Какие главные цвета озон
Перейти к содержимому

Какие главные цвета озон

  • автор:

Используем цвет так, чтобы ваш товар хотелось купить

Наталья Купцова

Цвет – очень важный элемент визуального восприятия. Он может вызывать разные эмоции, формировать доверие и отторгать – все зависит от контекста и самого цвета. Вспомните, например, “Сбербанк” и их фирменный зеленый, благодаря которому у банка образ надежного и мудрого друга. «Тинькофф» выбрал основным цветом желтый, чтобы показать тепло, доверие и заботу. Основная палитра “Феррари” – глянцевый красный, который демонстрирует страсть, азарт и жажду к эмоциям. Это первые эмоции, которые мы испытываем, глядя на фирменную айдентику, но как раз именно эти эмоции – самые важные. Именно они удерживают нас и позволяют и банкам, и автомобильным производителям вступать с нами в коммуникацию. Если вы думаете, что с карточками ситуация другая, то нет. Грамотное использование цветов поможет карточке расширить охват, а вам – увеличить продажи. Конечно, если ваш товар никому не нужен, то и цвет особенно не поможет, но сочетание “сильный продукт + красивое оформление” работает всегда. Правильный визуал поможет вам привлечь внимание даже тех, кому ваш товар изначально был не нужен. И цвет играет в этом важнейшую роль. В этой статье мы разберем, как правильно использовать цвет в карточках товара. Окей, сейчас я залью всю карточку красным цветом и все начнет продаваться, так? Не совсем. Важно понимать контекст и вашу целевую аудиторию . Помните “Матрицу” и девушку в красном? Она так сильно привлекала внимание, потому что красный – цвет сексуальности (наверное, поэтому Феррари его и используют). Красная губная помада, нижнее белье или перчатки – это часть формирования образа, например, “роковой женщины”. Давайте копать глубже. Допустим, вы продаете походную обувь для мужчин. Ваша целевая аудитория – любители полазить по горам, для которых важнее всего надежность обуви и ее способность выдерживать огромные нагрузки. Нужно ли использовать при продаже такой обуви красный цвет (в качестве доминирующего) в карточке? Конечно, нет. Никому не хочется быть сексуальным в горах, когда рядом только банка тушенки и голодный медведь. А вот матовый черный или зеленый хорошо бы подошел здесь. Эти цвета вызывают эмоцию, которую можно интерпретировать как ощущение надежности. Поэтому, такую обувь будут покупать сильно чаще, чем ту, где много красного. Кстати, чтобы было еще понятнее, вы можете обратить внимание, как цвет работает в кино. В фильмах Дэвида Финчера (Зодиак, Семь) всегда доминируют два цвета: теплый желтый и синий холодный. Первый он использует в сценах, когда надо показать комфортную для персонажа обстановку, второй – когда некомфортную. В знаменитом триллере “Основной инстинкт” героиня Шэрон Стоун ходила в белом платье, что по сути – попытка режиссера запутать зрителя, представляя ее как положительного персонажа в самом начале. Короче говоря, цвет – это важно. Сейчас мы разберем каждый, чтобы вы могли использовать эти знания при оформлении карточек товара. Поехали!

Серый

  • Гаджеты домашнего использования и бытовая техника
  • Медицинское оборудование и одежда

Помните, что если вы продаете что-то, связанное с красотой, то лучше серый не использовать вообще.

Черный

Тотал блэк – это всегда актуально, но только если речь идет не о еде. Черный – это цвет строгости, изысканности и минимализма. Отлично подойдет для фэшн-рубрик или чего-то мужского, но использовать черный цвет в разделах для детей – это моветон.

Черный подходит для карточек по тематике:

  • Одежда
  • Бытовая химия
  • Товары для взрослых
  • Аксессуары

Белый

Самый нейтральный цвет. Белый может служить отличным фоном или хорошим визуальным триггером, когда нужно сделать карточку товаров для младенцев. Белый – это чистота, уют, невинность и стерильность.

Белый будет отлично работать в следующих карточках:

  • медицина
  • аксессуары
  • детские товары

Зеленый

Зеленый может быть как символом неконтролируемой бушующей энергии, а может быть символом мудрости и спокойствия. Вспомните “Спрайт” и все тот же “Сбербанк”.

Говорят, что зеленый отлично вдохновляет и стимулирует креативную энергию. В то же время, зеленый цвет отлично успокаивает и помогает расслабляться.

Не стоит забывать и про самое главное качество зеленого – это чистота и экологичность.

Зеленый будет прекрасно смотреться где угодно, но лучше всего в:

  • Туристические товары
  • Товары для творчества
  • Товары для дома
  • Гаджеты

Фиолетовый

Насчет этого цвета мнения делятся примерно поровну. Одни считают этот цвет токсичным и не советуют использовать его в карточках, другие говорят, что фиолетовый – престижный цвет, и его можно и нужно использовать в товарах премиум-класса.

История на стороне вторых.Например, в старые времена добыть фиолетовый было очень сложно, в отличие от всех остальных цветов, поэтому его практически не использовали при создании одежды или оформлении жилищ. Кстати, именно по этой причине вы не найдете доминирующего фиолетового на флагах государств.

Теперь же этот цвет используется часто. Попробуйте его и вы, особенно, если у вас категории:

  • премиум-товаров
  • товаров для мужчин
  • аксессуаров
  • что-то для творчества и хобби

Однако, пользуйтесь этим цветом с умом, ведь в большом количестве он действительно может раздражать и вызывать негативные эмоции.

Синий

Стабильность и доверие – вот что такое этот цвет. Неспроста же море синее! Это цвет лидеров, харизматиков, он вызывает доверие и убаюкивает. Именно по этой причине “Твиттер” и “Фейсбук” используют так много синего в оформлении, ведь зайдя в эти соцсети, вы должны чувствовать себя спокойно и комфортно, и самое главное – доверять им.

Кстати, а ведь “Озон” тоже использует много синего цвета!

Однако, будьте осторожны, ведь переизбыток синего – это грусть, печаль, депрессия и меланхолия.

Синий цвет можно применять в любой рубрике, особенно там, где нужно подчеркнуть надежность и простоту использования.

Оранжевый

Этот цвет символизирует пламенный жизненный заряд бодрости и отличного настроения! Неслучайно ведь, апельсины, Фанта, некоторые Ламборджини – оранжевые, ведь они транслируют жизнь, радость и веселье.

Оранжевый не очень подойдет в карточки товаров для мужчин, но вот для детей и подростков – самое то!

Еще его можно использовать в:

  • товарах для дома
  • продуктах питания
  • некоторых гаджетах

Но используйте этот цвет с умом. Как и фиолетовый, при переизбытке он может быть токсичным.

Розовый

Отлично подойдет в карточки товаров для девочек, в некоторые бытовые принадлежности и косметические продукты. Розовый – цвет нежности и заботы.

Красный

Цвет ярких эмоций, притягательности, секса, чувственности, разрушений и опасности. Не стоит заливать всю карточку одним красным, он должен привлекать внимание, но не полностью захватывать его.

Красный цвет будет уместно смотреться в:

  • карточках с нижним бельем
  • карточках с энергетическими напитками
  • карточках с гаджетами

На самом деле, и во многих, многих других, если вы найдете правильный рецепт использования. Помните лишь, что использование красного там, где нужно подчеркнуть интеллект и мудрость – плохая затея, потому что этот цвет про эмоции, а не здравые рассуждения.

Итак мы разобрали с вами основные цвета, теперь советуем вам пересмотреть свои карточки с учетом полученных знаний и решить – все ли там правильно? Вызывает ли она нужные эмоции? Будет ли моя целевая аудитория довольна?

Психология цвета – это по-настоящему важно и ее правильное использование может принести вам отличный заработок. Используйте полученные знания с умом и совсем скоро все маркетплейсы падут перед вашим торговым гением!

Ozon хочет зарегистрировать синий и розовый цвета как свои товарные знаки

Ozon хочет зарегистрировать синий и розовый цвета как свои товарные знаки

Маркетплейс пытается зарегистрировать в качестве отдельного товарного знака паттерн из своих фирменных цветов, которые используются на ПВЗ. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на базу Роспатента. В компании считают, что регистрация своего узора «поможет защитить права на бренд-материалы». Ozon использует фирменные синий и розовый цвета для оформления своих ПВЗ, а также на пакетах и на автомобилях курьеров. 24 августа Ozon также подал заявку в Роспатент на регистрацию логотипов компании с обводкой в виде узора «зебра».

Юристы считают, что эти заявки – своеобразная разминка, перед тем как заявить права на свои фирменные цвета. При этом они обращают внимание, что маркетплейсу придется доказывать узнаваемость узора во всех видах товаров и услуг, упомянутых в заявке.

Заявка подана по восьми классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которые включают довольно обширный перечень товаров.

Ozon стал вторым маркетплейсом, который пытается зарегистрировать цвета в качестве товарного знака.

Ранее Wildberries подавал аналогичную заявку в Роспатент. Компания утверждала, что фиолетовый цвет у большинства (79%) потребителей ассоциируется именно с их фирмой, приводя данные собственного опроса. Кроме того, больше никто из маркетплейсов такие логотипы не использует. Роспатент в заявке отказал, указав, что изображение фиолетового цвета Pantone 254C само по себе не обладает различительной способностью, поскольку цвет — это характеристика определенного объекта, а не сам объект.

  • Цветов на всех не хватит! Роспатент снова отказал Wildberries в возможности «застолбить» за собой фиолетовый
  • Wildberries пытается «приватизировать» фиолетовый цвет. И у маркетплейса даже есть серьезные аргументы в свою пользу
  • «Фиолетовый – наш!» Wildberries судится с Роспатентом

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

Характеристики товара

Правильно заполненные характеристики делают карточку информативной и понятной. При помощи фильтров покупатель быстрее найдёт нужные ему товары и примет решение о покупке.

Чтобы поисковые алгоритмы могли показывать ваши товары, рекомендуем максимально детально заполнить характеристики. Чем подробнее будет описан товар, тем больше вероятность, что покупатель увидит его в поисковой выдаче.

При этом важно не добавлять в характеристики товара лишних поисковых ключей или информации, не относящейся к товару напрямую: это опустит товар в поисковой выдаче и товарной категории.

Разные регистры букв в характеристиках не делают карточку товара уникальной и приводят к созданию не похожей позиции, а дубля. Например, если для одного продукта указать цвет «белый», а для другого «Белый» — появится ошибка «Такой товар уже существует».

Использование характеристик #

Навигация на сайте #

Атрибуты помогают распределить товары на сайте по категориям. Главный навигационный атрибут — Тип, он присутствует в настройках всех категорий на сайте.

У некоторых категорий используется дополнительная характеристика, например:

  • В категориях «Одежда», «Обувь», «Аксессуары» товар попадает в категорию на основании атрибутов Тип и Пол.
  • Крема для ухода за кожей попадают в категории по атрибутам Тип и Зона применения: если зона применения — руки, крем будет в категории средств для рук.

Все навигационные атрибуты в шаблонах помечены как обязательные в синем поле. В личном кабинете такие атрибуты отмечены звёздочкой.

Поиск #

Система индексирует все характеристики и ищет по ним товары. Чем лучше и точнее вы заполните карточку, тем выше она будет показываться в результатах поиска на сайте.

Не стоит вписывать все возможные поисковые ключи в описание товара и rich-контент или добавлять много нерелевантных значений в его характеристики. Это понизит позицию товара в поисковой выдаче и товарной категории.

Фильтры на сайте #

Попадание товара в фильтры увеличивает вероятность показа карточки покупателю. Например, покупатель ищет «женская зимняя куртка». Далее с помощью фильтров уточняет характеристики:

Ваш товар может подходить под запрос, но не попадёт в список, если в карточке неверно заполнены атрибуты Цвет и Сезон.

Сравнение и изучение товаров #

Подробно заполненные характеристики помогают покупателям изучить товар и его особенности, сравнить товары между собой. Чем больше в карточке заполнено характеристик, тем привлекательнее будет для покупателя ваш товар.

  • Карточка 1
  • Карточка 2

Атрибуты, являющиеся основными фильтрами на сайте:

  • сезон;
  • материал;
  • материал наполнителя;
  • коллекция;
  • стиль;
  • бренд;
  • российский размер;
  • страна-изготовитель;
  • материал подкладки;
  • вид одежды;
  • цвет.

Помимо основных фильтров во всех категориях на сайте есть кнопка «Все фильтры», где покупатели могут выбрать атрибуты:

  • тип застёжки;
  • вид принта;
  • тип упаковки одежды.

Категория товара на сайте зависит от атрибутов Тип и Пол — в данном случае товар находится в «Женских куртках».

Атрибуты Параметры модели на фото, Рост модели на фото, Размер производителя, Инструкция по уходу содержат дополнительную информацию, которая поможет покупателю определиться с выбором товара.

В характеристиках указана корректная информация, заполнены все атрибуты.

Основные фильтры в категории:

  • бренд;
  • объём;
  • мощность;
  • материал корпуса;
  • тип управления;
  • настройка температуры;
  • подсветка;
  • тип нагревательного элемента;
  • конструкция чайника;
  • цвет;
  • страна-изготовитель.

Атрибуты Длина шнура и Управление со смартфона могут быть использованы как дополнительные фильтры.

Гарантия, Серия, Партномер, Вес товара раскрывают дополнительную информацию о товаре.

Обязательные характеристики #

Обязательные характеристики отмечены:

  • Звёздочками при добавлении в личном кабинете.
  • Тёмно-синим цветом и подсказкой Обязательное поле — в шаблоне Excel.

Заполнение характеристик #

Как заполнять код ТН ВЭД #

С 22 августа 2023 для продавцов из СНГ доступно заполнение кода ТН ВЭД для всех категорий товаров.

Заполнение кода ТН ВЭД обязательно при продаже товаров, подлежащих маркировке:

  • шубы,
  • обувь,
  • одежда,
  • фотоаппараты и лампы-вспышки,
  • шины и покрышки,
  • товары лёгкой промышленности,
  • духи и туалетная вода.

Лучше указывать код ТН ВЭД, даже если товар не подлежит обязательной маркировке. Мы дополнительно проверим, нужна ли маркировка товара.

Как заполнять код ТН ВЭД #

С октября 2023 для продавцов из Казахстана обязательно заполнение кода ТН ВЭД при загрузке любого товара.

В поле ТН ВЭД коды ЕАЭС укажите и выберите из списка код для каждого товара.

Информация о корректном ТН ВЭД доступна в грузовой таможенной декларации на товар или в сертификате на товар, если вы производитель.

Для большинства товаров код ТН ВЭД был проставлен автоматически. Убедитесь, что код соответствует документам на товар.

Как заполнять характеристики #

Чтобы изучить подробные рекомендации по заполнению характеристик, выберите нужную категорию и скачайте документ в PDF. При заполнении категорий и типов используйте справочник.

Одежда #

  • Размерные характеристики одежды
  • Виды (модели) белья
  • Виды (модели) платьев
  • Стили одежды

Обувь #

  • Виды застёжек
  • Виды каблука
  • Стили обуви
  • Особенности повседневной обуви

Галантерея, аксессуары и украшения #

  • Виды очков и форма лица
  • Виды рюкзаков
  • Виды серёжек
  • Модели шейных украшений
  • Стили украшений
  • Тематика брошей и значков
  • Виды шапок
  • Виды кепок
  • Виды пряжек у ремней
  • Модели ремней

Домашний текстиль #

  • Характеристики постельного белья, одеял, пледов
  • Характеристики штор

Заполнение названия модели #

Атрибут Название модели — это собственное название модели товара, которое отличает его от других.

В название модели не включаются:

  • тип товара, бренд и цвет;
  • числовые характеристики — вес, объём, размеры, объём памяти и другие.

Также этот атрибут используется для объединения товаров в одну карточку. Если атрибут применён для объединения, это указано в поле:

Чтобы объединить товары одной модели, укажите во всех карточках товаров одинаковое значение.

Смартфоны #

Вы продаёте смартфон одинаковой модели Apple iPhone X, но в разных цветах: бежевый, голубой и красный. Вам необходимо создать 3 карточки товара:

  • Смартфон Apple iPhone X 128GB, бежевый.
  • Смартфон Apple iPhone X 128GB, красный.
  • Смартфон Apple iPhone X 128GB, голубой.

Для всех трёх вариантов товара заполните:

Так три товара одинаковой модели, но разных цветов объединятся в одну карточку. Для объединения будет использовано значение в поле «Название модели».

Если вы не используете атрибут «Название модели» для объединения, у вас будет дополнительный атрибут «Объединить на одной карточке». Заполните его по такому же принципу: укажите одинаковое значение атрибута во всех товарах, которые хотите объединить.

Если вам не нужно объединять карточки товаров, указывайте во всех вариантах разное значение.

Бытовая техника #

Пример 1

Вы продаёте синие и серые тостеры Home Element HE-TS500. Заполните поле Название модели, исключая тип, бренд и цвет. Для обоих вариантов товара заполните:

Оба варианта товара разных цветов объединятся в одну карточку по значению из поля Название модели.

Пример 2

Иногда название модели повторяет часть артикула, например:

  • Электрический чайник Kitfort КТ-640-1, голубой.
  • Электрический чайник Kitfort КТ-640-2, сиреневый.

Оба чайника модели КТ-640, но разных цветов, которые отмечены в артикулах цифрами 1 и 2.

Для обоих вариантов товара заполните:

Оба варианта товара разных цветов объединятся в одну карточку по значению из поля Название модели.

Спортивные товары #

Пример 1
Иногда производитель не даёт собственного названия для модели. Модель от остальных отличает только бренд и числовое или буквенное значение — укажите их в качестве названия модели. Например:

  • Наколенники волейбольные Atemi AKP-02, чёрный, размер L, 2 шт.
  • Наколенники волейбольные Atemi AKP-02, синий, размер L, 2 шт.

Для обоих товаров заполните:

Цвет, размер, количество штук в Название модели не входят.

Так три товара одинаковой модели, но разных цветов объединятся в одну карточку. Для объединения будет использовано значение в поле Название модели, которое совпадает c полем Артикул.

Пример 2
Иногда название модели содержит числовое или буквенное значение, но оно не совпадает с артикулом. В качестве названия модели укажите это значение. Например:

  • Наколенники волейбольные Indigo 2010А-TSP, синий, размер S.
  • Наколенники волейбольные Indigo 2010А-TSP, синий, размер XS.

Для обоих вариантов товара заполните:

  • Тип товара — наколенники волейбольные.
  • Бренд — Indigo.
  • Название модели — 2010А-TSP.

Гантели #

Правильное название модели для «Гантели Leco Starter Light 2 кг»:

Если название модели совпадает с артикулом «Гантель StarFit DB-201 1 кг»:

Если название модели не совпадает с артикулом «Гантели Hawk C28745 2 шт. по 1,15 кг»:

Коврики для йоги #

Правильное название модели для коврика для йоги и фитнеса Torres Comfort 6 TPE голубой/серый 6 мм:

  • Тип — Коврик для йоги и фитнеса.
  • Бренд — Torres.
  • Название модели — Comfort 6 TPE.

Если название модели совпадает с артикулом «Коврик для йоги и фитнеса Reebok RAYG-11022RD красный 4 мм»:

  • Тип — Коврик для йоги и фитнеса.
  • Бренд — Reebok.
  • Название модели — RAYG-11022RD.

Если название модели не совпадает с артикулом «Коврик для йоги и фитнеса Body Form BF-YM02 173×61×0,4 см. (розовый)»:

Заполнение карточки для продажи ткани #

Если вы продаёте ткань по метрам, создайте отдельные карточки для разной длины, например: 1 м, 2 м, 3 м, а затем объедините варианты в одной карточке.

Таким образом покупатель сможет заказать как целый отрез 3 метра ткани, так и три отдельных куска по 1 метру.

Заполнение карточки для продажи аксессуаров и запчастей #

Вы можете указать совместимость для некоторых товаров в разделе Комплексные характеристики.

Категории товаров, для которых можно указать совместимость

  • Авто- и мотозапчасти
  • Автофильтры
  • Аксессуар для автокресла
  • Аксессуар для колясок
  • Аксессуар для пылесоса
  • Аксессуары для электробритв
  • Аксессуары машинок для стрижки
  • Аккумулятор для электроинструмента
  • Запчасти для телефонов
  • Запчасть принтера, МФУ
  • Запчасти для машинок для стрижки волос
  • Запчасти для мясорубки
  • Запчасти для кухонных комбайнов
  • Защитная пленка
  • Защитное стекло
  • Картридж
  • Колесный диск
  • Машинка для стрижки животных
  • Моторное масло
  • Насадка для комбайна/мясорубки
  • Насадка для электрических зубных щеток
  • Ремешок для смарт-часов
  • Ремешок для спортивных часов
  • Свечи зажигания
  • Стержень для ручки
  • Тормозная система
  • Чехол для плеера
  • Чехол для смартфона
  • Чехол для смарт-часов
  • Шины
  • Щётки стеклоочистителя

В блоке Для чего подходит укажите характеристики товара, к которому подходит ваш товар: бренд, модель и модификацию, если есть.

Если в предложенном списке моделей или модификаций нет нужного варианта, напишите в поддержку.

Если ваш товар подходит для нескольких брендов, моделей или модификаций, добавьте дополнительный набор характеристик: нажмите Добавить ещё и заполните блок. Через личный кабинет можно добавить до 30 наборов характеристик. Чтобы добавить больше наборов, используйте XLS-шаблон.

Пример

Если вы продаёте запчасть для автомобиля BMW M3 3.0 AT xDrive, укажите:

  • бренд — «BMW»,
  • модель — «M3»,
  • модификацию — «3.0 AT xDrive».

Если покупатель отфильтрует товары в поиске по таким же характеристикам, ваш товар отобразится среди других подходящих.

Заполнение характеристик цвета #

Для точного отображения цвета в карточке товара заполните атрибуты Цвет товара и Название цвета.

Атрибут Цвет товара — это и аспектный атрибут, и фильтр для поиска товара. Заполните его верно, чтобы покупатель смог найти ваш товар с помощью фильтров при поиске.

Рекомендации по заполнению поля Цвет товара при работе в личном кабинете:

  • Выберите из списка доминирующий цвет товара.
  • Сложные цвета описывайте перечислением простых цветов.
  • Если цветов больше пяти, выберите вариант разноцветный.

Для выбора нескольких цветов при работе с шаблоном Ozon:

  1. Нажмите на поле и посмотрите доступные значения. Например, в поле Цвет есть значения: белый, голубой, зеленый.
  2. Выберите один основной цвет, остальные цвета допишите через точку с запятой. Указывайте значения так же, как они записаны в выпадающем списке. Например: белый;голубой;зеленый.

Атрибут Цвет товара — это базовый цвет. Уникальное название, дополнительные и маркетинговые названия цветов, номера тонов и оттенков вы можете указать в атрибуте Название цвета. Например: «Алый закат», «Мулен Руж, тон №5», «пыльно-розовый тёплый».

Указанное в этом атрибуте название цвета видно на сайте. Благодаря атрибуту Название цвета пользователю проще ориентироваться по оттенкам или принтам.

HTML-теги #

Допустимые теги #

В атрибуте Аннотация можно использовать HTML-теги:

Примеры использования #

Частые ошибки при заполнении характеристик #

  • Некорректная информация.
  • Поисковые ключи и теги в текстовых полях, лишние поисковые ключи.
  • Выбор значений, не относящихся к товару.
  • Данные в неправильном формате. Например, значение в миллиметрах вместо сантиметров в поле Длина.

При заполнении характеристик используйте подсказки с рекомендациями:

  • В личном кабинете.
  • В шаблоне Excel.

Видео #

Как избежать ошибок в описании товаров

«Как создать продающую карточку товара» — вебинар Ozon Seller

Онлайн-шокинг: Ozon проводит ребрендинг

Ozon объявил о масштабном ребрендинге — он коснется всех каналов коммуникации и точек контакта с клиентом: от рекламных кампаний на ТВ (стартует 5 апреля) до упаковки, формы агентов доставки и автомобилей. Последнее обновление бренда проводилось в 2014 году.

Диджитал-синий и новый малиновый — про эмоции и динамику

Фирменный стиль стал гораздо смелее и ярче. Сдержанный синий сменился ярким сочным оттенком, который в Ozon назвали digital blue — «диджитал-синий». Теперь во всех основных каналах коммуникации он используется вместе с абсолютно новым для Ozon цветом — выразительным малиновым.

Яркость новых цветов и расширение цветовой палитры заявляет о динамичности и смелости бренда. Теперь Ozon использует живую и очень эмоциональную палитру — вероятно, чтобы привлечь новую аудиторию.

Новые цвета — больше товаров, категорий и сервисов

Появилась и дополнительная палитра цветов — она делает визуальную коммуникацию гибкой и яркой и символизирует разнообразие товаров и сервисов, мультикатегорийность компании.

Выразительные формы — про гибкость и инновации

Изменились не только цвета. В логотипе появились новые контрастные формы — они выражают характер бренда: смелый, современный, динамичный. Яркий цепляющий образ подчеркивает «растянутая» вторая «О» в логотипе — она говорит о гибкости и готовности к постоянным позитивным изменениям. «Мы не боимся выйти за рамки привычного, разрушаем стереотипы, создаем новые продукты и пользовательский опыт», — говорят в компании.

Сохранить важное, привнести новое

Мария Кутузова, бренд-директор Ozon:

Ozon — компания с большой историей длиной в 21 год. Для нас было очень важно сохранить основные ценности бренда, не разрушить тот образ, который ценят 30 миллионов лояльных покупателей.

Мы опросили сотни клиентов, чтобы узнать, что для них важнее всего в Ozon, и чего в нем не хватает — и учли это при разработке нового бренда. Клиенты говорили, что им не хватает в нас динамики, движения — и мы это добавили. Новый стиль полностью отражает наш подход — гибкость, скорость, смелость трансформировать рынок e-commerce и моментальную реакцию на желания клиентов.

Эти черты мы заложили в наш визуальный язык, и он подчеркнет это в коммуникации с клиентом. При этом Ozon все также остается надежным другом, с которым его ассоциируют миллионы людей по всей стране.

Новый брендинг разработан совместно с агентством REDKEDS.

Андрей Абрамов, руководитель отдела брендинга REDKEDS:

В процессе совместной работы с Ozon мы поняли, что компании нужен масштабный ребрендинг — бизнес кардинально поменялся и это должно быть отражено во внешнем облике компании. Мы провели несколько воркшопов, которые позволили понять, как сама команда Ozon видит будущее и образ бренда, и вместе прийти к смелому нетривиальному решению.

Новый логотип получился живой, динамичный, в нем есть движение и характер: прописная «N» создает графическую рифму между двумя согласными, а благодаря акценту на ударной «О», логотип становится подвижным, упругим и легким на подъем.

Это настроение развивается и в новой фирменной графике: она построена на отношениях простых геометрических форм и контрастных цветовых пятен. Она открытая, прямолинейная и бодрая, как сам бренд.

Состав творческой группы:

Ozon (клиент):

Мария Кутузова — руководитель отдела бренда
Пётр Розански — директор по маркетингу
Филипп Шпринц — креативный копирайтер
Александр Исаенко, Татьяна Делягина, Елена Шиндыкова — ведущие дизайнеры
Владимир Юмагулов, Ольга Воронина, Анастасия Руднева — дизайнеры

REDKEDS (агентство):

Андрей Абрамов — групхед
Анна Левант — руководитель отдела стратегии
Маргарита Криночкина — стратег
Владимир Коломейцев — арт-директор
Екатерина Александрова — дизайнер
Валерий Волчецкий — креативный директор
София Керова — продюсер

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *