Как фотографировать товар на озон
Перейти к содержимому

Как фотографировать товар на озон

  • автор:

Как сделать привлекательную инфографику для покупателей на Ozon

Если на фото товара в карточке добавить цифры и факты о нём, то клиент сможет с одного взгляда оценить продукт, сравнить его с остальными предложениями и скорее добавить в корзину или избранное. Такой подход к контенту называется инфографикой. В этой статье дадим простые советы, как сделать инфографику без помощи дизайнера.

Что такое инфографика

Инфографика должна рассказывать самое важное о продукте с помощью схем, таблиц, иконок и надписей: его состав, функции, характеристики или преимущества. Например, на фотографии стирального порошка можно указать, на сколько стирок он рассчитан, а у зернового кофе — его сорт и степень обжарки.

Как сделать инфографику самостоятельно

Если у вас нет навыков работы в графических редакторах, можно попробовать онлайн-конструкторы: они предлагают десятки шаблонов, куда достаточно вставить свой текст и изображение товара.

Вот несколько популярных сервисов, чтобы нарисовать инфографику для карточек самому:

  • Wondercard. Конструктор на русском языке. Можно вставить иконки, эмодзи, картинки фруктов, фотографии людей и другие объекты.
  • Adobe Express. Редактор с бесплатными шаблонами на английском. Справиться можно без знания языка — интерфейс интуитивно понятен.
  • Visme. В этом сервисе получится отрисовать график или инструкцию, разместить рядом с товаром список преимуществ. Тоже на английском языке.

Кому поручить инфографику

Можно обратиться к профессионалам: рекламному агентству или дизайнерам. Они помогут сэкономить время и не ошибиться с правильным оформлением.

Частые ошибки в инфографике для Ozon

Как проверить, что инфографика работает

Убедитесь, что изображение:

МОЖЕТ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ

Как сделать продающую карточку товара
Прочитать

Экономит время клиенту. Если сделать графические элементы крупными, они будут видны даже на фотографии в поисковой выдаче, и покупатель сможет познакомиться с товаром, не переходя в карточку и не читая описание.

Объясняет сложное по-простому. С помощью инфографики можно показать принцип работы вашего товара или способ применения.

Выделяет среди конкурентов. С помощью инфографики можно создать или поддерживать фирменный стиль, по которому вас будут узнавать клиенты.

Помните, что клиент покупает продукт, а не инфографику — сделайте его заметным и легко различимым. Чтобы товар не потерялся на фоне других объектов и точно привлёк внимание покупателей, следуйте нашим рекомендациям.

Требования Озон к фото: четкие границы для продавцов

Требования Озон к фото товара просты, но соблюдать их необходимо. Если вы будете нарушать установленные правила, попросту не сможете загрузить продукцию. А значит, не сможете привлечь и покупателей. Что нужно знать, на какие параметры ориентироваться? Рассказываем подробно.

Основные требования

Почему так важно знать, как сделать фото для Озон? Все просто, изображение – визитная карточка товара.

  • Во-первых, маркетплейс должен быть выдержан в едином стиле, никому не понравится мельтешение разноцветных пятен. Гораздо лучше, когда все картинки похожи по цветовой гамме, оформлению.
  • Во-вторых, гораздо проще сравнивать вещи между собой, если они сняты одинаково. Можно посмотреть на каждый товар со всех сторон, не отвлекаясь на фоновое изображение или сторонние предметы в кадре.
  • В-третьих, соблюдение требований влечет за собой увеличение продаж. Да-да, не удивляйтесь, требования Ozon к фото разработаны с учетом интересов продавца. Покупатель проявит гораздо больше интереса к вещам, которые можно разглядеть со всех сторон, которые сфотографированы качественно.

Каковы же требования площадки? Начнем с самых основных.

  • Допустимые форматы фото для Озон: JPEG или PNG.
  • Загрузить можно максимум пятнадцать снимков для одной карточки. Одна из картинок – главная (обложка, именно ее видно в каталоге). Одно изображение для образца цвета и 14 дополнительных снимков.
  • Максимальный размер фотографий для Озон – 10 Мб.
  • Используется только светлый/белый фон. Для прозрачных или белых предметов допустимо использование черного фона.
  • Разрешение фото для Озон должно соответствовать такому требованию – в сумме не более 33,2 мегапикселей. Максимальное разрешение: от 200х200 рх до 4320х7680 рх.

Основные требования для Озона – размер фото в пикселях, формат и «вес» изображения. Но есть и дополнительные параметры, которые рано или поздно приходится освоить всем продавцам.

Главная и дополнительные фотографии

Один из снимков попадет на обложку и станет «лицом» конкретного продукта. Есть отдельные требования и параметры фото для Озон, если речь идет о главном изображении.

  • Полное соответствие названию и описанию. Нельзя размещать сторонние предметы.
  • Продукция показана в том виде, в котором будет использоваться. Не нужно фотографировать упаковку – разместите изделие так, чтобы его было видно целиком.
  • Товар должен занимать большую часть снимка, но допустимо небольшое «отступление» от краев (не больше 2рх).

Не только размер фото для карточек на Озоне играет роль. Важно соблюдать массу других требований, чтобы сделать подходящее изображение.

Перейдем к дополнительным снимкам, которые следуют за главным (максимум 14).

  • Можно добавить коллаж – но только на одном кадре.
  • Продаете продукты питания? Добавьте картинку с составом.
  • Для предметов одежды допустимо загрузить снимки с изображением товара на человеке.
  • Для мебели и иных бытовых товаров – фото в интерьере дома.

Кроме того, есть особые требования к категориям «Для взрослых», отмеченных маркировкой «18+». Если коротко – нужно размыть все части тела и картинки, которые не стоит видеть несовершеннолетним лицам.

А теперь о том, как добавить фото 360 на Озон для товара в Озон Селлер. Это специальная опция, позволяющая посмотреть товар в 3D-формате. Вам ничего не придется делать, для этого есть встроенные инструменты. Но вот соблюдать требования платформы необходимо:

  • Оптимальный размер – 200-300 Кб (максимуальный размер – 1 Мб).
  • Минимум снимков для панорамного изображения – 15, максимальное число – 70.
  • Картинки расположены в логическом порядке друг за другом.

Общие правила для всех категорий – изображения должны быть цветными, сделаны в хорошем качестве.

Как добавить и загрузить?

Требования Озон к фотографиям товара изучены, снимки подготовлены. Пора приступать к заполнению карточки и добавлению продукции в маркет-плейс. Процесс простой:

  • Зайдите в личный кабинет и найдите на верхней панели раздел «Товары»;
  • Через выпадающее меню перейдите на вкладку «Добавить товар»;
  • Еще раз нажимаем на кнопку «Добавить новый товар» справа.

Откроется меню заполнения карточки. Перед тем, как загрузить фото на Озон, нужно ввести массу важных данных, которые будут видеть пользователи:

  • Укажите название и бренд, введите артикул и выберите категорию;
  • Впишите в соответствующее поле цену, укажите НДС и вес (а также прочие габариты).

В ваших силах сделать поиск товара проще! Добавьте характеристики изделия, чтобы любой мог прочитать (и увидеть) все, что необходимо:

  • Выберите российский размер, тип изделия, цвет и пол;
  • Укажите целевую аудиторию, страну-изготовителя и сезон.

Помните, что товары с подробными характеристиками привлекают больше покупателей!

Уже на следующем этапе будем разбираться, как отправить фото на Озон. Когда вы укажете все нужные параметры и нажмете «Далее», откроется страница «Медиа».

  • Вы можете перетащить изображения с рабочего стола в пустую область (в центре экрана);
  • Можете нажать на кнопку «Выберите файл». Откроется проводник, вы найдете нужные снимки в нужной папке и нажмете на кнопку загрузки;
  • Как только все изображения отобразятся на экране, щелкните по одному из них – оно будет главным (отмечено иконкой звездочки).

Важное правило, о том, как отсылать для листовок снимки через личный кабинет. Название загружаемого файла должно соответствовать артикулу товара.

  • Например, название и артикул главного снимка – 1278GGFT;
  • В соответствии с этим, название следующей картинки – 1278GGFT_1 и так далее.

Вернемся к заполнению карточки. Вы также можете добавить видео (достаточно вставить ссылку и вписать название). Когда закончите, жмите «Далее», чтобы перейти в режим предварительного просмотра.

Проверьте, все ли требования к фото на Озон Селлер вы соблюли? Изучите введенную информацию, посмотрите каждую букву. Все правильно, все устраивает – тогда жмите на значок добавления товара. Готово!

Напоследок напомним о важнейшем требовании Озон к изображениям. Если загруженная в карточку товара картинка не будет соответствовать действительности, товар не примут на складе. Поэтому будьте предельно внимательны и аккуратны, как при заполнении карточек, так и при выгрузке продукции.

Фотографии для Озон: требования к фото товаров

Меня зовут Виктория и я профессиональный фотограф с опытом предметной съемки для маркетплейсов. Я выполняю всю работу под ключ – от выезда для проведения фотосъемки до детализированной обработки фотографий и подгонки их под требования Озона.

В моем распоряжении профессиональная аппаратура, включающая фотоаппараты, объективы, штативы, систему освещения. Благодаря этому я обеспечу качество для фото товаров.

Фотографии для Озон. Фотостудия FocusPro

Заказать фото для Ozon
Введите контактные данные, что бы мы могли с Вами связаться
Нажимая кнопку вы соглашаетесь с пользовательским соглашением
Получение результатов работы – как правило я отправляю ссылку на папку в облачном сервисе.

Позвоните и мы обсудим условия. Цена зависит от количества вещей, которые надо сфотографировать и количества итоговых фотографий

Назначим день съемки и обговорим место – моя студия или у заказчика.
Непосредственно съемка.
Обработка фотографий: срок зависит от количества.

Я даю гарантию на работу — Озон принимает фотографии, выполненные в студии Focus Pro.

Обращайтесь в Focus Pro и снимите с себя заботы по оформлению своего торгового пространства на Озоне!

Одно из главных правил рекламы — товар нужно показать «лицом». В условиях онлайн магазинов и площадок, например Озон, часто определяющим фактором принятия решения о покупке является изображение предмета.

Здравый смысл нам подсказывает, что требования к фотографиям товаров должны быть высокими. Каждый маркетплейс регламентирует свои правила. Я расскажу вам о требованиях Озон.

Первый вопрос, которым задаются начинающие бизнесмены маркетплейсов — на чем можно сэкономить? И часто первый пункт этого списка — фотографии. Имея современный смартфон кажется, что сделать хорошее фото для интернет-магазина легко. Итог такого убеждения — отказ Озона в размещении товара.

Почему я рекомендую выбирать студию

Делать фотографии самостоятельно или в студии

Опытный фотограф потратит на съемку и обработку фотографий в специальных программах гораздо меньше времени, чем любитель.

Профессиональные программы для обработки фото платные, а в бесплатных функционал ограничен.

Мастеру не нужно постоянно сверяться с правилами Озон, чтобы придерживаться их – при частом выполнении подобных заказов они запоминаются быстро.

Наличие оборудования поможет создать фото, удовлетворяющие всем требованиям Озона.
Фото, сделанные профессионалом, покажут покупателям товар с лучшей стороны.

Подготовка фотографий для Озон

Профессиональный фотограф способен создать нужные условия не только на своей территории, но и у заказчика.

С помощью оборудования выставляется правильное освещение, которое позволит максимально точно снять фото со всех ракурсов.

Подготовка фото начинается с разделения товаров по категориям и далее по цветам. Озон определяет правила для белых и прозрачных товаров – только темный, преимущественно черный, фон.

Для остальных светлый (для отдельных категорий только белый). Если заказчик не может обеспечить аксессуары для создания антуража, аксессуары привозит фотограф.

Фото для карточки Озон черный фон

Фото для карточки Озон белый фон

Основное изображение

Важное техническое требование к фото – расстояние между границей и изображением товара. По требованию Озона оно не может быть больше двух пикселей. То есть избыток свободного пространства на фотографии приведет к отказу Озона от публикации.

В каждой карточке товара на Озоне представлено несколько изображений. Первое, которые видит покупатель, называется основным. Остальные относят к дополнительным. Среди требований Озон к главному фото следующие: фотография должна соответствовать товару – при загрузке информации на Озон легко ошибиться и перепутать, особенно если товаров много.

Так как главная фотография – лицо товара, он должен быть показан полностью. Недопустима обрезка части товара. Нужно демонстрировать использование. Например, для постельного белья расстелите его на кровати, а если вы продаете шторы – повесьте их. Нельзя использовать фото товара в упаковке – это допустимо лишь для дополнительных изображений.

При съемке фотограф добивается максимальной четкости, цвета и качества. Размытые, мутные фото Озон также не примет.
Запрещено размещать коллаж изображений на главном фото. Нельзя добавлять текст, акции, адреса.

Кроме характеристики не забудьте указать выгоды и преимущества.

Продающие фотографии товара для маркетплейсов: какими они должны быть

Один из ключевых секретов успешных продаж на маркетплейсах – качественные фотографии товара. Это важный инструмент, который помогает продавать в онлайн-среде. Сегодня расскажем о том, что такое качественный фотоконтент, почему он имеет решающее значение в e-commerce, как его сделать. Также рассмотрим требования к изображениям, которые предъявляют популярные маркетплейсы.

Почему стоит заморачиваться над фото для маркетплейсов

К подготовке фотоконтента для торговых онлайн-платформ нужно подходить максимально ответственно. На это есть, как минимум, несколько причин:

  1. Привлекательная картинка – хороший способ зацепить и удержать внимание потенциального клиента.
  2. Фотография – единственная возможность получить конкретное визуальное представление о продукте во время онлайн-шоппинга.
  3. Визуал воспринимается гораздо эффективнее, чем текст, быстрее доносит нужную информацию.
  4. Изображение демонстрирует достоинства товара, показывает его с разных ракурсов.
  5. По фотографии покупатель оценивает размер, цвет и другие важные для него параметры изделия.
  6. Качественное фото повышает ценность товара, формирует лояльность к продавцу и способствует принятию решения о покупке.

Емкое описание, список с техническими характеристиками, условия покупки, понятный призыв к действию и прочие элементы карточки не менее важны. Но без фото вряд ли кто-то из посетителей сайта перейдет на товарную страницу и заинтересуется предложением продавца. Это как пустая, безликая витрина в магазине, к которой никто не подходит, поскольку рассматривать там нечего. А покупать «кота в мешке» наверняка не захочется.

Общие правила создания качественных снимков

Создавая фотоконтент для размещения товара на маркетплейсах, придерживайтесь следующих правил:

  • показывайте продукт с разных ракурсов, демонстрируя его аспекты. Используйте все планы. Дальние – на модели, рядом с ней или в руках. Они дадут представление о реальных габаритах товара и визуализируют его в среде применения. Средние – общий вид со всех сторон, взгляд изнутри. Макросъемка с иллюстрацией деталей – фурнитуры, стыков и швов, разъемов, декора;
  • выбирайте простоту. Устраните беспорядок и сосредоточьтесь на продукте. Это повысит визуальную ценность;
  • не забывайте о фоне и контексте. В зависимости от специфики товара фон может быть нейтральным или приближенным к реальной жизни;
  • следите за тенью. Без нее объект будет выглядеть плоским, схематичным;
  • делайте снимки с высоким разрешением. Инвестируйте в качество. Если не уверены в собственных силах, обратитесь к профессиональному фотографу. Эти вложения окупятся с лихвой и помогут выделиться среди конкурентов;
  • сохраняйте файлы в правильном формате. JPG или PNG – зависит от требований конкретной площадки. Для сжатия можно использовать бесплатные оптимизаторы. Например, TinyJPG. Программа автоматически определяет минимально допустимые размеры картинок, при которых будет сохраняться нормальное качество;
  • оптимизируйте контент для поисковых систем. Прописывайте информативные названия, ключевые слова в alt-параметре. Позаботьтесь о том, чтобы изображение соответствовало контексту.

Основные ошибки начинающих продавцов – низкое качество фотоконтента, отсутствие меток, неправильно выбранные ракурсы. Все это замедляет индексацию, усложняет восприятие, снижает уровень доверия к продавцу и не побуждает к покупке. Старайтесь избегать этих ошибок.

Набор инструментов для хороших фотографий

Создать отличный продающий фотоконтент для маркетплейсов можно и самостоятельно, без помощи профессионалов.

Для этого понадобятся:

  1. Смартфон с качественной камерой или зеркальный фотоаппарат. От устройства в первую очередь зависит качество будущих фото.
  2. Устойчивый штатив. Он стабилизирует положение аппарата и объектива, позволяет снимать с длинной выдержкой без смазываний картинки.
  3. Освещение для правильной расстановки световых акцентов. Поможет равномерно распределить свет, что важно для качества фото. Альтернатива – снимать на улице в солнечный день.
  4. Фон. Это может быть профессиональный фон или что-то из подручных материалов – ткань, рулон бумаги, скатерть. Оптимальные цвета – белый, бежевый, светло-серый. Иногда целесообразны контрастные решения.
  5. Приложение для обработки фото. Варианты – Photoshop, Shopify Experts, Tucia.

Требования отдельных маркетплейсов к фотоконтенту

Теперь рассмотрим требования конкретных площадок. Их важно соблюдать, иначе система может не пропустить товар.

OZON

Ключевые параметры, которым должны соответствовать изображения на платформе:

  • формат – только jpg/png;
  • разрешение – 700-1600 px;
  • оптимальный размер – порядка 8 МБ;
  • фон: светлые изделия на черном, темные на белом, светлом/прозрачном; для аксессуаров, обуви и одежды – только серый;
  • максимально точная передача цвета, без искажений.

Главное требование – соответствие фотографии на обложке данным, указанным в карточке. Само изделие следует располагать по центру, чтобы оно занимало основную часть кадра.

Товарная карточка на «Озон»

При просмотре изображения не должно возникать сомнений по поводу предназначения товара. Особенно это касается изделий, которые практически невозможно оценить в упаковке. К примеру, пододеяльник нужно фотографировать уже надетым на одеяло.

Что запрещено:

  • использовать на снимках посторонние предметы;
  • указывать цены;
  • вставлять логотипы;
  • писать слова для привлечения внимания – «Акция», «Скидка» и так далее.

Все картинки должны быть цветными, четкими, высокого качества.

Помимо основного фото, можно прикреплять к карточке и дополнительные. Например, с разных ракурсов, на модели или в реальной обстановке. Правила такие же, но возможно коллажирование.

Преимуществом будут изображения в формате 360°, которые создаются путем объединения нескольких последовательных картинок. Включать в них на «Озон» можно от 15 до 60 фото с идентичным масштабом продукта.

В фотографиях продуктов питания следует отображать компоненты, присутствующие в составе.

Есть еще определенные требования к разным товарным категориям:

  • для одежды: не менее 4-х картинок с разных сторон (полный рост, фронтальная и задняя сторона, детали), на главном фото – изделие на модели, кадрированное по размеру;
  • для обуви: не менее 3-х картинок, товар слегка повернут влево;
  • для аксессуаров: не менее 3-х картинок, предметная съемка;
  • для косметики и парфюмерии: на главном фото – изделие крупным планом, белый фон, соотношение сторон 4*5, на дополнительных снимках – результаты применения, таблицы, лайфстайл.

Wildberries

На Wildberries можно загружать самостоятельно сделанные снимки. Также платформа предлагает услуги профессионального фотографа или фоторобота в обустроенной студии, которые помогают создать качественные кадры. Изображения, не соответствующие требованиям, не проходят модерацию.

Товарная карточка на Wildberries

Товарная карточка на Wildberries

Основные технические параметры:

  • ориентация – вертикальная;
  • стороны – 3*4;
  • разрешение – 900*1200 px;
  • формат – только jpg/png;
  • максимальное количество изображений – 10.

На фотографиях нужно использовать ровный, чистый, нейтральный фон, который не отвлекает внимание от самого продукта. Если съемка модельная, стоит позаботиться о презентабельном виде пола и стен.

Также необходимо исключить посторонние элементы:

  • логотипы;
  • акции;
  • бирки;
  • текст;
  • лишние предметы.

Изделие на фото должно иметь товарный вид и занимать максимум пространства. Позаботьтесь о том, чтобы товар не был помятым, испачканным, убедитесь в отсутствии дефектов. Проводить съемку лучше в профессиональной фотостудии. Снимки, сделанные на даче, в офисе или квартире, не примут.

Что ещё не допускается:

  • обрезанные лица на фото;
  • модели на снимках с обрезанной головой (исключение – раздел нижнего белья);
  • снимки, на которых изображены люди с тату, пирсингом;
  • изделие на манекене, если это не было предварительно согласовано.

Фокус должен быть на объекте продажи, никаких искажений на фото. Аксессуары, которые присутствуют в комплекте, тоже нужно показывать. Например, чехол к телефону или подарочную коробку к украшению. Еще один важный нюанс – фотографии для одного артикула следует снимать в едином стиле.

После загрузки изображения оценивают модераторы. Они проверяют соответствие установленным требованиям и принимают окончательное решение.

«Яндекс.Маркет»

В карточке товара, который размещается на маркетплейсе «Маркета», обязательно должен присутствовать хотя бы один снимок. Если планируется загрузка нескольких картинок, то нужно отметить, какая из них будет основной.

Товарная карточка на «Яндекс.Маркете»

Общие требования к фотографиям на этой площадке:

  • формат – только jpg/png;
  • допустимая площадь – 256 Мп;
  • объем – до 10 МБ;
  • размер – от 280*30px до 1Мп по любой стороне.

Также стоит учесть еще несколько важных правил:

  • к размещению допускаются отрисованные макеты, цветные снимки с четким изображением;
  • фон – только прозрачный/белый, в отдельных категориях разрешают любой (это касается определенных книг, кухонной гарнитуры, линолеума, матрасов, наручных часов и ряда других товаров, указанных на сайте в разделе «Исключения»);
  • соответствие самой фотографии и содержания карточки (название, описание);
  • отсутствие противоречий в изображении и указанных характеристиках (на фото изображено изделие зеленого цвета, а в характеристиках отмечен желтый).

Список товаров, для которых применим любой фон на сайте «Маркета»

На основной картинке продукт должен быть показан целиком, без лишних предметов. Отдельные части, аксессуары можно демонстрировать на дополнительных фото. Нужно следить за тем, чтобы объект занимал не меньше ⅔ от общего пространства. Минимальный отступ по краям – 10px.

Если какие-то изделия продаются вместе, следует добавлять фотографию с изображением полного комплекта. Кроме этого, маркетплейс рекомендует использовать картинки, которые дадут посетителям сайта полезную информацию.

Что на них показывать:

  • элементы конструкции;
  • вид в интерьере;
  • схемы, таблицы;
  • инструкции;
  • процесс эксплуатации;
  • габариты.

Какие фото точно не примут на «Маркете»:

  • низкого качества;
  • со смазанной/размытой картинкой;
  • с посторонними надписями, предметами, логотипами, элементами рекламы;
  • с животными и людьми;
  • с пропагандой вредных привычек;
  • фото, которые унижают человеческое достоинство, содержат нацистскую символику.

Для сложных технических и крупногабаритных товаров, изделий, требующих сборки специалисты «Яндекса» советуют загружать не менее 3-х картинок. Важно показать продукцию в разобранном виде и в сборке, продемонстрировать детали, отдельные части конструкции.

Одежду, текстильные изделия, декор стоит показывать в интерьере. К пищевым продуктам, косметике, парфюмам целесообразно добавлять изображения с составом, текстурой, инструкциями, рекомендациями производителя, указанными на упаковке.

Для алкоголя можно использовать фото диспенсеров, бокалов, но без упоминания конкретных логотипов и брендов. Необходимо избегать фотографий, ассоциирующихся с употреблением алкогольной продукции.

Заключение

Фотографии – эффективный инструмент в электронной коммерции, который помогает покупателям лучше познакомиться с товаром, формирует доверие к продавцу, увеличивает средний чек и продажи в целом. Но только при условии правильного использования. Некачественные снимки или их полное отсутствие могут привести к тому, что на страницах продавца вообще не будет посетителей. А какой тогда смысл регистрироваться на маркетплейсе?

Чтобы получать максимум продаж на платформе, нужно грамотно презентовать товар. Рекомендуем как следует подготовиться и сделать качественные снимки, которые позволят показать изделие со всех ракурсов. При этом необходимо обязательно соблюдать требования маркетплейса, на котором планируете размещаться. Если его нет в нашем обзоре, зайдите на официальный сайт нужной платформы и изучите инструкции. У каждого маркетплейса есть своя обширная база знаний для партнеров.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *