Какие знаменитости являются амбассадорами озона
Перейти к содержимому

Какие знаменитости являются амбассадорами озона

  • автор:

Писатели 19 века стали амбассадорами современных брендов или вообще зачем нужны инфлюенсеры?

А что если бы Пушкин стал амбассадором бренда Макаров? Вот вот. В мире маркетинга и рекламы использование инфлюенсеров является распространенной практикой для амбассадорства каких-либо брендов или проектов. Инфлюенсеры амбассадоры — это люди, которые продвигают бренд, продукт или услугу, связывая себя с ними. Это могут быть знаменитости, спортсмены, влиятельные люди или эксперты в определенной области. Зачем брендам нужны амбассадоры и какие преимущества они могут принести маркетинговой кампании?

Но для начала мы обратились к нейросети и сделали коллаборации известных писателей с известными современными брендами. В эту статью мы добавили иллюстрации кампэйнов по мнению нейросети. Какие-то ок, а какие-то не ок.

Лев Толстой в кампэйне чипсов Lays в оболочке 18 века

Вообще замечена тенденция, что с помощью нейросети можно бесконечно много генерить рефов для каки-либо презентаций. Или даже статьей. Например этой.

Так вот. Основные тезисы по инфлюенсерам, которые сотрудничают с брендами.

Повышение узнаваемости бренда.

Они могут помочь повысить узнаваемость бренда, продвигая его через свои личные и профессиональные сети. Они имеют большое количество поклонников и последователей, которые доверяют их мнению и рекомендациям. Поддерживая бренд, амбассадоры могут помочь представить его более широкой аудитории, что может привести к повышению узнаваемости бренда.

Пушкин в кампэйне с пистолетом Макарова

Достоверность и доверие.

Они также могут повысить авторитет и доверие к бренду. Когда известная знаменитость или эксперт в какой-либо области одобряет товар или услугу, это может вселить в потребителей уверенность в качестве и надежности бренда. Инфлюенсеры считаются экспертами в своей области, и их одобрение может помочь укрепить доверие потребителей, которые могут быть не уверены в конкретном бренде.

Пушкин снялся второй раз в кампэйне с Макаровым

Лояльность к бренду.

Они могут способствовать формированию лояльности к бренду, создавая эмоциональную связь между потребителями и брендом. Когда потребители видят, что их любимая знаменитость или спортсмен одобрили товар или услугу, это может вызвать чувство лояльности к данному бренду. Потребители могут чувствовать, что они поддерживают свою любимую знаменитость, покупая продукты или услуги, которые она одобряет.

Ручки Parker взяли на амбассадорство Есенина и сняли с ним фотокампэйн

Они также могут обеспечить конкурентное преимущество для брендов. На переполненном рынке брендам бывает сложно выделиться среди конкурентов. Используя влиятельных амбассадоров, бренды могут выделиться на фоне конкурентов и создать уникальное торговое предложение, которое поможет им привлечь и удержать клиентов.

Это тоже Есенин и Parker

В конечном счете, целью любой маркетинговой кампании является увеличение продаж. Инфлюенсеры могут способствовать росту продаж, продвигая бренд и создавая у потребителей ощущение срочности. Когда потребители видят одобрение от известной знаменитости или эксперта, они могут почувствовать желание приобрести товар или услугу, чтобы подражать образу жизни или опыту этого человека.

Экономически эффективный маркетинг.

Бродский на минималках амбассадор книжного магазина. Кампэйн, конечно, не очень креативный, но как есть)

Они также могут быть экономически эффективной маркетинговой стратегией. Хотя наем известной знаменитости или спортсмена может стоить дорого, отдача от инвестиций может быть значительной. Инфлюенсеры могут помочь создать шумиху вокруг бренда, что может привести к увеличению продаж и доходов.

Бродский амбассадор модного ЖК

В заключение следует отметить, что влиятельные амбассадоры являются важным компонентом любой успешной маркетинговой кампании. Они могут помочь повысить узнаваемость бренда, повысить авторитет и доверие, сформировать лояльность к бренду, обеспечить конкурентное преимущество, увеличить продажи и стать экономически эффективной маркетинговой стратегией.

Бренды должны рассмотреть возможность использования популярных личностей как часть своего маркетингового комплекса, чтобы достичь своих маркетинговых и бизнес-целей.

Мы завели тг-канал ОГЕНТСТВО. Там мы и пишем. Подпишитесь, там весь маркетинг России и мира.

Наша преза, чтобы вы позвали в тендер.

У Ozon’а женское лицо: новым амбассадором бренда стала Полина Гагарина

Ozon собрал тандем из амбассадоров. «Женским лицом» маркетплейса стала певица Полина Гагарина, она будет представлять категорию одежды и beauty-товаров. Ее задача — придать имиджу Ozon эмоциональности, при этом Дмитрий Маликов останется «рациональным персонажем», уточнили в компании.

Выбор на Гагарину пал, поскольку она очень узнаваема среди молодой платежеспособной аудитории, заявил директор Ozon по маркетингу и монетизации Олег Дорожок.

Оба амбассадора снялись в рекламной кампании «Скидозон», приуроченной к сезону распродаж. Кампания охватит ТВ и digital-каналы, в том числе соцсети.

Новым амбассадором модного направления Ozon стал стилист Александр Рогов

Российский маркетплейс Ozon объявил 2022 год годом моды. Сфокусировавшись на продаже одежды и обуви, платформа инвестировала в своё развитие более 1 млрд рулей и поставила цель: стать стать лидером среди отечественных онлайн-ритейлеров в категории fashion.

В рамках этой программы Ozon провёл исследование и выяснил, что более половины покупателей доверяют экспертному мнению стилиста Александра Рогова. Его советы по стилю и видение моды могут увеличить продажи и сформировать лояльное отношение клиентов к торговой площадке. Именно поэтому в июле Рогова пригласили стать амбассадором fashion-направления Ozon.

«Стиль Александра совпадает с тоном коммуникаций Ozon — нашему бренду также свойственны яркость, энергичность и эпатажность, — пояснила директор по маркетинговым коммуникациям Ozon Мария Николаева. — Многолетний опыт работы в роли ведущего шоу о моде и стиле дает ему статус модного эксперта и доверие широкой аудитории».
Интересно, что с 1 по 17 июля Рогов проводит конкурс «Игра на переодевание» в социальной сети VK. Главный приз — купон на 100 тысяч рублей для покупок на ОЗОНе.

Кто такие амбассадоры, как бренды их выбирают и зачем они вообще нужны

Кто такие амбассадоры

Мир моды стремительно меняется, и fashion-брендам уже недостаточно пригласить для съемок в рекламной кампании голливудских див. Чтобы привлечь к себе внимание более молодой и активной аудитории, дизайнерам приходится сотрудничать с современными инфлюенсерами. Причем оформлять такое сотрудничество приходится порой в срочном порядке – ведь если вы не успеете заключить эксклюзивный контракт с восходящей звездой, то за вас это сделают конкуренты. Мы в Oskelly внимательно следим за миром моды и всегда радуемся новым «бракам», заключенным между celebrity и брендами. А потому решили вспомнить самые яркие примеры плодотворного сотрудничества. Но для начала выясним, кто же такие эти амбассадоры и чем они должны заниматься (не только ведь красиво наряжаться и блистать на красных дорожках, верно?).

Кто такие амбассадоры

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Амабссадор – это не просто лицо бренда. В переводе с французского этот термин означает «посланец», что как нельзя точно отражает суть явления. Brand ambassador – это представитель компании из числа знаменитостей и инфлюенсеров. Человек, который защищает ее ценности, соответствует tone of voice марки, является олицетворением идеалов, которые бренд хочет донести до конечного потребителя. Амбассадор поддерживает имидж компании, продвигает ее продукцию и популяризирует среди своих поклонников и своей аудитории. Выбирая нескольких амбассадоров, компания создает вокруг себя комьюнити людей, выбору которых доверяют покупатели. Однако не стоит думать, что в таком сотрудничестве заинтересованы только сами бренды. Для знаменитостей контракт с уважаемым модным Домом – это возможность повысить свой авторитет и в очередной раз заявить о себе.

Чем занимаются амбассадоры

Хотелось бы сказать, что в обязанности амбассадора входит только выбор красивого образа из последних коллекций бренда и позирование перед камерами (это была бы не жизнь, а сказка!). Но на самом деле все гораздо прозаичнее, а деятельность амбассадоров регулируется строгими контрактами. И здесь все зависит от того, насколько жесткими будут условия, выдвинутые компаниями. Так, некоторым знаменитостям в течение срока действия договора нельзя появляться на публичных мероприятиях в нарядах от конкурентов или пользоваться косметикой других брендов. Кроме того, в контракте прописывается, что звезда не может подвергать риску репутацию Дома неосторожными высказываниями (и тем более развязным поведением!). Зато амбассадоры принимают участие в съемках рекламных кампаний, посещают мероприятия от лица бренда, бесплатно выгуливают стильные образы и неплохо зарабатывают на этом.

Как их выбирают

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Выбор бренд-амбассадора – крайне сложный и ответственный процесс. Ведь пятно на репутации знаменитости отбрасывает тень на всю компанию. Не случайно в случае скандала бренды тут же разрывают контракт с «провинившимися». И речь идет вовсе не о пресловутой культуре отмены. А о том, что бренд начинает ассоциироваться со своим амбассадором. Показательным здесь является кейс модного Дома Prada, который разорвал контракт с китайской актрисой Чжэн Шуан всего через неделю после заключения контракта. В сети всплыла неприятная история, касающаяся личной жизни Чжэн, и пользователи сети обрушили свой гнев (нет, не на саму Чжэн) на Prada, потребовав бойкотировать марку. Чтобы избежать таких ситуаций, представители компании проводят жесткий отбор, изучают прошлое кандидатов, их стиль жизни, достижения, увлечения и личную жизнь. И, конечно, немаловажно, чтобы амбассадор «вписывался» в ДНК бренда. Нам, к примеру, сложно представить, что Chanel пригласят на роль своего представителя, к примеру, хип-хоп певицу Карди Би Зато мы в Oskelly знаем немало других удачных примеров сотрудничества между знаменитостью и fashion-брендом.

Примеры удачного сотрудничества
Valentino – Зендая

Идеальным амбассадором для итальянского Дома моды Valentino стала звезда «Эйфории» и «Дюны» Зендая Коулман (которую мы привыкли называть просто Зендаей). По слухам, кандидатуру актрисы лично выбрал сам креативный директор марки Пьерпаоло Пиччоли. «Зендая является воплощением всего того, чем бренд является сегодня, и какие ценности отстаивает», – цитирует слова дизайнера издание WWD.com. И действительно: в сотрудничестве со стилистом Лоу Роучем актриса превратилась в настоящую звезду ковровых дорожек. В настоящее время Зендая часто появляется на премьерах фильмов именно в нарядах Valentino, привлекая к бренду внимание более молодой аудитории.

Gucci – Måneskin

Бывают случаи, когда сотрудничество между брендом и знаменитостями предопределено судьбой. Но в случае с Gucci финальное слово сказали фанаты. После триумфального выступления Måneskin на «Евровидении» поклонники буквально атаковали социальные сети итальянского бренда с требованием сделать участников рок-группы амбассадорами. В Gucci к прислушались к мнению клиентов и не ошиблись: Дамиано Давид, Виктория Де Анджелис, Итан Торкио и Томас Раджи буквально рождены, чтобы представлять на красных дорожках образы, созданные дизайнером Алессандро Микеле.

Chanel – Кристен Стюарт

Поклонники звезды «Сумерек» Кристен Стюарт в штуку предполагали, что американская актриса оказалась в рабстве у Chanel. А как иначе объяснить то, что на официальных мероприятиях Кристен появлялась исключительно в нарядах французского модного Дома? На самом деле, кандалы на Стюарт никто не надевал: просто актриса стала амбассадором бренда, согласившись не только сниматься в кампейнах, но и представлять интересы Chanel на модной арене. И сколько бы критики ни закатывали глаза при взгляде на модные образы Стюарт, для нее контракт с модным Домом стал браком, заключенным на небесах. Не случайно Chanel поддержали свою любимицу на съемках фильма «Спенсер: тайна принцессы Дианы». Идеальный пример партнерских отношений и двустороннего сотрудничества!

Chanel – Лили-Роуз Депп

На протяжении истории у Chanel было немало муз и амбассадоров, о которых мы рассказали в одном из прошлых материалов. Однако самым «ценным приобретением» для бренда за последние годы стала дочь Ванессы Паради и Джонни Деппа Лили-Роуз. Знакомство Лили с креативным директором Карлом Лагерфельдом состоялось благодаря матери – Ванесса была одной из любимых муз кутюрье. Карл моментально распознал потенциал Лили, и в 2015 году девушка заключила свой первый серьезный контракт с Chanel, превратившись в звезду подиумов и рекламных кампаний. Сейчас Лили продолжает сотрудничество с Chanel уже под руководством Виржини Виар.

Dolce & Gabbana – Дева Кассель

Дева Кассель – еще одна юная модель, которой роль абмассадора фактически перешла по наследству. Мать Девы – актриса Моника Беллуччи была главной музой творческого дуэта Стефано Габбана и Доменико Дольче. В 2019 году дочь Моники и французского актера Венсана Касселя подписала свой первый контракт именно с итальянским модным Домом, став амбассадором бренда и лицом парфюмерной линии Dolce & Gabbana.

Louis Vuitton – BTS

Впрочем, в последние несколько лет люксовые бренды все чаще стали приглашать к сотрудничеству не голливудских знаменитостей, а представителей азиатской или K-поп культуры. И здесь одним из самых удачных примеров сотрудничества являются рекламные кампании французской марки Louis Vuitton с южнокорейским бой-бэндом BTS, который «гремит» на весь мир с 2017 года. Безвременно покинувший нас в ноябре 2021 года руководитель мужской линии бренда Вирджил Абло пригласил артистов стать глобальными представителями Louis Vuitton. Вирджил считал, что такое сотрудничество позволит сделать модный Дом более молодежным и объединит люкс с современной культурой. Вирджил в своем выборе не ошибся: BTS – мегапопулярный музыкальный коллектив с миллиардами просмотров на YouTube и 60 миллионами подписчиков в Инстаграме (для сравнения, у американской группы Imagine Dragons всего 5 миллионов). Так что совместный кампейн с BTS добавил бренду охватов и популярности не только среди корейской молодежи, но и любителей поп-культуры по всему миру.

Louis Vuitton – Чон Хо Ен

Азиатский рынок остается одним из самых перспективных для люксовых брендов (один только за 2021 года Китай оккупировал 32% рынка роскоши!). Не менее привлекательна для брендов и Южная Корея, на которую конгломерат LVMH возлагает большие надежды. Не случайно за прошлый год Louis Vuitton обзавелся сразу несколькими амбассадорами из этой страны. Среди них оказалась молодая актриса Чон Хо Ен (да, та самая, которая сыграла очаровательную воровку в сериале «Игра в калмара»!). В сентябре прошлого года мини-сериал Netflix стал самым популярным шоу за всю историю существования стримингового сервиса, а исполнители главных ролей моментально превратились во всеобщих любимцев. Представители Louis Vuitton действовали быстро и наверняка: тут же заключили контракт с Чон Хо Ен, сделав актрису амбассадором бренда.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *