе, например, Tilda или Wix.

В зависимости от CMS, процесс может несколько отличаться, но общие шаги таковы:

  1. Войдите в панель управления вашей CMS или конструктора сайтов;
  2. Найдите опцию «Аналитика» или «Коды отслеживания»;
  3. Вставьте пиксельный код в соответствующее поле;
  4. Сохраните изменения, чтобы применить код пикселя ко всему сайту;
  5. Переопубликуйте страницы сайта.

Какой бы способ вы ни выбрали, убедитесь, что пиксель работает и собирает данные.

Как понять, работает ли пиксель

В личном кабинете каждой рекламной системы есть раздел, посвященный пикселям. Здесь отображается информация, какие пиксели установлены, работают ли они и есть ли в них ошибки. Поэтому в любой момент здесь можно посмотреть статус нужного вам кода.

Так выглядит раздел «Пиксели» во VK Рекламе. По клику на «Настройка» можно посмотреть статус пикселя и его события:

Пиксель, рекламный пиксель

Узнайте больше о том, как создать, настроить пиксель VK Рекламы и анализировать собранные им данные в нашей отдельной статье.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *